日前，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司在香港公布了2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告。值得關(guān)注的是：這是華潤(rùn)啤酒自去年10月11日完成了對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒49％股權(quán)收購(gòu)，首次發(fā)布的年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

在該份業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，2016年1-12月份，華潤(rùn)雪花啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣286.94億元，較2015年同比增長(zhǎng)2.6％；稅后溢利為人民幣14.19億元，同比增長(zhǎng)6.8％，股東應(yīng)占綜合溢利為人民幣6.29億元；啤酒銷量為1171.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.3％，其中雪花啤酒銷量約占總銷量的90％，這也是雪花啤酒自2011年以來(lái)，銷量連續(xù)超越1000萬(wàn)千升的第六個(gè)年頭。

另一方面，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，去年我國(guó)啤酒產(chǎn)量達(dá)4506.4萬(wàn)千升，而華潤(rùn)雪花啤酒的市場(chǎng)份額已增至約26％。

目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量自2014年出現(xiàn)近20年首次下降，至今已連續(xù)下降三年，而近年來(lái)進(jìn)口啤酒在我國(guó)卻啤酒市場(chǎng)上卻的增長(zhǎng)迅猛。針對(duì)這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，華潤(rùn)雪花啤酒表示：雖然進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)很快，但是基數(shù)仍然很小，也沒(méi)有廣泛的分銷渠道以及本土化產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)啤酒仍然是消費(fèi)主流。另一方面，公司在推出中高端產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也會(huì)考慮和國(guó)際品牌合作。由于近年來(lái)受到長(zhǎng)江沿江城市及南方部分地區(qū)的氣候影響，雪花啤酒作為中國(guó)最大的啤酒企業(yè)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上遭受一定波及，但總體上講，華潤(rùn)雪花啤酒的銷量仍然始終保持穩(wěn)健，表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，并在2016年完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

對(duì)于此番不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，華潤(rùn)雪花將其歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關(guān)系，以及通過(guò)加強(qiáng)品牌推廣擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。華潤(rùn)雪花啤酒認(rèn)為，公司持續(xù)推行優(yōu)化產(chǎn)品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長(zhǎng)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)整合，以提升中長(zhǎng)期盈利能力。事實(shí)上，在體現(xiàn)盈利的另一方面，由于2016年華潤(rùn)雪花啤酒整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)約2.3%，且部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長(zhǎng)2.6%。

據(jù)權(quán)威人士分析，從國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的銷量趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)可能將產(chǎn)生一定波動(dòng)，有部分國(guó)產(chǎn)啤酒廠商將遭受波及，對(duì)此，華潤(rùn)雪花對(duì)于自身未來(lái)的發(fā)展仍然很有信心：由于我國(guó)中長(zhǎng)期消費(fèi)有逐步升級(jí)的趨勢(shì)，這將會(huì)給華潤(rùn)雪花中高檔啤酒銷量將帶來(lái)進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，我們還會(huì)通過(guò)自然增長(zhǎng)和把握合適的并購(gòu)機(jī)會(huì)整合市場(chǎng)的方式來(lái)繼續(xù)提升業(yè)績(jī)，鞏固全國(guó)領(lǐng)先地位，以提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在企業(yè)管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，雪花啤酒未來(lái)將致力于通過(guò)實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展和營(yíng)銷、精益銷售、產(chǎn)能優(yōu)化等戰(zhàn)略措施，堅(jiān)持做大中高檔和聽(tīng)裝產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品毛利和銷售費(fèi)用效益；深化集中采購(gòu)，提升生產(chǎn)效益和精益管理，并加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，多管齊下以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)和預(yù)期原材料、包裝物和運(yùn)輸?shù)瘸杀究赡軙?huì)上漲而帶來(lái)的壓力。

業(yè)內(nèi)人士表示，在過(guò)去的一年，華潤(rùn)雪花啤酒因“完成49%股權(quán)收購(gòu)”事件備受關(guān)注，同一年中，雪花稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)顯著，顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的盈利能力。