36氪獲悉，「零美優選」完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由薈聚資本領投，盛世投資和伯盈軒跟投。本輪資金將用于完善供應鏈、市場拓展和門店擴張。

「零美優選」成立于2021年，定位于以銷售“折扣大牌美妝和零食”為主的新零售平臺，商品SKU總數超2000個，已在杭州和鄭州開設四家門店。

美妝涵蓋清潔型、護膚型、彩妝型和基礎型等化妝品和護膚品，集齊歐美日韓大牌和高端國貨，包括SKII、雅詩蘭黛、Dior、YSL 和毛戈平等。零食分為糕點面包、餅干、堅果、鹵味、膨化、果干、巧克力等品類。美妝折扣為5-6折，零食為2折左右。零美優選的主流客群集中在20-40歲的女性。

目前已開的四家店，最小面積為100平，最大面積為300平，每個店配備三個導購和一個店長，平均客單價在150-200元，月銷售額超70萬元。除了在店內采購以外，消費者還可在零美優選的小程序下單，選擇物流配送或者到店自提。

創始人熊志功告訴36氪，疫情改變了許多人的消費觀念，在花錢方面變得勤儉節約，因此臨期商品越來越被人們所接受。關于臨期產品的質量問題，零美優選的產品銷售是有周期性的，如果某產品在一家門店一個月之內還無法銷售出去，會在門店之間調貨，保證產品能在保質期內銷售完。除此之外，美妝產品也都是證件齊全的，堅決打假。

「零美優選」線下店鋪，圖據受訪者

眾多加盟商想要進入臨期產品行業，熊志功告訴36氪，整個行業存在商品進價高、選址錯亂、商品種類少、社群能力差、進貨/房租成本大和開店成功率低的六大市場痛點。零美優選的競爭優勢集中在以下四個方面：

1）供應鏈能力強，團隊擁有豐富的進貨渠道，整合全國超200個中大型倉庫的商品資源，并自建四大物流云倉基地分別位于上海、杭州、天津、鄭州；2）品牌選擇走二到五線的下沉市場，這些地區的商場密集度比一二線城市低，能提高門店的開店成功率；

3）與電商渠道相比，實體店背書，能讓消費者更加信賴；4）未來將啟動加盟商模式，迅速擴張門店。品牌會為加盟商提供店鋪選址、運營策劃、商品供應、價格保障、培訓機制、訂貨系統和素材供應等扶持。

「零美優選」線下店鋪，圖據受訪者

團隊方面，創始人熊志功畢業于北京大學，原科大訊飛產品經理，曾上榜福布斯30歲以下100位青年精英。2018-2020年連續操盤過年營收超10億規模以上的新零售平臺；天使投資人兼董事長宋銘偉，曾參與過美妝領域、新零售領域的投資與創業，其創業項目曾獲得過薈聚資本、安定得創投的千萬級戰略投資；

聯合創始人單麗娜，擁有15年以上快消品零售行業經驗，曾擔任北京華聯綜合股份有限公司食品經理和杭州娃哈哈集團有限公司黑龍江省商超總經理，2012年-2020年創建供應鏈公司，有過上萬種品牌商品的渠道資源和管理經驗。

頭豹研究院發布的《2021年中國臨期食品行業：臨期食品出圈邏輯探析》報告顯示，2020年，我國臨期食品的市場規模達到194億元，預計在接下來的5年時間里，臨期食品市場將加速增長。與之成正比的是，近兩年臨期食品企業注冊量、臨期產品加盟店呈增長趨勢。

談及行業趨勢，熊志功表示，中國在美妝行業的市場規模已經達到全球第一，即將突破5000億元大關，庫存積壓超過三成。反觀零食行業，總產值規模超過3萬億元，假設庫存沉淀只有5%，整個臨期食品規模也至少可達1500億元。這兩大行業必將成為未來零售行業的頭部產品。