聯商網消息：對國人來說，春節是最重要的傳統節日，不少人會很好奇，古代宮廷年俗是怎么樣的？他們又是怎么過春節的？

去年11月，博物館界的“網紅”故宮博物院啟動了以“故宮中國節”為主題的綜合文創項目，研發了上百種相關文創產品。如今，杭州人民不用去北京，就能在本地體味一個“宮廷氣息”濃郁的中國年了。

12月22日，故宮中國節·杭州西溪印象城站正式啟幕。西溪印象城與故宮博物院攜手合作，把這個600歲的中國文創網紅帶進了杭州。而這也是“故宮中國節”在全國的IP首展。

整個展覽從即日起延續至2020年2月18日，活動期間將呈現豐厚的年節文化、傳統禮節禮儀等，通過豐富的展陳與互動，展現古代年節生活場景。

據西溪印象城方面介紹，此次展覽把幾個重要的故宮場景帶進了購物中心，同時，又把中國民間習俗里的福文化、飲食文化等與中國老百姓息息相關的年俗文化做了一次鮮活的呈現與傳承。

比如，在印象城A座L1，以“福”為概念，打造了一座高大8米的大戲樓，寓意新年有戲，福氣更上一層樓。并結合踩歲、饋歲、賜福等中國傳統新春祈福習俗，打造出一塊聚福氣、聚好運的打卡場地。在游樂互動的過程中，重溫新年習俗，為傳統文化打call。

為了把傳統節日更好的融入當下生活，在印象城B座L1，打造了一座乾隆花園，分別從傳統文化中提取出食、玩、雅、福四個部分，呈現古人的生活方式。如古代宮廷除夕家宴的禮儀與超大排場、模仿古人cospaly玩味快樂意趣、在古代書房感受文人的詩禮風雅、在福簽墻處抽取福簽等等。

此外，在印象城B座東門廣場，還矗立了一個高達6米面的祈福燈。燈罩采用宮廷門窗最高等級的花紋樣式“三交六椀菱花紋”，燈寶蓋分別掛有康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五位皇帝的御筆福字，寓意福星高照。

而在故宮文創快閃店中，可以買到故宮結合600年的傳統文化，運用現代設計理念，推出多達上百款故宮文化創意產品。

印力集團合伙人、杭州城市商業公司總經理張雪東表示，“2020年恰逢故宮迎來建成600年，西溪印象城將聯袂故宮博物院，開行業之先河，首次引入“故宮中國節”IP，將“故宮”迎接至杭州，為杭州市民帶來一場豐富的年俗體驗之旅。”

近年來，IP文創跨界購物中心之風愈演愈烈。對注重社交與場景體驗的購物中心來說，可以借IP文創展覽快速聚集人氣，從而帶動消費。有業內人士預測，2020年將會成為文創跨界合作的爆發年。

在即將過去的2019年，西溪印象城大大小小舉辦了不少活動，場景營銷帶來的體驗式消費正成為其重要的流量入口。如今，又與故宮攜手帶來這一場跨越時空的傳承與創新，讓消費者在逛街購物的同時，能充分感受到中國傳統文化的魅力和熏陶。

“在這兩個月期間，西溪印象城將首次嘗試把教育研學、非遺文化和故宮中國節有機結合，致力于打造發揚傳統文化，傳達精神內涵的更為豐富的故宮中國節，希望能夠實踐故宮中國節背后蘊含的強大的文化傳承信念及使命。”張雪東說。

（來源：聯商網杭州報道）