紅色圣地，偉人故里，6位縣市區長組成的“直播天團”，加上新電商平臺拼多多的流量優勢，會爆發怎樣的能量？

7月25日，在2020湖南紅色旅游文化節暨湘潭首屆紅色文化產業博覽會（以下簡稱“紅博會”）開幕式上，答案揭曉。

當天，湘潭5位縣市區長及湘潭對口幫扶的湘西永順縣副縣長聯手進入拼多多官方直播間，講述紅色故事、推介地方特產，吸引超73萬網友圍觀，為湘潭特產帶貨140多萬元。

▲地道的土特產和動人的紅色故事加上6位縣市區長的詳細解說，吸引超73萬網友圍觀，為湘潭特產帶貨140多萬元。

縣市區長聯手為湘潭特產代言，色香味俱全

“如今仍有湘西的老人在講述，當年村里的孩子曾在長輩囑咐下，每天早晚兩趟上山給紅軍傷員送食送藥，采莓茶葉子用石頭擂了貼傷口，傷勢很快就能好轉。這個茶也被稱為湘西‘土家神茶’、紅軍茶，它是湘西百歲老人的‘延年秘方’。”

當天上午10點起，由岳塘區副區長李輝、湘鄉市市長周俊文、永順縣副縣長尚軍輝、雨湖區區長周艷希、湘潭縣副縣長陳虹伶與韶山市市長曹偉宏組成的“主播天團”，先后進入直播間，秀方言、展廚藝、試吃地方美食、講述紅色故事，把近11個小時的直播安排得“色香味俱全”。

“在湘鄉水府廟庫區，祖祖輩輩靠水吃水，每家每戶餐桌上都離不開火焙刁子魚，它也是一代偉人毛澤東愛吃的湘菜之一。”“家鄉的福壽面是毛主席生前的“生日待遇”，每年12月26日吃福壽面如今已演變成一種民間風俗。”

在偉人故里，可謂處處皆是偉人的足跡，而經過歲月的沉淀，這片熱土孕育出的特產，也通過口耳相傳的故事凝聚成為紅色情結。這些動人故事，經過6位主播之口傳達給拼多多直播間的網友們，不僅賦予當地特產以不同的文化魅力，更為網友帶來一堂別開生面的“四史”課。直播間里，“湖南人大氣”“為湖南點贊”的彈幕不斷閃現，與當地紅色產業緊密相連的各類產品被搶購一空。

▲紅色文化賦予當地特產以不同的文化魅力，更為網友帶來一堂別開生面的“四史”課。滿倉 攝

化紅色資源為發展優勢，新經濟助推農產品上行

當天在直播間外，來自浙江嘉興、貴州遵義、陜西延安等多個紅色地標的近800種紅色文物、工藝品、食品特產、文創產品“現場PK”。與以往線下博覽會不同的是，此次紅博會主辦方運用了時下流行的商業銷售模式：直播帶貨。線下交流、線上展示，線下PK、線上搶購，傳統展會模式與新經濟、新業態的結合，讓整個展會看點十足。 

為弘揚紅色文化，助推文旅升溫，探索紅色資源向紅色產業轉化的新路徑，湘潭首屆紅博會聯手拼多多舉行了這場大聯播，采用“縣長+主播”專場推介的形式，依托拼多多的流量優勢，助力湘潭優質農產品上行銷售，同時為縣市（區）域經濟發展特別是文創等特色產品銷售拓展新渠道。在現場氣氛帶動下，臨時客串“主播”的各縣市區領導也各展所長，秀出才學，更秀出了湘潭作為紅色地標聚集地處處有故事、件件有來歷的資源特色。

此次紅博會啟幕，是湘潭實踐將紅色資源轉化為紅色產業、紅色基因轉化為紅色傳承、紅色精神轉化為時代精神、人文優勢轉化為產業優勢的積極探索。與新電商平臺拼多多的聯手，也是通過線上線下宣傳推介紅色旅游新產品、新業態，助力湘潭優質農產品上行銷售，打通“網游”、網購新渠道的嘗試。

拼多多目前已擁有6.28億年活躍買家，2019年平臺農產品成交額達1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺。今年以來的市縣長助農直播，更進一步為國內農產區插上數字農業的翅膀，自今年2月以來，拼多多市縣長助農直播已經超過120場，超過200位全國各地的市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨，幫扶農戶超過50萬戶。

“后疫情防控”時期，拼多多也承擔著釋放新需求、刺激內需消費的重任。“此次與湘潭紅博會的聯手，既是對當地優質農產品出村進城的有力支持，也為發展紅色旅游產業探索出了線上新路徑。隨著跨省游的恢復，拼多多將繼續擴大旅行景區的合作范圍，推進旅游業復工復業。”拼多多旅游業務負責人景明這樣表示。