頤和園在拓展文創(chuàng)衍生品的道路上越走越廣，而此次則將目光瞄向了漢服，并上線“風(fēng)送荷香”系列漢服于天貓旗艦店“頤和成錦”預(yù)售。

截至8月10日，該系列漢服的月銷量已達(dá)數(shù)十件。而頤和園將觸手伸向漢服也再一次證明了漢服生意存在的市場(chǎng)紅利，同時(shí)規(guī)模已達(dá)數(shù)百萬的漢服愛好者以及每年銷售額可達(dá)數(shù)十億元的數(shù)字，引發(fā)更多從業(yè)者紛紛瞄向漢服進(jìn)行布局。

據(jù)“頤和成錦”的信息顯示，“風(fēng)送荷香”系列以頤和園的園林景象為設(shè)計(jì)元素，共包含4款漢服，其中3款為成年人版，另有1款為兒童版，成套價(jià)格在399元-800元之間，同時(shí)消費(fèi)者也可單獨(dú)購買短衫、褶裙、腰封等。截至8月1日13時(shí)30分，以上4款漢服的月銷量最高達(dá)28件，最低為1件，累計(jì)已達(dá)43件。

頤和園推出系列漢服的動(dòng)作也令漢服圈再一次引發(fā)熱議。近年來，漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，截至2019年底就已發(fā)展了356.1萬的漢服愛好者，同時(shí)僅淘寶一家電商平臺(tái)便可實(shí)現(xiàn)全年20億元的銷售額，并保持每年150%的增速繼續(xù)發(fā)展。而進(jìn)入2020年，漢服市場(chǎng)的受眾群進(jìn)一步延展，越來越多的消費(fèi)者接納漢服文化。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020Q1中國漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，通過調(diào)查網(wǎng)民對(duì)漢服文化態(tài)度后發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪網(wǎng)民對(duì)漢服文化表示非常支持，比例達(dá)到45.1%，中立但并不排斥的網(wǎng)民占比則達(dá)到22.6%，而明確表示不支持漢服文化的受訪網(wǎng)民僅占比1.9%。與此同時(shí)，漢服消費(fèi)者購買力強(qiáng)，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費(fèi)者單均消費(fèi)超300元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著我國綜合國力提升，群眾對(duì)于國家文化認(rèn)同感不斷提升，加上物資水平提升，漢服等承載傳統(tǒng)文化的商品，能從精神上為消費(fèi)者帶來滿足，目前群眾對(duì)于漢服文化普遍認(rèn)可支持，也有利于漢服市場(chǎng)未來進(jìn)一步擴(kuò)大。

漢服的巨大空間無疑會(huì)吸引各方從業(yè)者在此布局，除了頤和園外，主營古裝寫真的盤子女人坊便推出旗下漢服品牌“從一服飾”，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉也曾推出漢服系列服裝，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出以漢服社區(qū)為主的App產(chǎn)品，此外越來越多的漢服體驗(yàn)館也相繼出現(xiàn)在人們的視線中。而為了進(jìn)一步擴(kuò)展?jié)h服市場(chǎng)的可發(fā)展空間，包括短視頻、社交平臺(tái)在內(nèi)的新媒體渠道成為入局者傳播漢服文化的主要方式。

“漢服市場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)的迅猛發(fā)展，也是國潮風(fēng)漸起的表現(xiàn)之一，同時(shí)漢服時(shí)常仍未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，未來仍有潛在空間有待挖掘�！痹跀�(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，雖然人們對(duì)漢服的接受程度日益提升，但真正能穿著漢服走到街上的消費(fèi)者仍是少數(shù)，如若漢服市場(chǎng)想要進(jìn)一步發(fā)展，也可在服裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行延展，既有標(biāo)準(zhǔn)的漢服服飾，也有融合現(xiàn)代元素的款式，給消費(fèi)者提供更多選擇。