36氪獨(dú)家獲悉，收藏玩具品牌「52TOYS」已于近日完成4億元C輪融資，由前海母基金和國(guó)中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

據(jù)了解，本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、本土設(shè)計(jì)師的孵化與投資以及品牌升級(jí)等。

「52TOYS」創(chuàng)立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在「52TOYS」創(chuàng)始人兼CEO陳威看來(lái)，收藏玩具從產(chǎn)品形式上包括但不限于當(dāng)下大眾熟知的潮流玩具，它承載了更多元化的風(fēng)格和文化，影視、動(dòng)漫、游戲、歷史、旅游，甚至是美食都可以提煉出來(lái)作為產(chǎn)品創(chuàng)作的元素。而盲盒只是諸多收藏玩具品類(lèi)中的冰山一角，收藏玩具還包括手辦、變形、機(jī)甲、拼裝模型、可動(dòng)人偶等。收藏玩具其實(shí)就是收藏情懷。

根據(jù)Frost&Sullivan的報(bào)告顯示，中國(guó)潮流及收藏玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模到2024年將達(dá)763億元。潮玩消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，如何持續(xù)推出差異化產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力是極大的考驗(yàn)。

目前，「52TOYS」已先后推出《BOX變形機(jī)甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列產(chǎn)品。其中，《超活化系列》現(xiàn)已推出的八款產(chǎn)品中，《超活化系列之青銅小分隊(duì)》在陜西歷史博物館電商旗艦店中長(zhǎng)期保持銷(xiāo)量第一的成績(jī)。

圖片由企業(yè)提供

陳威表示，除了創(chuàng)意性之外，自己非常關(guān)注產(chǎn)品的延展性，只有能成系列的產(chǎn)品才能有較長(zhǎng)的生命周期。

「52TOYS」計(jì)劃運(yùn)用不同材質(zhì)與制造工藝創(chuàng)造出風(fēng)格截然不同的多元化產(chǎn)品線(xiàn)，打造出能夠凸顯“中國(guó)創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品。比如，「52TOYS」正圍繞BEASTBOX系列IP延展出小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和電影等，形成一個(gè)豐富的文化產(chǎn)品矩陣，賦予收藏玩具文化底蘊(yùn)，力爭(zhēng)打造出中國(guó)人自己的機(jī)甲IP。

在IP研發(fā)方面，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部推行“雙軌并行”策略，即平行推進(jìn)經(jīng)典IP合作及原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)兩條線(xiàn)路，以實(shí)現(xiàn)觸達(dá)更多用戶(hù)的目的。

陳威告訴36氪，「52TOYS」的團(tuán)隊(duì)有近400人，其中設(shè)計(jì)師超80人，占據(jù)公司整體員工的1/5。同時(shí)，「52TOYS」創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在玩具開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈搭建方面擁有十余年的經(jīng)驗(yàn)。

此前，「52TOYS」的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道以與外部渠道合作為主，合作外部終端渠道數(shù)量過(guò)萬(wàn)。渠道形式從潮流精品店、影院、書(shū)店、便利店到主題樂(lè)園等，銷(xiāo)售地區(qū)囊括中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、日本、北美、東南亞等。2020年底，「52TOYS」開(kāi)始了建設(shè)線(xiàn)下自營(yíng)品牌店之路，

根據(jù)「52TOYS」官方提供的信息，公司已在北京太古里、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷子、上海IAPM、正大廣場(chǎng)、深圳COCOPARK等國(guó)內(nèi)商場(chǎng)開(kāi)出十余家直營(yíng)品牌店，平均每月新開(kāi)門(mén)店3至5家，且每家門(mén)店的平效過(guò)萬(wàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)，公司將開(kāi)設(shè)100家直營(yíng)品牌店，并陸續(xù)投放上千臺(tái)無(wú)人零售機(jī)至市場(chǎng)，全面覆蓋全國(guó)主要城市的核心商圈、博物館、景點(diǎn)，以及主要交通樞紐。

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除了延續(xù)傳統(tǒng)打法（即將品牌直營(yíng)門(mén)店開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)），「52TOYS」也在開(kāi)辟一條與文旅相結(jié)合的線(xiàn)下品牌店之路。今年8月，「52TOYS」寬窄匠造所品牌店開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。

在展會(huì)方面，今年7月「52TOYS」舉辦了一場(chǎng)為期三天的BEIJING DREAMFAIR 2021北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師收藏玩具展，占地面積約15000平，涵蓋雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品類(lèi)的主題展區(qū)，共計(jì)有400多個(gè)品牌方和設(shè)計(jì)工作室參展。

「52TOYS」通過(guò)成立DREAMFAIR平臺(tái)，運(yùn)用“一賽、一展、一獎(jiǎng)”的方式，一方面向大眾普及收藏玩具；另一方面挖掘優(yōu)秀的本土設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家，幫助他們將“作品”變成“商品”。

陳威認(rèn)為，IP孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意企劃、供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售渠道及市場(chǎng)傳播這幾個(gè)方面都是「52TOYS」的壁壘，因?yàn)椤斑@幾塊兒哪一塊兒沒(méi)做好，這事兒你就干不成”。

投資方觀(guān)點(diǎn)：

前海母基金投資董事伊博：收藏玩具在中國(guó)潛力空間巨大，52TOYS則是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有多品類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)能力的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。期待未來(lái)公司將創(chuàng)造出更多的卓越的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)收藏玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳承中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)良傳統(tǒng)，帶給玩具收藏愛(ài)好者更多的驚喜和歡樂(lè)。

國(guó)中資本副總裁楊揚(yáng)：2017年我們初次投資52TOYS項(xiàng)目時(shí)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)便展現(xiàn)出了專(zhuān)業(yè)性以及對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)。同時(shí)，收藏玩具在中國(guó)逐步發(fā)展成為一個(gè)數(shù)百億規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)，成為年輕群體日常購(gòu)買(mǎi)的新消費(fèi)品。本輪融資后，我們希望52TOYS能夠?qū)⒁呀?jīng)積累的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈資源及渠道能力更好地整合起來(lái)，加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作，打造共贏的生態(tài)體系，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的好產(chǎn)品。