聯(lián)商網(wǎng)專欄：隨著茅臺(tái)的股票市值不斷飆高，各種泡沫言論甚囂塵上，先不談茅臺(tái)股價(jià)有沒(méi)有泡沫，我們先回過(guò)頭來(lái)看看茅臺(tái)這個(gè)商品是否存在泡沫。

改革開(kāi)放至今，有兩個(gè)商品曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)極大的泡沫，一個(gè)是蘭花，還有一個(gè)是普洱茶。 蘭花甚至曾經(jīng)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)過(guò)好幾次價(jià)格大波動(dòng)，比如在2001年到2007年之間的蘭花價(jià)格飆漲，一株水晶藝蘭花曾在2005年賣到200萬(wàn)，2007年到2008年這一波蘭花價(jià)格破滅，水晶藝蘭花也就只能賣到2000塊一株了。熟普的價(jià)格波動(dòng)更為夸張，熱炒高峰期，甚至還有賣魯迅曾經(jīng)保存過(guò)的一塊熟普，時(shí)間是悠久的，能不能喝是次要的，商品加上了文化屬性，商品炒作的藝術(shù)夸張感倒是達(dá)到了一個(gè)新的高度。

通常而言，被虛增價(jià)格熱炒的商品有如下幾個(gè)特性：

1、 隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，商品有價(jià)值的增長(zhǎng)性。 這個(gè)價(jià)值并非是商品正常流通渠道里的廠家標(biāo)價(jià)，而是因?yàn)槟晗薜脑鲩L(zhǎng)，導(dǎo)致商品內(nèi)在品質(zhì)變化而導(dǎo)致的價(jià)值的增長(zhǎng)，比如熟普就有這個(gè)特性，熟普是生普放置多年后，經(jīng)歷了春夏秋冬的濕度熱度輪流洗滌，導(dǎo)致茶葉發(fā)酵后口味的變化，一般放置五年的熟普是最佳的口感年份，十年以上的熟普適否可以飲用已經(jīng)是眾人見(jiàn)仁見(jiàn)智的境界了。

法國(guó)的葡萄酒，更是玩此概念的高手，否則怎么老有82年拉菲的說(shuō)法。如今的東阿阿膠，也有著類似概念的炒作，當(dāng)然，阿膠是否會(huì)跟著年限增長(zhǎng)而變的越有勁道，這個(gè)還不得而知。

做此概念的還有一個(gè)分支是古茶樹(shù)，古茶樹(shù)所產(chǎn)的茶葉，其茶葉的口感因有別于年輕茶樹(shù)而產(chǎn)生了價(jià)飆，商品的存儲(chǔ)雖然變的不是那么重要，但古樹(shù)茶葉的口感醇厚，以及古樹(shù)本身的稀少，也造成了這部分商品的不斷價(jià)飆，最典型的例子是武夷山的千年古茶樹(shù)，難得一求的茶葉，甚至可謂無(wú)價(jià)。

商品隨著年限的增長(zhǎng)而增加價(jià)值的，古董和藝術(shù)品無(wú)非是最大的一個(gè)分類，這部分和民生商品無(wú)關(guān)，因此不多展開(kāi)。

2、商品流通的稀缺性。這是價(jià)高商品的最基本特點(diǎn)：稀缺。眾所周知的De Beers控制鉆石采礦量，其主要原因就是控制鉆石作為最終商品在流通渠道的稀缺性。而中國(guó)的玉以及緬甸的翡翠，無(wú)法成為鉆石一樣全世界可以被認(rèn)可和流通的高附加值商品，其最主要的原因就是開(kāi)采源頭的無(wú)序控制。

商品開(kāi)采或者制造過(guò)程中的稀缺性在最終商品上的價(jià)高表現(xiàn)，還和流通過(guò)程中優(yōu)質(zhì)品牌商從產(chǎn)到加工再到渠道銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)的強(qiáng)勢(shì)控制，年復(fù)一年價(jià)格的有序推動(dòng)，這些也都是非常關(guān)鍵的因素。

稀缺性，甚至被蘋果用于新手機(jī)的發(fā)布銷售上，一種用強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷吸足了關(guān)注度的優(yōu)質(zhì)品牌的商品，在流通市場(chǎng)上，只能少量的被售賣，價(jià)飆簡(jiǎn)直就是天經(jīng)地義的。6000多的iPhone手機(jī)，最瘋狂時(shí)曾經(jīng)新品在黃牛的倒手中被飆到兩三萬(wàn)。小米也曾操作過(guò)售賣稀缺性，也曾造成過(guò)流通市場(chǎng)的一些小波瀾，但商品質(zhì)量實(shí)在堪憂，并且小米一直走的低端品牌形象，這也讓其商品的價(jià)高炒作受到嚴(yán)重的影響。 華為Mate7曾經(jīng)在售賣中，一度因?yàn)楫a(chǎn)能沒(méi)有上去，而市場(chǎng)對(duì)其商品質(zhì)量品質(zhì)的認(rèn)可，導(dǎo)致黑市價(jià)格有過(guò)飆增，最終零售價(jià)三千九，實(shí)際流通到市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)五千。

去年冬季，曾經(jīng)有過(guò)中國(guó)驢子市場(chǎng)養(yǎng)殖能力跟不上阿膠售賣速度的新聞，這也可以被看作阿膠做為最終商品售賣環(huán)節(jié)，可以被炒高價(jià)格的借口之一。

3、禮品的價(jià)值附屬。中國(guó)素來(lái)是禮儀之邦，“禮尚往來(lái)”甚至有成為中國(guó)非常沉重的文化包袱，這也被體現(xiàn)在人際交往的各個(gè)維度。 蘭花作為中國(guó)官場(chǎng)最被熱捧的送禮佳品，其價(jià)格泡沫破裂不僅僅和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)相掛鉤，甚至和中國(guó)的反貪反腐也有著極其緊密的互動(dòng)。甚至可以說(shuō)，蘭花是最先被作為隱形的高價(jià)送禮商品，被引入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)官場(chǎng)。80年代君子蘭，90年代墨蘭，2007年和2014年各種稀缺型蘭花，蘭花做為中國(guó)文化象征，稀缺價(jià)高的蘭花做為送禮的佳品，被不斷的推高價(jià)格。相比后來(lái)送禮佳品的名牌包包手表珠寶或者珍稀名酒，蘭花所體現(xiàn)的價(jià)格虛增，則是更有意義來(lái)分析其背后推動(dòng)力的文化因素。

而這僅僅只是表象，其背后更多是禮品的贈(zèng)送者和禮品的接受者對(duì)于”高價(jià)禮品“的”價(jià)值“相互認(rèn)可。

送禮品不應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)于官員的賄賂，更多回歸意義是在于普通老百姓之間高價(jià)禮品的互贈(zèng)。隨著老百姓生活水品的不斷提高，對(duì)于”禮品“要求的提升，這點(diǎn)上，中國(guó)可以稱之為”奢侈品“的本土流通商品實(shí)在過(guò)于稀少。即使是茅臺(tái)被列入了”高價(jià)禮品“的”奢侈品“行列，也就是近十年的事情，更多的這塊市場(chǎng)則是被國(guó)外的各種奢侈品充斥了。 一種”高價(jià)禮品“的”奢侈品“養(yǎng)成，并非是一朝一夕的事。即使是茅臺(tái)酒，也是在近十年開(kāi)始了其作為價(jià)高商品的市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定，這和品牌商對(duì)于商品品質(zhì)持續(xù)已久的嚴(yán)格控制，渠道銷售環(huán)節(jié)的強(qiáng)勢(shì)控制都是息息相關(guān)的。

再來(lái)談茅臺(tái)商品適否存在泡沫，流通領(lǐng)域茅臺(tái)的正常供給，黑市領(lǐng)域飆漲后的茅臺(tái)價(jià)格需要被關(guān)注。而茅臺(tái)泡沫價(jià)格的破滅，又跟茅臺(tái)作為“高價(jià)禮品”的稀缺性被打破、其品牌商品力的弱化、中國(guó)對(duì)于高端商品的管束息息相關(guān)。除此之外，還真的很難預(yù)料說(shuō)茅臺(tái)的價(jià)跌。目前中國(guó)在高價(jià)商品流通領(lǐng)域，能和茅臺(tái)相媲美的本土品牌商品實(shí)在過(guò)于稀少了。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥）