“星巴克美式咖啡中國(guó)比美國(guó)貴75%，哈根達(dá)斯國(guó)內(nèi)售價(jià)超國(guó)外3倍。”這條近日在微博熱傳的新聞引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。進(jìn)一步還引發(fā)了“哪些洋品牌最忽悠國(guó)人？”的討論。

　　分析人士認(rèn)為，洋品牌之所以內(nèi)外價(jià)差顯著固然有關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⒃黾拥那莱杀尽I(yíng)銷(xiāo)成本等因素，但洋品牌的心理優(yōu)勢(shì)讓它們不僅在價(jià)格上搞內(nèi)外有別，在服務(wù)和安全標(biāo)準(zhǔn)上也在“縮水”。

　　市民稱高消費(fèi)有滿足感

　　記者走訪了解到，星巴克、哈根達(dá)斯在昆明有多家連鎖店，均開(kāi)在中高檔商圈的黃金地段，如昆百大、金鷹、金格等地，其所代表的審美、歷史、文化、生活品味，仿佛只有這樣的國(guó)際連鎖品牌才能完美詮釋。“我知道星巴克在國(guó)外不過(guò)是普通咖啡品牌，但上班的時(shí)候端著一杯星巴克走進(jìn)辦公室感覺(jué)還是很不一樣，而且約客戶在那談事情也比較有范兒。”在昆明中心商圈工作的楊小姐告訴記者。而在微博上，各類在“哈根達(dá)斯”享用甜品的照片也是多如牛毛。雖然“洋品牌在中國(guó)不過(guò)是賣(mài)情調(diào)”的看法已被國(guó)人普遍認(rèn)知，但不少消費(fèi)者依然認(rèn)為，如果質(zhì)量無(wú)異，即便是價(jià)格稍高，也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)，可以實(shí)現(xiàn)高消費(fèi)帶來(lái)的滿足感。

　　洋品牌國(guó)內(nèi)外差價(jià)明顯

　　不過(guò)相比在中國(guó)的“高端”形象，星巴克、哈根達(dá)斯在國(guó)外就顯得平民很多。

　　常年往來(lái)于美國(guó)夏威夷和肯薩斯城的Koo M.D先生說(shuō)，在這兩個(gè)城市通常2~2.5美元就能買(mǎi)到一杯星巴克咖啡或者茶，折合人民幣也不過(guò)12.5~15元左右。“在美國(guó)，星巴克就是每天去休閑的地方。”在紐約留學(xué)的黃同學(xué)表示，在美國(guó)星巴克的定位是大眾，咖啡一般2~3美元一杯。

　　星巴克在美國(guó)曼哈頓有100家左右的店，不同店由于地區(qū)不同各有幾美分的差價(jià)，根據(jù)Koo M.D在曼哈頓拍的星巴克的價(jià)格單對(duì)比來(lái)看，一個(gè)中杯拿鐵售價(jià)3.2美元(折合人民幣20元)，而在昆明的星巴克，一個(gè)中杯拿鐵售價(jià)27元。中杯可可碎片星冰樂(lè)售價(jià)3.85美元，相比昆明星巴克售賣(mài)的32元，差不多所有品種昆明市場(chǎng)都貴了7~8元。

　　除了咖啡賣(mài)得貴，星巴克最近推出的4款價(jià)格在15~20元的早餐產(chǎn)品也讓消費(fèi)者咋舌。這等于點(diǎn)上一款早餐產(chǎn)品配一杯咖啡就輕易消費(fèi)了50元以上，而同樣的在麥當(dāng)勞買(mǎi)一杯咖啡配漢堡也不過(guò)是6元起，肯德基的“超值早餐”也是低至6元。

　　至于另一個(gè)小資追捧品牌哈根達(dá)斯國(guó)內(nèi)價(jià)格更是比國(guó)外貴了3倍有余。該品牌從進(jìn)入昆明市場(chǎng)開(kāi)始，價(jià)格就一直處在高價(jià)位狀態(tài)，一品脫392克裝售價(jià)為88元，而Koo M.D先生告訴記者，哈根達(dá)斯在美國(guó)通常是3~4美元(折合人民幣18.75~25元)。

　　未來(lái)價(jià)格體系或有調(diào)整

　　當(dāng)然，存在價(jià)差的商品并不僅限于休閑食品領(lǐng)域。一項(xiàng)商務(wù)部門(mén)的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品的20種高檔品牌消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)都很明顯。施華洛世奇官網(wǎng)上的一款手表，在中國(guó)內(nèi)地售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)5450港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價(jià)490歐元(折合人民幣約3954元)，僅為中國(guó)內(nèi)地售價(jià)的六到七折。一臺(tái)中國(guó)組裝的蘋(píng)果15寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)為2199美元(約13735元人民幣)，在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國(guó)貴出近3000元。

　　云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一位老師認(rèn)為，這些商品品牌對(duì)消費(fèi)者建立了高端心理優(yōu)勢(shì)，且關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⑶莱杀尽I(yíng)銷(xiāo)成本等也影響國(guó)內(nèi)外“雙重價(jià)格”的誕生。“這種情況還會(huì)繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間，不過(guò)未來(lái)由于信息透明度增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈等原因，這些洋品牌的價(jià)格體系也會(huì)隨之調(diào)整。”
　　（春城晚報(bào) 記者 歐陽(yáng)小抒 郭舒瑜）