年關將至，很多人都打算春節“宅家”過，囤年貨成為重中之重。為了能夠讓消費者通過多種方式置辦價好質優的年貨，京東直播在年貨節期間給大家帶來“新”年味，開展多重泛娛樂化玩法，讓每一位用戶新年有新精彩。

今年年貨節，京東直播邀請35位超級明星紅人進行直播，在小年夜當晚，京東直播還會舉辦超級小年夜，邀請了張亞東、盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等明星，提前開啟“春晚”，讓消費者在這個年也有屬于自己的一份獨家記憶。

京東直播強化泛娛樂布局，帶你熱鬧過新年

步入京東年貨節“超級小年周”，京東年貨節迎來一波高潮，而京東直播通過為大家準備豐富的泛娛樂內容，增添濃濃年味，將春節打得更為火熱。

一直以來，京東直播不斷加深泛娛樂領域的能力構建，真正為用戶帶來“邊看邊買邊玩”的沉浸式消費體驗。在明星線，京東直播開展“JD星發布”、“繁星計劃”和“JD star”等項目，“JD星發布”的主要內容是品牌明星和總裁合作直播，而繁星計劃則以京東“自營”明星為主，JD star則側重影視劇綜直播宣發內容。

在此生態中，京東直播在年貨節期間邀請35位超級明星紅人進行直播，有汪峰、蘇醒、劉語熙、劉璇、馬頔、張國偉、王自健、潘粵明等等，陣容豪華，覆蓋各個圈層，讓消費者能夠與自己喜歡的明星紅人進行互動，同時享受京東直播間的多重年貨福利。而作為京東官方背書的全品類直播間——“超級值播間”，在明星和網紅主播的加持下，也會為大家帶來超級爆品，等待大家解鎖超值年貨，云在線趕大集。

在2月4日小年夜，京東直播將舉辦涵蓋傳統民俗小年夜、娛樂、明星、電商多種內容形式的超級小年夜，張亞東、盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等明星將會在現場深情演繹代表曲目。更有張亞東與明星嘉賓們“圍爐夜話”，討論 “搖滾人怎么過春節”“許嵩為什么不參加綜藝”“德云社春節怎么過”“袁婭維回家過年會穿花棉褲嗎”等話題，為大家分享有趣爆料和春節記憶，給消費者帶來不同以往、耳目一新的感官體驗。

京東直播“邊看邊買邊玩”，營造濃濃年味

京東直播一直以泛娛樂內容為先。無論是京東618，還是京東11.11，都以泛娛樂內容為重要陣地，舉辦線上草莓音樂節、前浪演唱會、京東11.11直播超級夜等等，為消費者帶來優質的用戶體驗。在2021京東年貨節，京東直播堅持泛娛樂路線，基于年貨節“全民買年貨”的營銷場景，京東直播通過明星網紅直播互動，在線上打造熱鬧氛圍，為消費者過年增添年味。

值得關注的是，京東直播在年貨節期間帶給大家的不僅僅是置辦年貨方式的改變，更是用戶感受和溝通互動上的體驗巨變。以京東直播超級小年夜為例，京東直播在活動頁面打造了“求和愛豆一起同框許愿”的玩法，讓用戶可以留下自己的新年心愿并發送彈幕留言，在直播當天，就有機會與愛豆同屏播出，讓觀眾有更多的融入和參與，在新年體驗不一樣的“年味”。

順著“泛娛樂”路線，以直播形式為抓手，京東直播“營銷場”的價值愈發凸顯。在今年年貨節，直播購物成為大眾習慣的消費方式，而具有更強的品質化內容、更好的氛圍，才能在這個春節贏得更多消費者的喜愛。