回顧過去一個月以來的2021年農歷春節，后疫情時代發給人們一張就地過年的限定體驗卡，無疑成就了這個春節無法復制的特殊消費現象。

尤其，直播帶貨更是因就地過年的號召而再掀浪潮。獨立第三方監測機構O'Ratings監測數據顯示：整個春節全平臺從除夕至元宵16天累計直播帶貨觀看人數達到11億人次。

因此，讓我們跟隨O'Ratings監測通過全平臺直播帶貨數據，共同復盤2021年這個非典型春節里的直播帶貨新氣象。

O'Ratings監測數據顯示：整個春節全平臺從除夕至元宵16天累計直播帶貨觀看人數達到11億人次

非典型春節 8000多萬人除夕觀看直播帶貨

若說2020年跨年期間的直播崛起是對全球突發疫情的緊急應變，那么2021年的直播帶貨浪潮則是各方經過周密準備，合力為滯留在外就地過年的人們打造非典型春節 —— 不能回家，也能“互聯網+”過大年。O'Ratings監測數據顯示:2月11日除夕當日，抖音、快手、淘寶全平臺直播帶貨觀看人數共計86，643，181人次，觀眾熱度833，170。整個春節消費周期間，全平臺從除夕至元宵16天累計直播帶貨觀看人數達到1，156，069，503人次。這些數字似乎在告訴我們:以往趕春運、辦年貨、走親戚、看春晚的春節必備活動中將會新晉一員小老弟 —— 看直播帶貨。

O'Ratings監測數據顯示：2021年農歷除夕當日，超過8000萬人選擇觀看線上直播帶貨來歡度新年

數字人情味 春節直播帶貨均場時長近4小時

人們常說陪伴是最長情的告白，而對于倡導就地過年2021春節，陪伴更多以數字化的方式呈現在直播間內。與往年相比，直播帶貨主播們不僅增加了直播場次，也延長了開播時間，極富人情味地以時長訴情長。O'Ratings監測數據顯示:2月11日至2月20日期間，全平臺累計直播34，740場次，累計直播時長133，905.2小時，場均直播時長3.85小時。每日近4小時的超長開播是新零售的數字人情味。

O'Ratings監測數據顯示：2月11日至2月20日期間，全平臺累計直播34740場次，累計直播時長133905.2小時，場均直播時長3.85小時。

歡樂過大年 語言類明星帶貨指數春節飆升

此外，直播帶貨在今年的春節期間不僅提供了消費購物的渠道，同時也承載了更多人們在傳統佳節的情感寄托。經歷了過去一年的迅速發展之后，直播帶貨不僅成長了起來，也逐漸走上了轉型升級的道路。在轉型升級的過程中，融合明星綜藝特色、話題原創內容，從價格營銷走向情感營銷的帶貨成為了重要發展方向。

O'Ratings監測數據顯示：春節期間，像百變星君王祖藍(2月18日帶貨指數4256位居抖音單日第一位)、浙江衛視一哥沈濤(2月17日帶貨指數3775位居淘寶單日第二位)這類口才一流、風趣幽默為人設的明星主播在春節尤其受到歡迎。可見，如今互聯網+的生活之下，人們期待在節日夠獲得一份輕松歡樂，無論它來自線上還是線下。

O'Ratings監測數據顯示:王祖藍(2月18日帶貨指數4256位居抖音單日第一位)、沈濤(2月17日帶貨指數3775位居淘寶單日第二位)

2021年春節直播帶貨再度掀起浪潮就像是一把驅動內循環啟動的鑰匙，全面打開了消費深度轉型升級的齒輪。未來，O'Ratings監測將持續關注直播產業熱點話題，為直播帶貨相關商業決策提供有力的數據支持。

*文中數據出自獨立第三方監測服務商O'Ratings，監測時間從2021年02月11日0點0分到2021年02月20日23點59分，測量全網各直播平臺的直播節目(live-streaming，又稱直播間)，通過五大指標對各直播節目進行評價：收視率(live-streaming Ratings，又稱收視點)、觀看人數峰值(peak viewers)、行業占比(market share，又稱市場占有率)、帶貨指數(sales index)和互動指數(engagement index)。