2020年10月7日，「代餐是風(fēng)口還是智商稅」上了微博熱搜榜第二名，可見(jiàn)大眾對(duì)代餐的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高峰。

參與該話題討論的微博達(dá)到了6329條，子話題 #代餐減肥是智商稅嗎# 相關(guān)微博也達(dá)到了2313條。

該話題之所以被推上熱搜的主要原因有兩點(diǎn)：

1、多個(gè)品牌持續(xù)融資開(kāi)展了地毯式的廣告轟炸

基于公開(kāi)資料整理發(fā)現(xiàn)，品牌聲量較高的各個(gè)融資事件如下：

以上代餐品牌大多主打健康輕食和體重管理，個(gè)別側(cè)重高效飲食或者運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)。

2、央視2套的采訪及各大媒體的密集報(bào)道最終產(chǎn)生熱搜話題

2020年9月26日，CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道對(duì)代餐品牌、代餐消費(fèi)者以及專業(yè)機(jī)構(gòu)做了采訪報(bào)道。

同時(shí)期，各大新聞媒體科技媒體相繼圍繞代餐是不是智商稅、代餐是不是風(fēng)口等話題進(jìn)行了持續(xù)跟進(jìn)。

以上兩點(diǎn)最終促成了此次受到大眾關(guān)注的微博熱搜。那么代餐究竟是風(fēng)口還是智商稅，從微博相關(guān)討論內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)主要有以下幾類內(nèi)容。

最主要的是大眾跟風(fēng)吐槽，普遍認(rèn)為對(duì)代餐沒(méi)有剛需，認(rèn)為平時(shí)飲食足夠理想。其次是相關(guān)營(yíng)養(yǎng)師和媒體科普，有些表示代餐可用于特定需求并順便推介利益相關(guān)品牌，有些則表達(dá)主觀態(tài)度吸引眼球。另外就是一些消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，分享食用代餐的體驗(yàn)。

從各類內(nèi)容可以看出，代餐的口碑依舊不僅如此人意，最大的問(wèn)題在于功效并非商家宣傳的那樣，其次是食用體不理想，包括口味太差、飽腹感太短、以及食用后產(chǎn)生脹氣腹瀉等情況。如圖：

我們?cè)谡碓u(píng)論時(shí)發(fā)現(xiàn)，帶圖的好評(píng)幾乎占滿了前幾頁(yè)，真正來(lái)自消費(fèi)者心聲的真實(shí)評(píng)價(jià)都排在多頁(yè)之后，可見(jiàn)商家們?cè)诘赇佭\(yùn)營(yíng)方面的策略技巧已經(jīng)非常成熟。

代餐本身屬于普通食品，代餐的興起可以追述到誕生于2013年美國(guó)硅谷的Soylent，在Soylent之前，我國(guó)代餐主要是各種五谷雜糧粉，并非真正意義上的代餐。而后國(guó)內(nèi)的若飯被稱為中國(guó)版Soylent開(kāi)展基于程序員群體的小范圍運(yùn)營(yíng)，至今不溫不火，畢竟追求飲食健康和效率的應(yīng)該還是小眾群體。香飄飄、桂格等知名品牌推出的代餐品牌主打健康輕食，收貨了一波愛(ài)美女性。近兩年以減肥噱頭為抓手的品牌，月?tīng)I(yíng)收做到了數(shù)千萬(wàn)，可見(jiàn)市場(chǎng)需求之旺盛。

但是代餐行業(yè)如果需要持續(xù)良性發(fā)展，必須要面對(duì)消費(fèi)者心聲，依靠廣告和網(wǎng)紅打造出來(lái)的表面光鮮無(wú)法持續(xù)推動(dòng)代餐行業(yè)發(fā)展，只有撕掉這塊遮羞布才能讓代餐行業(yè)回到現(xiàn)實(shí)，腳踏實(shí)地再創(chuàng)輝煌。