聯商網消息：在線上線下融合的今天，電商布局線下已經不稀奇，在新零售發布的“一不留神，電商已經開了這么多線下電了”一文中顯示，如今越來越多的電商巨頭在走向線下。

　　最近，京東的家電專賣店火爆了起來，被稱為是京東對標國美、蘇寧的計劃，那么今天我們就來看看這個家電專賣店到底是個什么鬼？

　　京東渠道戰略重要一環

　　京東家電的渠道戰略在2015年主要體現在“京東幫服務店”的擴張，2014年底京東家電開始在縣級城市開設京東幫服務店，至今已開店超過1300家，承擔了在縣鄉級市場的大家電物流配送、安裝、售后維修及營銷推廣的職能。而到了2016年，，除了繼續推進京東幫的發展之外， 京東家電專賣店是京東集團部署渠道戰略的重要一環

　　今年3月2日，京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵在京東2016戰略發布會上表示，今年京東家電將以加盟模式布局農村市場開設實體專賣店，計劃今年做1萬個鎮，并揚言“全面超越國美蘇寧”成為行業第一。

　　輕資產運營

　　一位京東家電專賣店招商工作人員向記者介紹，京東家電專賣店屬于輕資產運營，不需要商家像傳統家電經銷商一樣囤貨，雖然傳統渠道品牌商叫商家囤貨的時候有補貼，但是商家會被套住，有時還超過商家實際的銷售能力。京東不需要商家囤貨，將為專賣店提供專門的進貨渠道。

　　我們知道家電的利潤在5％到15％之間，而在明年3月份前，京東將與品牌商合作，為專賣店提供專供商品，使得家電利潤在15％左右。京東家電專賣店實施區域保護，一個鎮只開一家專賣店，每家店有專屬二維碼，通過二維碼購買的商品，只要配送到縣內的都算該專賣店的業績。

　　另外，京東家電專賣店只負責銷售、市場宣傳、客戶推薦維護等工作，而配送、維修等售后服務都由京東幫負責。同時，京東將提提供全方位培訓和開業經營指導；商家可以開通白條，用白條支付30天免息，京東可提供小額貸款；商家如果開增值稅發票，京東可以返還部分金額。

　　開京東專賣店的條件

　　1、營業資質：具備合法的資質證明及證照(營業執照、對公賬戶、法人身份證及個人征信報告)，營業執照的范圍“經營范圍”需具有“家電”字樣，能夠開具增值稅專用發票或增值稅普通發票;

　　2、從業經驗：具備3年以上的經營經驗，具備家電從業經歷者優先;

　　3、經營人員：至少1名店內人員能熟練操作電腦及手機APP，最好有家電銷售經驗;

　　4、硬件設施：具備獨立辦公場地，電腦、打印機、通訊工具、網絡等辦公設施，具有無線網絡;

　　5、素質要求：認同京東企業文化及家電專賣店發展模式，無不良從業記錄。

　　關閉京東家電專賣店條件

　　1、新開店面每月15日取數，向前推90天，妥投所在區/縣金額未達到25萬(商品池內商品);

　　2、新開店面每月15日取數，向前推180天，妥投所在區/縣金額未達到50萬(商品池內商品);

　　3、觸犯合同中明確禁止的條款。終止合作90天后若無爭議性問題，京東將退還質保金。

　　專家點評

　　聯商網新零售顧問團秘書長云陽子認為：京東家電專賣店簡單說就是京東做大批發商，給個體戶實體商家供貨。

　　這個路子是對了，定位一號工程是絕對正確的，關注個體戶會加速渠道變革，蘇寧、國美2016年會比較麻煩；唯一問題是，格局還不夠高，這不是B2B批發項目，而應該是O2O全渠道項目！應該是O2O全渠道項目！是O2O全渠道項目！重要的事情說3遍。

　　從目前看電器城全渠道，京東是占據后發優勢的，2016年可以快速開設大量實體終端(包括社區服務站)。能否取得最終勝利，主要看渠道商如何幫助品牌商開展全渠道，這還是一場持久戰。
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