聯(lián)商快訊：近日，曾經(jīng)擁有“早餐界的愛馬仕”美稱的桃園眷村深陷關(guān)店風(fēng)波。

2020年12月底，桃園眷村杭州首店也是杭州僅存的一家門店——濱江寶龍城店悄悄停業(yè)。其實(shí)，近年來，桃園眷村在武漢、重慶、南京、合肥等城市上演了同樣的撤店劇情。

據(jù)紅餐網(wǎng)報(bào)道，桃園眷村位于重慶、武漢、南京、合肥等多座城市的門店，早已在近半年多時(shí)間里陸續(xù)關(guān)門停業(yè)。桃園眷村重慶星光68店和龍湖時(shí)代天街店目前已經(jīng)停業(yè)，大眾點(diǎn)評的消費(fèi)者留言分別停留在2020年5月28日和2020年4月8日；武漢的漢街店和武漢天地店的最新顧客評價(jià)分別停留在去年的5月和9月；桃園眷村在南京及合肥的唯一門店也在最近幾個(gè)月關(guān)門。此外，桃園眷村在過去一年中關(guān)掉了4家北京門店。

調(diào)查顯示，目前，桃園眷村全國在正常營業(yè)狀態(tài)的門店還有24家，上海作為其最大的市場，剩余的門店數(shù)最多，仍有10家門店在營業(yè)。

桃園眷村的關(guān)店困境一方面源于疫情這只黑天鵝的影響，而最重要的還是自身經(jīng)營出現(xiàn)了問題。作為網(wǎng)紅品牌，桃園眷村沒有持續(xù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品難以支撐高溢價(jià)，且核心商圈的選址與受眾群體不符，也難以被高端消費(fèi)人群認(rèn)可。