4月19日，達達集團旗下平臺京東到家發(fā)布4.15周年慶大促戰(zhàn)報。

經(jīng)過6年高速發(fā)展，京東到家4.15周年慶已成長為即時零售領域最為重磅的全品類購物狂歡節(jié)：首次覆蓋約1400個縣區(qū)市，超9成入駐1年以上低線城市銷售額同比去年翻倍；大促期間平臺銷售額達去年同期2.3倍；1小時達不止生鮮、邁向全品類，手機、數(shù)碼、母嬰、家電、個洗清潔、運動戶外、辦公用品等品類，均有翻倍以上銷售增長。

京東到家4.15周年慶大促的熱賣，可以視為即時消費這一新興購物方式日趨主流化的風向標。“手機下單、1小時送貨到家”的消費方式，正向著全地域、全客群、全品類的方向，加速進化“破圈”。

對于零售行業(yè)而言，鏈接超過10萬家線下零售門店和數(shù)千萬活躍消費者的京東到家4.15周年慶大促，也成為助推傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、眾多快消品牌全渠道銷售增長的新引擎。

超九成低線城市增長同比翻倍

“小鎮(zhèn)青年”愛便捷也愛品質(zhì)享受

“沒想到我在京東到家下的第一單竟然是蘋果手機，下單半個多小時就送到了，真香！”23歲的小王家住內(nèi)蒙古包頭，平時不愛逛超市、也不買菜做飯的他直言，自己之前對京東到家的印象還停留在“買超市生鮮”上，這次4.15大促刷新了他的認知，“還能買藥、買花、買手機數(shù)碼產(chǎn)品，都是1小時送達。4.15還有優(yōu)惠活動，我又多下了幾單。”

小王只是眾多快速接受并習慣即時消費這一購物方式的“小鎮(zhèn)青年”中的一員。就在小王下單iPhone 12手機的4月15日這天上午，全國就有超過500個縣區(qū)市的消費者在京東到家平臺購買了手機產(chǎn)品。

今年京東到家4.15周年慶，首次覆蓋全國約1400個縣區(qū)市，同比去年翻倍。在快速下沉更多低線城市的同時，平臺也將更多邊遠區(qū)域和人群納入服務版圖。遼寧丹東、新疆烏魯木齊、內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏中衛(wèi)、青海西寧等城市，均為首次參與京東到家4.15周年慶大促。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，平臺上線滿一年的低線城市中，超過90%在大促期間銷售額同比去年有翻倍以上增長。四川樂山、安徽蕪湖、湖北宜昌、江蘇鹽城、湖南湘潭等三四線城市，大促期間銷售額同比去年增長都超過7倍。這說明，即時消費這一方式，正成為越來越多低線城市居民的日常選擇，釋放出強大的消費活力。

大促期間，京東到家在浙江臺州，聯(lián)合永輝超市打造“超市嘉年華”

哪些是“小鎮(zhèn)青年”愿意用“1小時達”的方式購買的商品呢？答案可能也有些出人意料。京東到家4.15大促消費數(shù)據(jù)顯示，低線城市消費者并非只看重低價，他們通過即時消費方式購買的商品日益多元化，并且呈現(xiàn)出剛需型消費向品質(zhì)型、享受型消費的轉(zhuǎn)變。手機以及藍牙耳機、數(shù)據(jù)線等配件，身體乳、護手霜、精油等身體保養(yǎng)品，紙尿褲、嬰兒紙巾濕巾等嬰兒用品，VC、鈣片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品類，銷售額同比去年大促的增幅都超過了6倍。

1小時達邁向全品類

手機、數(shù)碼、母嬰均有翻倍以上增長

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和懶人經(jīng)濟的催動下，即時消費加速發(fā)展。動動手指、商品1小時送到家的購物方式，已經(jīng)內(nèi)化為當代都市人日常生活的有機組成部分。1小時達的商品品類，也不止于超市生鮮，邁向全品類。手機數(shù)碼、個護美妝、醫(yī)藥健康、鮮花烘焙、服飾家居等品類的商品，都加入“即時可得”的選項中。

京東到家今年4.15周年慶大促的熱銷商品清單，證明了即時零售正加速實現(xiàn)更多品類的“破圈”，一方面是更多類型的零售門店入駐平臺、保障供給；另一方面則是越來越多的消費者青睞并習慣用“1小時達”的方式購買“萬物”。

從銷售額來看，大促期間平臺最為暢銷的TOP5品類是乳品、糧油副食、手機、生鮮和日化用品。從銷售增長看，手機、數(shù)碼、母嬰、家電等新品類漲幅尤為突出。電腦配件、手機及手機配件、身體保養(yǎng)品、面部保養(yǎng)品、嬰兒用品、寵物用品、小型家電、隱形眼鏡、烘焙禮盒、呼吸道藥品、衣物清潔護理等諸多細分品類，平臺銷售額同比去年都有2倍以上增長。

而在平臺爆款商品清單里，牛奶、雞蛋、食用油、豬肋排、洗衣液等生鮮、家清類選手代表，繼續(xù)前排領跑；iPhone 12、新款iPad、惠普星系列筆記本電腦、惠氏啟賦幼兒配方奶粉等數(shù)碼、母嬰類商品，也都紛紛上榜，爆發(fā)力顯著。

4.15成商家品牌銷售增長新引擎

Apple、小米等品牌銷售額同比增幅超7倍

今年的京東到家4.15周年慶，不僅覆蓋范圍、用戶規(guī)模、商品類型均大幅超越以往，也吸引了更多實體零售商家和快消品牌加入。銷售數(shù)據(jù)顯示，大促期間，平臺整體銷售額達去年同期2.3倍；更通過線上線下深度打通，依托達達快送“1小時達”的即時配送能力支撐，有效拉動入駐商家和合作品牌的全渠道銷售大幅增長。

4.15大促期間，不論是沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家等持續(xù)深化合作的頭部連鎖商超，還是嘉榮超市、黃商超市等新合作的超市百強，都取得了銷售額的顯著增長。

沃爾瑪繼續(xù)蟬聯(lián)連鎖超市類商家銷售冠軍，其中母嬰、零食等高頻消費品類銷售增長明顯，是去年同期的3倍多；永輝超市低線城市銷售額是去年同期的5.5倍；華潤萬家銷售額達去年同期2.7倍，其中Olé和blt精品業(yè)態(tài)，銷售額是去年同期4.5倍。步步高銷售額達去年同期5.4倍，卜蜂蓮花4.8倍，華冠4倍，家家悅6倍以上。嘉榮超市、黃商超市為代表的新合作的超市百強，大促峰值日銷售額較去年12.12也都有三位數(shù)的增長。

1小時達消費模式正向全品類邁進。今年4.15大促期間，京東到家手機品類中，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增長。此外，越來越多的消費者也在即時零售平臺上購買電腦數(shù)碼產(chǎn)品。4月15日當天，京東到家平臺上電腦數(shù)碼商家的銷售額是3月同期的8.3倍。聯(lián)想來酷成為4.15大促中電腦數(shù)碼品牌的成交量和成交額雙冠軍；而在美妝品類中，屈臣氏在大促峰值日的銷售額達到去年同期的近8倍。4.15大促當天，京東到家合作品牌總銷售額達去年同期3倍，其中合作品牌通過京東到家產(chǎn)生的包含京東、線下門店等全渠道銷售額，環(huán)比3月同期增長近6倍。伊利集團、蒙牛集團、恒安集團、益海嘉里、寶潔、聯(lián)合利華、福臨門、納愛斯、雀巢、金佰利、瑪氏、百事食品、美素佳兒、億滋、立白等品牌，銷售額分別比去年同期增長1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍和5倍。

此外，京東到家與京東基于“物競天擇”的協(xié)同進一步深化，目前全平臺已有超過三成的實體門店通過京東到家上線京東。4.15大促期間，京東到家在物競天擇項目中的銷售額是去年11.11的2.2倍。

總裁組團直播帶貨，聯(lián)合發(fā)布爆款清單

京東到家全渠道營銷勢能升級

除了覆蓋區(qū)域更廣、參與商家更多、品類供給更豐富外，走過六年的京東到家4.15周年慶大促，有了更多新鮮有趣的營銷玩法，讓消費者舒心購物的同時更加開心。今年4.15大促期間，京東到家充分發(fā)揮平臺全渠道營銷能力，聯(lián)合沃爾瑪發(fā)布4.15爆款清單，從種草到轉(zhuǎn)化，覆蓋蒙牛常溫、納愛斯、聯(lián)合利華、雀巢、瑪氏、益海嘉里、歐萊雅、美素佳兒、福臨門、高露潔、伊利低溫、莊臣等一線大牌的27款TOP單品。4月9日爆款清單首發(fā)當天，27支TOP單品總銷售額同比去年增長7倍。

4月15日當天，京東到家官方直播間，總裁組團帶貨

大促期間，華潤萬家、華冠超市、中百倉儲等近40個商家在京東到家平臺開啟近百場直播，本地化直播覆蓋超過1萬家門店。4月15日周年慶當天的京東到家官方直播間，累計觀看人次超過412萬。“直播購物1小時達”這一由京東到家首創(chuàng)的直播電商新模式，已成為帶動實體商家線上銷售和品牌全渠道增長的有力引擎。