引言：芭蕾是時(shí)間與空間的藝術(shù)，在中產(chǎn)階級(jí)崛起的當(dāng)代越來(lái)越受年輕人的喜愛。在剛剛結(jié)束的艾萊依&瑞麗2017中國(guó)榜樣女性慈善夜中，中央芭蕾舞團(tuán)攜大型芭蕾舞劇《敦煌》聯(lián)合艾萊依共同為榜樣女性們演繹了輕盈與柔美、藝術(shù)與時(shí)尚，舞者們用曼妙婆娑的芭蕾舞蹈語(yǔ)言充分地詮釋了驚世燦爛的敦煌飛天藝術(shù)。而時(shí)尚羽絨服領(lǐng)跑品牌艾萊依也在當(dāng)晚展示了慈善款輕羽絨服，將其輕薄、舒適的特質(zhì)展露無(wú)遺，詮釋了秋冬的時(shí)尚新方向。

一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)寒，隨著秋日天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，艾萊依2017秋冬輕羽絨系列單品已在全國(guó)艾萊依門店發(fā)售。同時(shí)，以芭蕾舞為創(chuàng)意演繹的輕羽絨服視頻廣告也已同步上線。在廣告中，通過芭蕾舞演繹，將艾萊依輕羽絨服的設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)的淋漓盡致，在每一次的優(yōu)雅跳躍間讓你感受輕羽絨服的輕盈與柔美，自由與舒適。

走差異化品牌之路  開啟時(shí)尚羽絨服“輕裝時(shí)代”

20世紀(jì)90年代，羽絨服市場(chǎng)千篇一律，受面料、剪裁等方面影響，成衣形態(tài)臃腫猶如“粽子”。成立于1997年底的艾萊依敏銳的洞察到了這一時(shí)期的羽絨服市場(chǎng)新機(jī)遇：如何讓人們擺脫臃腫穿上更加時(shí)尚、輕盈、修身的羽絨服？自此，艾萊依用“時(shí)尚”重新定義羽絨服，尋找到了一條差異化的品牌之路，著力推進(jìn)羽絨服時(shí)裝化，進(jìn)而開創(chuàng)了“時(shí)尚羽絨服”品類，率先提出了“輕裝時(shí)代”，到現(xiàn)在已成長(zhǎng)為“時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)”品牌。

時(shí)尚羽絨服迎來(lái)新風(fēng)向 輕羽絨成市場(chǎng)新寵

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著生活審美需求的提高和出行方式的改變,秋冬穿衣的需求不再僅是為了御寒保暖， “溫暖與時(shí)尚并存”成為了新的發(fā)展方向。

秉持著“以個(gè)性化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求”這一理念的艾萊依，把羽絨服的著裝時(shí)間由冬延伸至春秋，輕羽絨服的推出給予了人們新的穿衣選擇。同時(shí)，打破季節(jié)限制的輕羽絨服也是艾萊依四季化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新突破與實(shí)踐。據(jù)了解，艾萊依通過其在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)等資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固時(shí)尚羽絨服的強(qiáng)單品屬性，同時(shí)推出秋冬季的T恤、襯衫、毛衣、連衣裙、輕薄羽絨服等不同類別的系列產(chǎn)品，進(jìn)行四季化時(shí)裝品牌的探索。

另外，艾萊依在2017秋冬輕羽絨服的面料選擇和設(shè)計(jì)剪裁上，更加趨向年輕和時(shí)尚化，撞色印花、絲絨拉鏈、氣眼裝飾等更是從細(xì)節(jié)突出質(zhì)感，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。

消費(fèi)升級(jí) 艾萊依引領(lǐng)“輕時(shí)尚”風(fēng)潮

縱觀時(shí)尚服裝發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的核心推動(dòng)力。有相關(guān)調(diào)查顯示，中產(chǎn)階層消費(fèi)逐漸上升為主流，預(yù)計(jì)到2022年，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層數(shù)量將達(dá)到6.3億。而隨著中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級(jí)到來(lái)，人們的時(shí)尚消費(fèi)將不斷“延伸”，個(gè)性化、層次化需求更為豐富，這不僅體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)環(huán)境要求更高，也體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品情感訴求、個(gè)性設(shè)計(jì)等方面的需求更大。

例如目前的80后、90后對(duì)時(shí)尚服裝的購(gòu)買選擇就從“快時(shí)尚”開始轉(zhuǎn)型，更重視個(gè)性、健康、情感的“輕時(shí)尚”。她們不再追逐繁復(fù)的華麗，開始挖掘內(nèi)心簡(jiǎn)約的真我；她們不再標(biāo)榜張揚(yáng)與另類，反而回歸最基本的元素和色彩。這種“輕時(shí)尚”也在影響著艾萊依，追求精致與簡(jiǎn)練，追求真誠(chéng)與本我，打破以往的時(shí)尚界限，以輕柔的姿態(tài)為時(shí)尚做減法。

今年秋冬，艾萊依順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌年輕化、產(chǎn)品時(shí)尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。除輕羽絨服在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上貼合年輕人的市場(chǎng)需求外，艾萊依還與小馬寶莉、施華洛世奇、變形金鋼三大IP推出聯(lián)名款羽絨服，融入更多流行元素，滿足年輕人張揚(yáng)個(gè)性的內(nèi)心情感需求，引領(lǐng)今冬“輕時(shí)尚”風(fēng)潮。

艾萊依在產(chǎn)品上緊跟消費(fèi)升級(jí)，走“輕時(shí)尚”路線，在線下渠道、消費(fèi)環(huán)境等方面亦不斷優(yōu)化，加強(qiáng)智能化科技創(chuàng)新，從終端為消費(fèi)者的“輕時(shí)尚”消費(fèi)提供更方便、舒適的服務(wù)。“產(chǎn)品＋終端”雙管齊下方能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的卓越效果，艾萊依未來(lái)將進(jìn)一步放大品牌差異化、科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)尚脈絡(luò)，更好的將“輕時(shí)尚”風(fēng)潮呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。