面對(duì)杭州未來的國(guó)際化新都市發(fā)展憧憬，在科技創(chuàng)新的支撐下，被譽(yù)為“創(chuàng)新&技術(shù)核心”的錢塘新區(qū)已經(jīng)開啟了加速模式。

而身處于此的標(biāo)桿性商業(yè)綜合體項(xiàng)目——龍湖杭州金沙天街也做出了前瞻性的規(guī)劃與探索，并取得了實(shí)質(zhì)性的成績(jī)。或許，由行業(yè)媒體經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)頒發(fā)的2020年IF商業(yè)地產(chǎn)·卓越項(xiàng)目獎(jiǎng)的頒發(fā)就是最好的證明之一。

五周年慶圓滿收官，客流銷售雙雙創(chuàng)歷史新高

作為杭州首個(gè)真正意義上的無縫接駁地鐵，常年穩(wěn)居騰訊官方頒布杭州購(gòu)物中心熱力榜前列的超人氣大型城市綜合體，9月19日至9月20日，龍湖杭州金沙天街迎來了五周年慶，雙日客流超37萬人次，銷售超4800萬， 媒體曝光達(dá)1.3億+、會(huì)員新增1.5萬+，多個(gè)品牌創(chuàng)下全國(guó)第一、華東第一的佳績(jī)。

如果說過去的五年是“區(qū)域的金沙”，那么未來的五年則成就的是“城市的金沙”。

在5周年慶這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，金沙天街以“5即未來”為主題，創(chuàng)新布置“街拍”空間場(chǎng)景，通過層疊交織的舞臺(tái)、點(diǎn)亮科技的矩陣燈塔以及光影交匯的ZAO夢(mèng)空間，打造出極炫酷美拍潮流氛圍。

不僅吸引無數(shù)潮人KOL前來打卡，更為消費(fèi)者提供前所未有的街拍體驗(yàn)，升級(jí)引領(lǐng)城市級(jí)“泛年輕”化生活方式。

與此同時(shí)，金沙天街還邀請(qǐng)了作為舒膚佳活力代言人的新生代偶像宋威龍親臨現(xiàn)場(chǎng)，為這一時(shí)尚潮流地標(biāo)站位。當(dāng)天，這一話題迅速霸占新浪微博和抖音熱搜榜。截至9月22日，新浪微博話題＃宋威龍杭州＃閱讀量已達(dá)8000萬。

以偶像-粉絲經(jīng)濟(jì)與商業(yè)項(xiàng)目的深度聯(lián)合，成功引流，拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步強(qiáng)化其突破區(qū)域板塊限制，向城市中心邁進(jìn)的無限潛力。

五年來不斷引入“網(wǎng)紅品牌“+“人氣首店“，引領(lǐng)消費(fèi)者心智

金沙天街的五年，是品牌不斷迭代升級(jí)的五年。目前場(chǎng)內(nèi)已聚集商戶近400家，主力品牌包括華潤(rùn)萬家超市、上影影城、Zara、優(yōu)衣庫、UR、CalvinKleinJEANS、Tommy Hilfiger等。

2020年更是不斷引進(jìn)各業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)亮點(diǎn)品牌，提高定位級(jí)次，如國(guó)際時(shí)尚配飾品牌Pandora 、國(guó)貨彩妝完美日記、“重慶排隊(duì)王”鹵校長(zhǎng)老火鍋浙江首店、風(fēng)靡杭城的Buffy小黃鴨茶樓浙江首店，外婆家旗下新品牌老鴨集等，加持場(chǎng)內(nèi)人氣品牌喜茶、奈雪、哥老官等，全年招商率99.9%，已形成穩(wěn)定的品牌優(yōu)化組合。

下半年，金沙天街還計(jì)劃引進(jìn)BLUEFROG、蝴蝶里等網(wǎng)紅餐飲，施華洛世奇、LACOSTE、LONGINES、POPMART等國(guó)際時(shí)尚類品牌，將品牌屬性向年輕、時(shí)尚煥新升級(jí)。

線上創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)“玩出圈”，創(chuàng)“百萬直播間”

作為龍湖商業(yè)線上運(yùn)營(yíng)探索的重點(diǎn)試點(diǎn)項(xiàng)目，杭州金沙天街通過“小程序+直播”的創(chuàng)新模式，突破時(shí)間和地域限制，以私域流量打造了包括7月的耐克新ZAO和NIKE/CONVERSE/PUMA品牌直播在內(nèi)的多場(chǎng)直播，前者更是創(chuàng)造了總銷售額破百萬的喜人戰(zhàn)績(jī)，引領(lǐng)龍湖天街私域流量有效轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新突破。

破界新造的未來城市中心

探索、強(qiáng)化、沉淀...過去近5年，金沙天街一直用亮眼的業(yè)績(jī)不斷刷新其城市領(lǐng)先地位，今年各方面全新升級(jí)，更是一種破殼與蛻變。

通過自身特有的運(yùn)營(yíng)體系和資源整合能力，持續(xù)優(yōu)化場(chǎng)景、業(yè)態(tài)品牌、活動(dòng)等內(nèi)容，搭建起消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和美好生活的情感紐帶，滿足當(dāng)下多元的生活方式，提升人們的幸福感與歸屬感。

2020年，龍湖杭州金沙天街將“走出”城東，打破邊界，持續(xù)擴(kuò)容，做城市更新者，讓我們共同期待。