2010年11月1日，京東商城圖書頻道正式上線，這是京東自創(chuàng)辦以來三大重要戰(zhàn)略——從只做3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)為一站式消費平臺的重要一步。

而從線上售賣平臺轉(zhuǎn)向深耕線下，再從線下引流到線上平臺，以形成營銷閉環(huán)，京東圖書為此在不斷探索。時值開學(xué)季期間，京東圖書聯(lián)合京東少東家進(jìn)行的校園地推就是其中一大亮點活動。

9月14日，位列211工程、985工程的北京師范大學(xué)成為此次京東圖書校園地推活動的起點。而在9月17日，京東圖書開學(xué)季的形象代言人——好妹妹，更是前往中國石油大學(xué)(北京)參加見面會，10月即將發(fā)行新專輯好妹妹在現(xiàn)場與同學(xué)們面對面分享、互動此次專輯制作過程中的心得，此次專輯邀請華語樂壇鼎盛時代的十名女歌手合作其經(jīng)典曲目，重新錄音制作合唱曲目。與時代傳奇經(jīng)典-齊豫、裘海正等合作，經(jīng)典傳承時代金聲，將美好旋律雋永留存的傳承精神，引發(fā)學(xué)生群體追捧。

據(jù)了解，京東圖書本輪校園地推活動從9月中旬一直持續(xù)到9月末，涉及的學(xué)校遍布華北華南等地區(qū)的各大院校，如中國人民大學(xué)、北京外國語大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、長安大學(xué)等全國重點院校。

憑借豐富的校園資源和眾多的校園渠道，京東圖書近年來在線下活動端頻頻發(fā)力，同時還與京東其他品類資源強強聯(lián)合，本次活動就是由京東圖書和京東旗下的“京東少東家”聯(lián)合舉辦。據(jù)悉，自2015年，京東少東家的前身——京東校園成立，其受眾群體定位為年輕人，試圖通過頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司的培訓(xùn)、活動、實習(xí)等搭建高校與創(chuàng)業(yè)之間的生態(tài)圈，為年輕人提供一線平臺的資源支持的同時，也為企業(yè)及社會培養(yǎng)出一批卓越的畢業(yè)生及創(chuàng)業(yè)人才。深耕大學(xué)生群體3年，京東少東家擁有了廣泛的校園資源。京東圖書借此助力開學(xué)季校園推廣活動，為圖書行業(yè)跨品類合作提供了典型范例。

在與其他線上銷售平臺激烈競爭的圖書電商行業(yè)中，京東圖書用8年時間逐漸開拓了自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。為實現(xiàn)從專注線上渠道到線上、線下齊抓，京東圖書為行業(yè)探索了多種方式方法，包括尋求與明星IP合作、聯(lián)合渠道資源等。京東圖書也借此在圖書電商領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位。