品玩通過相互獨立的國美內(nèi)部人士獲悉，國美零售副總裁、國美在線公司CEO向海龍較早前已處于“脫離工作”的“掛職”狀態(tài)，僅保留了年報中高管介紹和內(nèi)部審批流，或已經(jīng)事實上從集團離職。

向海龍在近期接受媒體專訪時，也均以前百度高管與投資人身份露面，不再提及“國美”相關(guān)內(nèi)容。

公開資料顯示，向海龍于2020年8月加盟國美，擔任國美線上平臺公司CEO；同年9月，國美宣布向海龍為國美零售控股執(zhí)行副主席，兼任國美在線CEO。

加盟國美之前，向海龍曾是百度高級副總裁、搜索公司總裁、百度（中國）法人。作為當初百度“糧倉”——競價排名業(yè)務(wù)的負責人，也是其內(nèi)部“實權(quán)派”的代表。因此，向海龍一度被認為是百度的二號人物。

圖源：國美控股公眾號

相比于產(chǎn)品、技術(shù)出身的互聯(lián)網(wǎng)公司高管，向海龍是典型的銷售體系人才。

由向海龍一手創(chuàng)立的企浪網(wǎng)絡(luò)公司，一度成為上海地區(qū)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)、百度渠道體系中的金牌代理商。2005年，百度通過收購的方式將企浪團隊收入囊中，向海龍出任百度上海分公司總經(jīng)理。

以上海為起點，向海龍在短短6年時間內(nèi)發(fā)展成為百度集團商業(yè)運營副總裁，并以競價排名為抓手，搭建了百度的商業(yè)體系。2019年5月，百度錄得2005年上市以來的首個季度虧損，與財報發(fā)布同時，百度宣布在公司工作了14年的向海龍辭職。

曾有分析認為，向海龍作為銷售體系出身的互聯(lián)網(wǎng)人才，在職場經(jīng)驗上符合國美的戰(zhàn)略需求，在基因上貼近國美的企業(yè)內(nèi)部文化。

2020年6月，黃光裕獲得假釋。對向海龍的任命則成為了黃光裕假釋后，國美零售首次大的人事任命調(diào)整。而據(jù)向海龍表示，其本人在正式加盟之前，已經(jīng)在國美擔任了1年的集團顧問。

因此，向海龍一度被視作國美互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物。

此后，國美一直在快速推動平臺的互聯(lián)網(wǎng)化。2021年1月，國美在線正式更名“真快樂”，加速電商平臺的業(yè)務(wù)建設(shè)。

在國美零售2020年度報告中，“真快樂”被作為國美零售生態(tài)的“總平臺”出現(xiàn)。

圖源：國美零售年報

然而，從業(yè)務(wù)表現(xiàn)上來看，真快樂上市半年以來，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)一直頗受爭議。

據(jù)國美零售年報披露，“真快樂”一季度GMV同比增長近4倍，APP月活用戶規(guī)模達4000萬。國美CFO方巍則在6月底專訪中進一步表示，真快樂月活數(shù)達5000萬，日活數(shù)200-300萬。

然而，方巍所披露的真快樂日活與月活披露數(shù)據(jù)差距過大，則實為反常。按照月活與日活比16-25倍計算，平均每位用戶每月登陸天數(shù)僅為1.2-1.8天。

而5000萬月活數(shù)據(jù)則同樣面臨第三調(diào)研平臺的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，5000萬月活數(shù)據(jù)意味著真快樂已經(jīng)超過天貓、閑魚、蘇寧，位居中國市場第五大APP。而品玩在縱向?qū)Ρ榷鄠�第三方檢測平臺數(shù)據(jù)后，均無法支撐真快樂進入電商軟件前十的結(jié)論。

七麥數(shù)據(jù)顯示，真快樂在中國購物軟件的APP Store排名為24、中國區(qū)總榜排名437名。艾瑞、網(wǎng)經(jīng)社則沒有收錄真快樂的月活數(shù)據(jù)，更遑論將其放入TOP10榜單中。

真快樂業(yè)務(wù)難言“達標”的另一個跡象則是來自618戰(zhàn)報。

數(shù)據(jù)顯示，618期間“真快樂”全網(wǎng)日均活躍用戶同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達78.83%，同比2020年增長114.32%。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，國美在線APP端2020年6月，月度活躍用戶數(shù)為7.32萬；艾瑞咨詢則顯示，國美在去年6月，月度獨立設(shè)備量為81萬臺。而考慮到電商平臺較強的工具屬性，同期日活數(shù)據(jù)或遠低于月活。

值得注意的是，這也是國美官方下場618大促以來，首次沒有披露GMV等與銷售額相關(guān)信息。

離開國美要職后，向海龍或?qū)⒗^續(xù)專注投資領(lǐng)域。

公開資料顯示，向海龍為謙謙匯、龍眾新宜基金創(chuàng)始人。其中龍眾新宜基金將專注2B領(lǐng)域投資，并已經(jīng)于去年1月完成首期2億人民幣的募資。