國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌在高端足球鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌在今年推出新款高端足球鞋，并加速搶占優(yōu)質(zhì)代言人；國(guó)內(nèi)也有公司推出相關(guān)產(chǎn)品。高端市場(chǎng)爭(zhēng)霸，誰(shuí)能獨(dú)占鰲頭？

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯于近日發(fā)售了配置GMR（巨磁阻）技術(shù)的足球鞋。該產(chǎn)品內(nèi)含Jacquard芯片（谷歌推出的微型計(jì)算芯片），可以識(shí)別球員在球場(chǎng)上進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，測(cè)量其射門(mén)的距離和速度，分析球員在比賽中的表現(xiàn)，并將數(shù)據(jù)同步到GMR App。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯此款球鞋售價(jià)為2399元。

耐克和彪馬也在今年推出了售價(jià)上千元的高科技足球鞋，它們的產(chǎn)品創(chuàng)新之處集中于鞋面材料。其中，耐克于今年8月發(fā)售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行研發(fā)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究足球與鞋面的接觸方式，獲得壓力圖和數(shù)據(jù)點(diǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)出紋理分布和變化不同的3D打印織物，并將特殊的摩擦紋理整合到3D打印織物中，使得摩擦紋理不會(huì)隨著使用頻率增加而脫落。

彪馬于今年3月推出了PUMA King系列足球鞋，該鞋采用已獲得專(zhuān)利的Lazertouch技術(shù)。據(jù)悉，此項(xiàng)技術(shù)可以利用激光將特制紋理和圖形浮刻于鞋面，從而增強(qiáng)球鞋觸控性能。

高端足球鞋的推廣離不開(kāi)代言人。為了更好地推廣產(chǎn)品，上述運(yùn)動(dòng)品牌加速爭(zhēng)奪球星。例如，彪馬已將球星內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦收入麾下，此前內(nèi)馬爾為耐克贊助的球員。另有媒體表示，羅伯特·萊萬(wàn)多夫斯基也將從耐克轉(zhuǎn)到彪馬。

耐克和阿迪達(dá)斯則更加重視年輕球員的影響力。耐克旗下除了克里斯蒂亞諾·羅納爾多、基利安·姆巴佩，最近還贊助了安蘇曼·法蒂和維尼修斯·儒尼奧爾等新生代00后球員。

 阿迪達(dá)斯則宣布GMR技術(shù)的全新代言人為00后球星布若昂·費(fèi)利克斯，據(jù)悉，該球員因賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)被球迷稱(chēng)為“新C羅”。

 在高端足球鞋市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)期缺席。但目前國(guó)內(nèi)的科技公司已開(kāi)始涉足高端足球鞋，例如深圳微隊(duì)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)微隊(duì)）推出了近2000元的AI（人工智能）智能足球鞋。

微隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者介紹，該球鞋內(nèi)置芯片，通過(guò)邊緣計(jì)算和云計(jì)算，能分析出數(shù)百項(xiàng)個(gè)人及團(tuán)隊(duì)的人球結(jié)合數(shù)據(jù)。

 值得注意的是，不同于運(yùn)動(dòng)品牌高價(jià)尋找球星做代言人，微隊(duì)的主要合作伙伴為國(guó)外足球俱樂(lè)部。微隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人希望通過(guò)教練與球員的口碑宣傳，讓更多消費(fèi)者了解這款產(chǎn)品。

“我們的策略是首先進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)的教練和球員對(duì)于賽場(chǎng)數(shù)據(jù)的要求比較高，產(chǎn)品需求量大。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，我們也將和相關(guān)協(xié)會(huì)開(kāi)展更多合作。” 微隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，高端足球鞋的研發(fā)成本比較高，需要攻克的技術(shù)較多，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌雖然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)的科技公司未來(lái)有可能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

“但此類(lèi)產(chǎn)品的普及還需一段時(shí)間，一方面由于足球鞋屬于易耗品，價(jià)格過(guò)高可能會(huì)流失一部分消費(fèi)者；另一方面，由于足球鞋的消費(fèi)群體大多為男性，還需要相關(guān)企業(yè)加大推廣力度以及政策方面的支持。”劉亮表示。