聯商快訊：農歷小年（2月4日），京東到家數據研究院發布《2021春節年貨消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家數據（1月16日至2月4日）顯示，自1月16日京東到家年貨節啟動以來，線上下單1小時達正成為春節消費新風尚。

寄托人情的異地訂單快速增長，1小時送達的云上年夜飯廣受歡迎。京東到家數據顯示，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，而就地過年大背景下人情常在，京東到家平臺上新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。

《報告》指出，春節期間將有更多消費者通過以京東到家為代表的本地即時零售平臺選購商品，消費方式逐步向全品類延伸。例如京東到家撲克、麻將銷售額是去年同期的2倍，手機銷售額達去年同期20倍以上。為此，達達集團旗下達達快送和京東到家雙平臺積極參與商務部等部委組織開展的“居家嗨購 網上過年——2021全國網上年貨節”，在1月14日便共同啟動“春節不打烊”活動，保障春節期間銷售和配送，讓年貨訂單也能1小時達。

就地過年背景下異地訂單銷售額達去年2倍

春節將至，防疫不停。就地過來不返鄉成為不少人的選擇，而相隔千里也無法阻隔彼此的掛念，1小時達的即時零售和配送服務，則讓這種情感觸達更為便捷。

《報告》顯示，自1月16日至2月4日，京東到家平臺異地訂單銷售額達去年同期2倍，北京、深圳、廣州位居異地訂單下單和收貨最多的城市，一線城市與故鄉之間通過京東到家1鍵下單1小時達而有了更直接的情感連接。

而值得注意的是，河北省石家莊市的異地訂單下單量在所有城市中排名第9，石家莊作為抗擊新冠疫情主戰場，那里的人們通過京東到家送出自己的牽掛。

異地訂單量大幅上漲的背后，是許多人對抗疫的默默付出。京東到家平臺的防疫物資銷售額同比去年也大幅增長，防疫不放松仍是這個春節的重要主題。數據顯示，京東到家口罩銷售額是去年同期的9倍，洗手液和消毒液銷售額分別是去年同期3倍和2倍。

圖說：年貨消費熱潮下，京東到家、達達快送“春節不打烊”保障商品1小時達。

防疫不停人情常在，新年禮盒銷量達去年3倍

今年春節雖有防控疫情、就地過年的特殊背景，但春節的年味與人情并未減少，饋贈親友的禮盒禮品仍是春節必不可少的元素，而食品類的禮盒則備受人們歡迎。

《報告》顯示，京東到家平臺新年禮盒銷售額達到去年同期的3倍，滋補養生保健品銷售額也達到去年同期的2倍。

今年，食品類禮盒備受歡迎，一飽口福成為許多消費者選擇新年禮品的出發點，蛋卷禮盒銷售額達去年同期的10倍，低溫熟食禮盒銷售額是去年同期的6倍，而餅干禮盒和咖啡禮盒銷售額也分別達到去年同期的4倍和3倍。

伊利中老年奶粉禮盒裝、好麗友明星全家福大禮包、德芙什錦巧克力禮盒是最受歡迎的禮盒單品。

而在滋補養生品中，蜂蜜因其健康養生價值受到很多消費者喜愛，京東到家平臺蜂蜜的銷量達去年3倍。

云上年夜飯正成潮流，吃喝玩樂都能1小時達

對于忙碌了一年的打工人而言，春節是一個難得的放松時刻，吃喝玩樂是春節必不可少的休閑方式，而一頓年夜飯更是萬家燈火中最溫暖的元素。

《報告》顯示，今年的春節美食季，部分西式食材受到越來越多人的喜愛，小眾酒類也受到消費者青睞，京東到家平臺上的白蘭地、紅啤、沙拉、意大利面、鮮羊肉、中式香腸等銷量增長迅猛，1小時達的即時購物方式也成為越來越多人春節備貨的選擇。

酒水飲料是春節的必備品，京東到家白蘭地銷售額達到去年同期的11倍，紅啤達去年同期的6倍，梅子酒達去年同期的3倍，一些相對小眾的酒類增長快速，受到越來越多消費者的青睞。

而在吃上，半成品蔬菜、肉制品、部分西式食材銷售增速亮眼。《報告》顯示，京東到家沙拉銷售額達去年同期的40倍，半成品凈菜銷售額達去年同期的8倍，豆芽銷售額達去年同期的5倍，意大利面銷售額達去年同期4倍，而在肉類中，冬季傳統熱門食材鮮羊肉銷量增長迅猛，達到去年同期的4倍，中式香腸的臘味貼合年味，風干火腿飽含歲月沉淀，銷售額分別達到去年同期的4倍和3倍。

從總銷售額看，純牛奶、金針菇、砂糖橘、土豆、雞胸肉是人們買的最多的食品。

吃喝以外，玩樂也是春節必備元素，作為全品類即時購物平臺，京東到家依托達達快送提供的1小時達服務，不斷拓寬自身邊界為消費者提供多種品類商品。 

《報告》顯示，撲克、麻將仍是人們假期娛樂消遣的重要方式，京東到家撲克、麻將銷售額是去年同期的2倍。在春節換機潮下，平臺手機銷售額達去年同期20倍以上，iPhone11、iPhone12、華為Mate 40 Pro是人們買的最多的手機。