近日，有消息稱(chēng)電商巨頭亞馬遜為首爾辦公室招聘49名全職員工和實(shí)習(xí)生，許多職位與全球開(kāi)店、營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)拓展有關(guān)。很多人認(rèn)為這是亞馬遜要進(jìn)軍韓國(guó)電商市場(chǎng)的征兆。其實(shí)，亞馬遜進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)早在幾年前就有類(lèi)似的傳聞，只是遲遲沒(méi)有行動(dòng)。是什么原因讓貝佐斯舉棋不定呢？假如真的進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)誰(shuí)又會(huì)成為貝佐斯收購(gòu)的目標(biāo)呢？讓我們來(lái)分析一下：

韓國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

韓國(guó)是全球最大的電商市場(chǎng)之一，2016年電商市場(chǎng)價(jià)值191.2億美元，并且預(yù)計(jì)到2021年該市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)320億美元。韓國(guó)也是亞太地區(qū)電商普及率最高的一個(gè)國(guó)家，網(wǎng)購(gòu)比例高達(dá)72%。這么龐大的電商市場(chǎng)貝佐斯為什么至今沒(méi)有進(jìn)入呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許因?yàn)橛蠧oupang的存在，才讓貝佐斯舉棋不定。

Coupang成立于2010年，2014年銷(xiāo)售額便達(dá)3億美元，2015年這一數(shù)據(jù)翻了兩番。2015年，軟銀對(duì)Coupang投資了10億美元。在日前美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）公布的“2016年全球最智能50強(qiáng)企業(yè)”名單上，Coupang作為唯一一家入圍該榜單的韓國(guó)企業(yè)，排名第44位，而MIT對(duì)它的評(píng)價(jià)是“韓國(guó)的亞馬遜”。據(jù)調(diào)查三個(gè)韓國(guó)人中就有一個(gè)是Coupang會(huì)員。

Coupang擁有3600個(gè)快遞員，在上班的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，平均每個(gè)快遞員可投遞120個(gè)包裹。在韓國(guó)，其他零售商們經(jīng)常需要2-3天來(lái)配送產(chǎn)品；而Coupang的配送時(shí)間僅需1天或更少。消費(fèi)者甚至可以取消配送途中的貨物。更重要的是，所有產(chǎn)品都提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。

Coupang網(wǎng)站上幾乎無(wú)所不賣(mài)：從新鮮的櫻桃到三星手機(jī)，從內(nèi)衣到二手汽車(chē)。對(duì)于亞馬遜和“姐夫”貝佐斯來(lái)說(shuō)，在韓國(guó)本土市場(chǎng)上，Coupang是個(gè)短時(shí)間內(nèi)難以擊倒的強(qiáng)大對(duì)手。

很多人都知道，“姐夫”貝佐斯一向熱衷于收購(gòu)對(duì)手，而且都是大手筆。比如前段時(shí)間，以137億美元買(mǎi)下全食超市。如果要進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，小編認(rèn)為或許Coupang會(huì)是貝佐斯下一個(gè)收購(gòu)目標(biāo)。所以，如果哪天姐夫動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)把Coupang收購(gòu)了，小編也不會(huì)感到意外。

中國(guó)賣(mài)家機(jī)遇

假如亞馬遜真的進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是好事一樁，韓國(guó)地域狹小，很多物品需要進(jìn)口，如今，韓國(guó)網(wǎng)民海外直購(gòu)熱情高漲，大約有1500萬(wàn)“海淘族”。據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布的“電子商務(wù)物品通關(guān)現(xiàn)狀”數(shù)據(jù)，2015年韓國(guó)人通過(guò)電商渠道海外直購(gòu)的進(jìn)口商品達(dá)到15.23億美元。

韓國(guó)海淘族對(duì)中國(guó)產(chǎn)品需求量很大，中國(guó)成為繼美國(guó)后韓國(guó)海淘族購(gòu)物量第二多的商品來(lái)源國(guó)。其中中國(guó)的電子產(chǎn)品是韓國(guó)網(wǎng)民最喜歡的商品之一。48%的韓國(guó)消費(fèi)者曾網(wǎng)購(gòu)過(guò)清潔用品、衛(wèi)生用品。值得一提的是，韓國(guó)55歲至64歲人群網(wǎng)購(gòu)比例為82％，全球最高。30-39歲男性消費(fèi)者平均消費(fèi)最多。所以亞馬遜進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，由于地理位置因素，對(duì)中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)屬于近水樓臺(tái)先得月。