36氪獲悉，新銳眼妝品牌「WOSADO悅瞳」已在半年內(nèi)連續(xù)完成A輪與A+輪融資，累計(jì)融資額近3億人民幣，由紅衫中國(guó)種子基金、高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投，達(dá)晨創(chuàng)投、聯(lián)想之星、深圳中小擔(dān)創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)跟投，老股東魔量資本和風(fēng)物資本繼續(xù)跟投。融資將主要用于供應(yīng)鏈投入、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)研發(fā)等。

悅瞳成立于2017年，以零膠輕感睫毛為主力產(chǎn)品，先在美國(guó)市場(chǎng)試水，再轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，目前在全球已觸達(dá)80萬(wàn)+用戶。創(chuàng)始人趙威盛告訴36氪，美睫行業(yè)一直被巨頭忽視，零膠睫毛的用戶除了原有膠粘假睫毛用戶，還有種植睫毛的用戶，保守估計(jì)零膠睫毛在國(guó)內(nèi)有400億左右市場(chǎng)。

悅瞳眼線筆

悅瞳希望能讓眼妝產(chǎn)品更易于使用，并減少對(duì)眼睛的傷害，在化妝過(guò)程節(jié)省時(shí)間。以主力產(chǎn)品零膠輕感睫毛為例，一副睫毛重0.07g，悅瞳使用0.2mm超薄納米軟磁+0.05mm超輕柔睫毛，結(jié)合手工磨尖特殊拉絲工藝和精確分段式磁吸技術(shù)，可以使產(chǎn)品更安全耐用，同時(shí)看起來(lái)更自然。

兩輪融資之后，悅瞳在戰(zhàn)略上有了更加精細(xì)化的升級(jí)。在品類上，悅瞳核心SPU零膠輕感睫毛新增月拋全長(zhǎng)款和自然款，并增加雙頭彩色眼線筆和彩色睫毛打底為主的“撕漫系列”彩妝。通過(guò)將用戶分層，以不同的產(chǎn)品系列和定價(jià)覆蓋更多的市場(chǎng)，悅瞳希望滿足用戶在眼妝上更多的需求。

悅瞳今年已在全國(guó)一二線城市開(kāi)設(shè)38家門店，平均每家店為10-15平米，主要有四種作用：1）線下銷售；2）線上售后承接，試戴服務(wù)；3）品牌背書(shū)；4）截獲美甲美睫店的流量。

悅瞳0膠輕感假睫毛

背靠超15000平的自營(yíng)工廠，悅瞳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到加工的原料自給，目前打樣+量產(chǎn)周期已經(jīng)從三四個(gè)月縮短到10天。睫毛原料來(lái)自杜邦，悅瞳正在與杜邦合作生產(chǎn)添加特殊抗菌劑的款式，防止細(xì)菌滋生。趙威盛告訴36氪， 1個(gè)月10萬(wàn)套的生產(chǎn)基礎(chǔ)，難度級(jí)別和1萬(wàn)套非常不一樣，如果不進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)，致命的缺陷很難暴露，“一定要在供應(yīng)鏈成熟的時(shí)候，才能蓄力將品牌打出來(lái)”。

與純DTC的品牌不同，悅瞳把線下看做是獲客和品牌展示的重要抓手，從今年3月開(kāi)始首店運(yùn)營(yíng)，不到6個(gè)月悅瞳就開(kāi)出近40家直營(yíng)門店，入駐一二線城市核心商圈的A類商場(chǎng)和購(gòu)物中心。

悅瞳“撕漫系列”睫毛彩色打底膏

趙威盛告訴36氪，2021年悅瞳首次參加天貓618，就在假睫毛類目排名第一。在抖音快手平臺(tái)上，悅瞳也在第三季度引來(lái)爆發(fā)期，線上線下會(huì)繼續(xù)采用多場(chǎng)景多觸點(diǎn)的全渠道運(yùn)營(yíng)策略。