聯(lián)商網(wǎng)消息：在打造“購物中心”這件事情上，華地集團逐漸變得“駕輕就熟”。12月23日，歷經(jīng)6個月的重裝升級和品牌調(diào)整之后，紹興八佰伴盛大開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，八佰伴紹興店轟動整個城區(qū)，首日客流超8萬。

引進200余品牌 近五成首進紹興

紹興八佰伴地處紹興市中心核心地段，項目體量6.5萬方，B2F-4F共6個樓層（B2層屬于停車場），周邊住宅、學(xué)校、酒店、行政企事業(yè)單位密集，消費潛力巨大。項目聚焦家庭消費，以“時尚化、差異化、生活化、體驗化”為定位，滿足80、90后年輕時尚家庭消費需求，打造紹興家庭歡樂新地標(biāo)。

在招商品牌選擇中，突出品牌的差異化，時尚度、高顏值、性價比為首要選擇，并強化主題場景空間的打造，突出項目自身的亮點和特色。項目涵蓋餐飲、影院、零售等多個業(yè)態(tài)，聚集了近200個品牌，其中近50%品牌首次進駐紹興。

紹興八佰伴引進了H&M 、孩子王、海瀾優(yōu)選、NIKEBeacon店、永輝超市、影院等六大主力店，滿足家庭購物、居家、休閑多元化消費需求。

作為購物中心吸客引流利器的餐飲品牌，也是項目改造升級中的招商重點。紹興八佰伴先后引入了十余家知名大餐飲和30余家休閑小餐飲。其中大餐飲包括：辛香匯.錦鯉、多倫多海鮮自助、哥老官火鍋、水天堂、九田家、張記北京烤鴨、凱撒鐵板燒等，以上大餐飲中均為首次獨家進駐紹興。

此外，星巴克、貓屎咖啡、漢堡王、DQ、華萊士、七分甜、芝芝舒芙蕾、又卷燒餅、圍爐鍋盔、博多家凜、鹵人甲等眾多餐飲品牌也紛紛進駐，與八佰伴共同打造“家庭廚房第二延伸空間”。

美妝飾品方面引進了絲芙蘭、施華洛世奇、Boss、奧德臣、Bycreation、周大福、通靈、天梭、伊芙麗、GMXY、納薇時尚女裝；GG&CC、星期六MD時尚女鞋館、瑞鷗家居生活館、OMO時尚雜品生活館、阿吉豆飾品等知名品牌。

瞄準(zhǔn)親子經(jīng)濟 打造7000㎡兒童主題空間

為了夯實家庭歡樂新地標(biāo)的定位，紹興八佰伴3F打造了近7000平的兒童主題空間，匯集了包括兒童主力店、零售、游樂、培訓(xùn)教育、輪滑、文體、手工DIY、共享玩具等在內(nèi)的眾多兒童業(yè)態(tài)，滿足0-12歲兒童全方位消費需求，以兒童業(yè)態(tài)成為帶動全家消費，提高購物中心客群黏性的重要利器。

紹興八佰伴引入孩子王、Mothercare、巧虎Kids早教體驗中心、Isee灰姑娘藝術(shù)中心、奇妙童玩游樂體驗等眾多兒童主力品牌和體驗業(yè)態(tài)，打造紹興最具場景體驗的家庭親子空間。

以IP化運作 打造家庭營銷新亮點

紹興八佰伴開業(yè)活動從12月23日到12月25日為期3天，開業(yè)活動精彩紛呈，抖音網(wǎng)紅煙泡樹、燃爆街舞battle賽、摩登時裝秀、馬戲團嘉年華等一個又一個活動不斷點燃圣誕狂歡氣氛，掀起一個又一個開業(yè)高潮。

在營銷IP化的今天，商場需要強化自身的標(biāo)簽定位，加深在消費者的印象，以IP化進行包裝和推廣。紹興八佰伴結(jié)合“家庭歡樂新地標(biāo)”的定位，開業(yè)期間，首次推出原創(chuàng)IP卡通形象——袋寶，并將袋寶的形象進行延伸，打造居家、品質(zhì)、潮購、親子、美食五大主題歡樂站。開業(yè)當(dāng)天，八佰伴紹興店吸引了來自四面八方的客人前往光顧，首日客流超8萬。

華地集團深耕長三角 計劃十年內(nèi)打造百家門店

作為華地集團浙江第3店，全國第22家店，紹興八佰伴由華地國際與紹興喜臨門集團強強聯(lián)合打造，項目充分發(fā)揮了華地國際區(qū)域市場內(nèi)業(yè)態(tài)互補、客群共享、協(xié)同經(jīng)營的競爭優(yōu)勢。紹興八佰伴的成功開業(yè)標(biāo)志著華地集團進一步加大對浙江市場的戰(zhàn)略布局。

目前已躋身國內(nèi)零售行業(yè)第一梯隊的華地國際是一家專業(yè)的大型零售上市公司，擁有八佰伴、華地百貨、大統(tǒng)華三大核心品牌，集團以長三角進行戰(zhàn)略布局，網(wǎng)點布局跨江蘇、安徽、浙江三省，江蘇八佰伴商業(yè)管理公司作為華地集團全資子公司，致力于打造一個專業(yè)的商業(yè)管理平臺，目前正在開發(fā)和經(jīng)營的百貨和購物中心門店共計27家店，并計劃在10年內(nèi)發(fā)展至100家門店。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）