出品/聯(lián)商專欄

撰文/芥菜種

留杭“原年人”成春節(jié)消費(fèi)主力

說到今年春節(jié)，不得不提“就地過年”這個(gè)詞。有1億人因?yàn)橐咔椋艞壛送険頂D的春運(yùn)，選擇“就地過年”。

在“就地過年”政策助推下，杭州更是為符合條件的春節(jié)在杭群體發(fā)放1000元現(xiàn)金補(bǔ)貼。

春節(jié)假期留杭“原年人”成為杭州旅游景點(diǎn)的消費(fèi)主力。初步測(cè)算，今年春節(jié)假日期間，杭州各大旅游景點(diǎn)總接待游客達(dá)798.22萬人次。這也讓杭州在春節(jié)長(zhǎng)假期間的商業(yè)顯得分外熱鬧。

春節(jié)期間，在杭的大流量游客到處走走逛逛，最偏愛哪些商業(yè)業(yè)態(tài)呢？我們不妨到杭州著名的民俗文化街區(qū)——河坊街看看。

在河坊街最受游客歡迎的是這些店

1、“匠心市集”：人氣超旺

河坊街的“匠心市集”，屬于河坊街最近一次改造（2020年）的“成果”。這里共有二三十個(gè)原木屋“工匠亭”。攤位錯(cuò)落有致，林立兩邊，其上匯聚了琳瑯滿目的手工藝品，大多呈現(xiàn)出小而美的文創(chuàng)特色，例如手工扇子、茶壺、卡通泥人、綢傘等等，非常吸引年輕人駐足。

特別是青少年游客路過此地，必會(huì)拉著父母或長(zhǎng)輩前往，不由自主被木屋架子下擺放的有趣小工藝品吸引，這也造成了兩米見寬的集市走道時(shí)常被堵得水泄不通，窄窄的通道更是顯出了這條新集市的人氣之旺。

圖：匠心市集裝修設(shè)計(jì)一角

2、“蜜雪冰城”：生意火爆

在南宋御街與河坊街的交匯處，相比于其他茶飲類檔口，蜜雪冰城門口的排隊(duì)等候場(chǎng)面讓人不得不多看兩眼。

圖：2月17日下午3點(diǎn)的蜜雪冰城

這家店緣何生意如此火爆？“廉價(jià)超值”一直是消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城的最直觀印象，還處于個(gè)位數(shù)的價(jià)格，簡(jiǎn)直在鮮制飲品市場(chǎng)中低出界。

蜜雪冰城價(jià)格表

但其火爆的主要原因，還在于高流量運(yùn)轉(zhuǎn)的景區(qū)選址，這里的游客大多具有“不落座，只路過”的閑逛特征，走馬觀花的休閑，外加普羅大眾（煙火氣十足）的閑雜消費(fèi)客群，激發(fā)了河坊街游客對(duì)“味道可，還不貴”的“蜜雪冰城”青睞有加。

相比于河坊街，曾經(jīng)游客稀寥的南宋御街，如今也跟上了熱鬧的節(jié)奏。仔細(xì)想來，這還得歸功于這條街的體驗(yàn)型、新潮業(yè)態(tài)的匯聚。

3、“貓咖酒吧”：顧客盈門

貓咖酒吧不僅門臉裝裱得文藝雅致，二層外窗上趴著一只足有兩米長(zhǎng)的體型巨大的雕塑白貓，更是讓人忍俊不禁，過目難忘。

圖：立體店招成景區(qū)商業(yè)新寵

這家特色店鋪以“擼貓”為主題，眷養(yǎng)了20多個(gè)品種的貓咪，有高地、加菲貓、折耳貓等等，提供擼貓拍照、桌游、飲品、甜點(diǎn)等服務(wù)，還有免費(fèi)逗貓棒，可以現(xiàn)場(chǎng)買貓糧給貓兒們投食，因此，這里成為廣大貓咪愛好者的心頭好。

從市場(chǎng)環(huán)境來看，愛貓者在中國(guó)年輕人中不算少數(shù)，也是一種休閑潮流，對(duì)于呼朋引伴而來的“擼貓一族”而言，更是在此發(fā)現(xiàn)了一處寶店。甚至有消費(fèi)者隔三差五來店里看望已經(jīng)與之建立感情的貓咪，貓咪胖了瘦了都一清二楚。

早在2015年日本的“貓咪經(jīng)濟(jì)”就已經(jīng)創(chuàng)造了高達(dá)2.3萬億日元（折合人民幣約1394億元）的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，超越國(guó)民偶像AKB48，而中國(guó)養(yǎng)貓的人數(shù)位列世界第二，有5810萬只寵物貓。由此，未來擼貓一族的市場(chǎng)前景也可見一斑，貓主題休閑業(yè)態(tài)，會(huì)有怎樣的新創(chuàng)建，我們拭目以待。

4、“兒時(shí)文創(chuàng)”：熱鬧非凡

“文創(chuàng)”二字直接用做店名雖說是少見的，也是直接了當(dāng)點(diǎn)出了近幾年的文創(chuàng)熱，文創(chuàng)二字也早已人盡皆知。所以當(dāng)“兒時(shí)”與“文創(chuàng)”放在一起時(shí)，總能引發(fā)過客無限遐想。

而在南宋御街這樣的“游客街”，吸睛往往能產(chǎn)生神奇的客流效果，對(duì)比隔壁顧客寥寥的門店，這家店則熙熙攘攘，顧客絡(luò)繹不絕。

圖：小小的店內(nèi)擠滿了人

只見店門兩邊貼著懷舊的白底黑字牌匾，櫥窗里擺放著閃著雪花的黑白電視、老式三角腳踏車、八九十年的經(jīng)典電影海報(bào)，小霸王游戲機(jī)則直接放置在店門中央，游客路過此地，誰(shuí)都可上手玩一把，一如回到小時(shí)候。

圖：“兒時(shí)文創(chuàng)”的裝飾細(xì)節(jié)

這樣的懷舊主題陳列做足了功夫，也產(chǎn)生了吸引顧客進(jìn)店（購(gòu)買零食）的效果。

“兒時(shí)文創(chuàng)”實(shí)質(zhì)上是一家主賣“1元懷舊小食”的零食鋪?zhàn)樱蛑鴳雅f和文創(chuàng)的旗號(hào)，卻給往來的游客留下了深刻的兒時(shí)印象。

圖：店內(nèi)的懷舊零食

雖說，景區(qū)的店鋪大多一次過，回頭客不多，但是在游客流動(dòng)性極大的景區(qū)，不就是需要這種帶著特別主題體驗(yàn)感的店，才能讓景區(qū)變得分外有意思，游客也愿意為之買單嗎？

5、“南宋書房” ：新興網(wǎng)紅打卡圣地

“南宋書房”也是河坊街2020年的重要改造成果之一。去年10月，此書房剛開業(yè)就成為網(wǎng)紅打卡地。逛南宋御街，古雅大氣的南宋書房成為新的必去景點(diǎn)。

這里陳設(shè)、售賣7000余冊(cè)書籍，其中有500多冊(cè)與南宋有關(guān)的書籍，并融合了書店、文創(chuàng)、咖啡、藝術(shù)文化、出版等多種業(yè)態(tài)。

圖：春節(jié)期間，“南宋書房”人潮涌動(dòng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)的富足，對(duì)于精神棲息處的需求也越發(fā)迫切起來。這也是近些年獨(dú)立書店成為商業(yè)新星，備受追捧的根本原因。隨著大眾精神文明的不斷深入，與文創(chuàng)融合的，傾向于休閑設(shè)計(jì)的書店，將成為新商業(yè)文明不可或缺的組成部分。

圖：“南宋書房”文創(chuàng)產(chǎn)品一角

“南宋書房”在南宋御街的適時(shí)出現(xiàn)和廣受好評(píng)，這絕不是偶然，位于街尾鼓樓的一隅，開業(yè)短短半年時(shí)間，甚至有很多游客呼朋引伴，慕名而來，“南宋書房”的成功打造，可以說是時(shí)代浪潮下的必然。

總結(jié)：

細(xì)數(shù)河坊街的主題體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也越來越多，除上述外，還有：陳列眾多影視明星蠟像的奇趣體驗(yàn)館、口紅學(xué)院、茶主題體驗(yàn)館等等，不一而足，一道構(gòu)成了欣欣向榮、更迭創(chuàng)新的河坊街景區(qū)商業(yè)。

這也讓我們看到，不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)迭代的河坊街，其實(shí)也是現(xiàn)代商業(yè)文明更新發(fā)展的小小縮影。也讓我們看到，未來的新興商業(yè)業(yè)態(tài)中，精神文化要素滲透進(jìn)新商業(yè)文明的重要性和必要性。