金九銀十，三天中秋小長假剛結(jié)束，國慶假期也正式開始倒計時。疫情防控常態(tài)化的今天，就地過節(jié)、就地消費觀念越來越深入人心，這極大促進(jìn)了本地消費的攀升。令線下實體消費逐漸回暖，體驗消費進(jìn)入新一輪迭代期。

在剛過去的中秋小長假，新世界百貨借勢傳統(tǒng)節(jié)日力量創(chuàng)新營銷，邀消費者品國風(fēng)古韻、慶團(tuán)圓喜樂、享潮玩嗨購的沉浸式傳統(tǒng)文化體驗的同時，精準(zhǔn)發(fā)力，加碼中秋消費新氛圍。

中秋假期，新世界百貨全線客流平穩(wěn)、安全有序、銷售穩(wěn)中向好。

國風(fēng)中秋正出圈，漢服盛裝慶團(tuán)圓

9月19日-20日，巴黎春天上海浦建店“樂嬉中秋 悅游漢唐”快閃活動吸引了眾多國風(fēng)愛好者和親子顧客的圍觀！古風(fēng)少年少女巡游互動、漢服打卡體驗、手作玉兔燈，尤其值得一提的是古典馬林巴木琴的演奏，在悠揚的中式打擊樂馬林巴琴聲中顧客放慢了腳步，聚在一起靜靜享受這片刻的沉浸式古樂體驗。現(xiàn)場余音繞梁、古今交錯，相映成趣，極具傳統(tǒng)溫暖和熱鬧。

中秋當(dāng)日，北京順義店更是利用場地優(yōu)勢，邀“嫦娥”探店巡游現(xiàn)場互動氛圍組拉滿，與消費者共享超值購物清單。現(xiàn)場化妝品滿500減100，人氣蘭蔻套裝限時秒殺，科顏氏會員節(jié)滿減再贈禮，歐舒丹爆款云中月桂系列會員折扣禮遇，超品周中秋禮盒銷量爆棚。

傳統(tǒng)佳節(jié)聚親友，餐飲客流穩(wěn)中有升

中秋佳節(jié)是家人團(tuán)圓、朋友聚會的日子，針對中秋假期消費特點，新世界百貨北方區(qū)11城16店聯(lián)合各店餐飲商戶及周邊商圈發(fā)起“胃愛吃狂”活動，讓消費者足不出戶就能享受多樣化的美食。各大知名線上平臺，新百云直播、口碑、大眾點評同步發(fā)力促銷，餐飲銷售持續(xù)向好并帶動了節(jié)日檔期的客流。

9月17-26日期間，北京崇文店舉辦“瘋19 胃愛吃狂”美食歸鄉(xiāng)之旅，為消費者配齊了川菜、魯菜、淮揚菜等一品家鄉(xiāng)味道，美食地標(biāo)俘獲味蕾，多重福利派對，不嗨不歸。更有會員積分十倍兌券、積分換好禮、大額餐飲代金券，有效推動小長假客流及銷售業(yè)績。

中秋節(jié)前夕，北京大望路店也聯(lián)動店內(nèi)各餐飲商戶，精心策劃“金秋好食節(jié)，胃愛吃狂”系列活動。店總親臨在抖音為店內(nèi)人氣餐飲探店，帶顧客線上云逛吃喝的同時，發(fā)放限量餐飲券，引流大量同城粉絲到店。除此之外，大望路店通過全新會員功能，進(jìn)行線上邀約，請新百會員體驗冰皮月餅的手作過程，通過彼此交流學(xué)習(xí)，感受舌尖上中秋的獨份匠心。

蘭州新世界百貨在中秋期間開啟首屆理想生活節(jié)，用精致生活玩味人間煙火，中秋巨型月餅現(xiàn)切儀式火爆現(xiàn)場。

煙臺店“奇遇美食節(jié)”線上線下美食娛樂互動，“食鑒出真知網(wǎng)紅嗦粉節(jié)”引來本地美食網(wǎng)紅齊聚，憑實力圈粉注冊新百會員；錦鯉lucky助學(xué)金抽獎，幸運錦鯉應(yīng)聲出現(xiàn)；9月20日下午中庭的“雀神爭霸賽“ 上百圈中大佬參與高手對決！這個中秋，煙臺店陪伴顧客在美食、娛樂中度過佳節(jié)，共享團(tuán)圓盛會。

在這個中秋，巴黎春天上海成山店聯(lián)合“盒馬X會員店”在店內(nèi)組織了“有玩、有聚、有美食”的快閃小站，將體驗與滿足的效果拉滿。網(wǎng)紅零食免費試吃，人氣抓娃娃、扭蛋機(jī)歡樂暢玩，還有生鮮玩偶互動巡游，現(xiàn)場熱鬧非凡，為消費者打造了一個沉浸式的假期體驗。

惠民消費券促消費，激發(fā)實體消費潛力

9月17日，備受關(guān)注的湖北消費券，終于正式與消費者見面。美團(tuán)/支付寶/微信/云閃付平臺定時發(fā)放38元、68元、128元補(bǔ)貼，湖北消費券發(fā)放后，新世界百貨武漢地區(qū)各店的收銀臺前都排起了長隊，開啟線上線下同步售賣模式。小長假期間，華中區(qū)銷售同比提升20%以上，客流也穩(wěn)中有升，湖北消費券體現(xiàn)出較強(qiáng)“帶貨”力。

雙節(jié)扎堆結(jié)婚，催熱婚慶黃金珠寶銷售

下半年，金銀珠寶進(jìn)入銷售旺季，在國潮復(fù)興之下，古法黃金也逐漸成為了行業(yè)內(nèi)的熱門產(chǎn)品。“古法黃金 國風(fēng)新韻”成為了周生生品牌中秋主題中的重要部分。除了新品扎堆發(fā)布外，中秋期間黃金珠寶類品牌的優(yōu)惠力度也是不少消費者選擇“剁手”的原因。巴黎春天上海五角場店中秋期間銷售提升30%以上，因中秋期間黃金珠寶略有價格下調(diào)，加之活動折扣，銷量更是迎來高峰。

作為一個可規(guī)劃的周期性營銷窗口，中秋節(jié)理所當(dāng)然成為新世界百貨與消費者溝通的載體。

據(jù)悉，在即將到來的十一黃金周，新世界百貨也將從品牌活動、會員營銷、消費團(tuán)購平臺發(fā)力，聯(lián)合周邊商圈及異業(yè)資源開展大促活動，為提振消費信心、促進(jìn)消費復(fù)蘇大顯身手。