隨著新消費(fèi)新業(yè)態(tài)的拓寬發(fā)展與消費(fèi)需求的多元更迭，探索融入社交功能的新鮮內(nèi)容及場景體驗(yàn)，挖掘新興業(yè)態(tài)豐富商業(yè)價(jià)值，已然成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)新升級的有力手段，更成為年輕一代消費(fèi)群體的心之所向。

10月24日，上海廣場與貓頭鷹喜劇聯(lián)袂呈現(xiàn)沉浸式脫口秀聚場——“喜劇集市COMEDY MART”媒體發(fā)布會(huì)在上海廣場2樓拉開“首發(fā)”帷幕，同時(shí)為上海廣場打造多元化“社群生活方式聚集地”全新定位掀開嶄新序章。

此次發(fā)布會(huì)以“組個(gè)開心局”為主題，攜手貓頭鷹喜劇創(chuàng)始人史炎及旗下多位人氣脫口秀演員帶來“喜劇集市”開「市」演出，為申城市民打造耳目一新的脫口秀表演，也為魔都熱愛脫口秀文化的“族群”提供一個(gè)社交聚集地。

上海廣場 “喜劇集市COMEDY MART”媒體發(fā)布會(huì)

瞄準(zhǔn)多次元圈層

打造社群生活方式聚集地

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，上海廣場總經(jīng)理張蕓瑄女士、上海廣場品牌策略負(fù)責(zé)人Cindy Tsai女士、貓頭鷹喜劇創(chuàng)始人史炎先生等嘉賓出席了此次典禮，與滬上多家主流媒體、KOL及脫口秀愛好者齊聚當(dāng)下，沉浸于摩登復(fù)古氛圍及精致脫口秀劇場之中，共同見證上海廣場的全新定位及沉浸式“喜劇集市COMEDY MART”的爆笑登場。

上海廣場總經(jīng)理張蕓瑄女士率先致辭，首次向媒體及大眾官宣上海廣場多元化“社群生活方式聚集地”的全新定位。

她表示，在后疫情時(shí)代背景下，面對商業(yè)模式更新迭代所帶來的改變和沖擊，以創(chuàng)新內(nèi)容及場景體驗(yàn)塑造差異化競爭，才是線下實(shí)體商業(yè)空間發(fā)展的突破口。因此，上海廣場再次進(jìn)行了大膽的定位重塑和運(yùn)營升級，著力圍繞多次元圈層，細(xì)分不同類型的社群，優(yōu)化廣場資源整合，旨在引領(lǐng)商圈獨(dú)特的“社群”生活方式。而“喜劇集市”的正式落成，正是上海廣場將全新定位傳遞給市場與大眾的一份“見面禮”。

上海廣場總經(jīng)理張蕓瑄女士

隨著近幾年“脫口秀文化”的崛起，越來越多的年輕一代愿意走入線下，近距離感受這項(xiàng)“有深度”的藝術(shù)表演，讓生活得到“治愈解壓感”的同時(shí)，也引發(fā)了觀者的精神共情。基于這一趨勢洞察，上海廣場將時(shí)下大熱的脫口秀與商業(yè)相融合，創(chuàng)新打造“喜劇集市”商業(yè)模式，為淮海中路商圈年輕人下班后與周末增添娛樂新去處。

上海廣場品牌策略負(fù)責(zé)人Cindy Tsai女士還為大家詳細(xì)解讀了全新營銷策略，她表示，上廣將繼續(xù)挖掘脫口秀的商業(yè)價(jià)值，致力于將其打造成“魔都脫口秀族群聚集地”。除此之外，上海廣場還將持續(xù)結(jié)合內(nèi)部租戶及整合外部第三方資源,打造音樂、科技、旅游、藝術(shù)、教育、體育、市集、環(huán)保等多元化社群生活方式，不斷以“社群化內(nèi)容”活化商業(yè)空間、制造市場聲音，將多元族群的生活方式注入廣場，全力打造多元“社群生活方式聚集地”定位。

“商業(yè)+喜劇”跨界聯(lián)動(dòng)

詮釋“解壓”生活新方式

作為國內(nèi)脫口秀領(lǐng)先力量，貓頭鷹喜劇自創(chuàng)辦以來，始終致力于優(yōu)質(zhì)的線下演出制作，創(chuàng)造更好的喜劇生態(tài)，而這一理念也正與上海廣場“社群生活方式聚集地”的全新定位不謀而合，希望能為不同圈層的影響者，定制一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、傳遞多元文化和創(chuàng)新生活方式的平臺(tái)，在吸引年輕族群重回線下實(shí)體商業(yè)的同時(shí)，填補(bǔ)商圈“解壓”生活方式的稀缺。

發(fā)布會(huì)上，貓頭鷹喜劇創(chuàng)始人史炎以詼諧幽默的脫口秀方式，講述了“喜劇集市”的創(chuàng)建靈感。他表示，希望能夠打造適配中國市場需求的喜劇空間，建立與熱愛脫口秀文化的族群面對面溝通交流的平臺(tái)，讓小眾文化走向大眾視野的同時(shí)，為年輕脫口秀演員創(chuàng)造一個(gè)舞臺(tái)，孵化更多優(yōu)秀的人才與作品。

除了10月24日、27日與28日的三場喜劇集市開「市」演出，史炎老師時(shí)隔7年的首個(gè)脫口秀專場《別鬧了史炎老師》及梁彥增老師專場也將于近日在上海廣場2樓喜劇集市攜“梗”上演。

貓頭鷹喜劇創(chuàng)始人 史炎老師

喜劇集市

接下來，上海廣場還將與貓頭鷹喜劇共同探索更多“商業(yè)+喜劇”的跨界聯(lián)動(dòng)，形成喜劇集市獨(dú)一無二的喜劇產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步激活行業(yè)和市場,使這里成為淮海中路商圈的脫口秀愛好者聚集地、脫口秀廠牌聚場和喜劇社交客廳。

優(yōu)化資源整合

煥發(fā)商圈夜經(jīng)濟(jì)活力

縱觀后疫情時(shí)代的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，精彩紛呈的“夜”態(tài)早已在等成為促進(jìn)消費(fèi)的催化劑，為了積極響應(yīng)政府“打造夜經(jīng)濟(jì)、提升城市活力”的號召，上海廣場也對業(yè)態(tài)矩陣進(jìn)行了優(yōu)化升級。

上海廣場總經(jīng)理張蕓瑄女士表示：長期以來，上廣始終緊跟年輕群體浪潮，瞄準(zhǔn)商圈業(yè)態(tài)差異化，重點(diǎn)發(fā)展夜生活業(yè)態(tài)，先后吸引了首創(chuàng)Daily Concert的特別定制店“M-BOX音樂現(xiàn)場”、國內(nèi)領(lǐng)先量販?zhǔn)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_413.aspx target=_blank class=hotwords>KTV“溫莎”、由摩登天空聯(lián)合希古尚博打造「混合未來主義CLUB」“AKOMA”等人氣品牌、首店入駐，塑造屬于上海廣場獨(dú)有的“魔都夜行族歸屬地”，為消費(fèi)者打造豐富多元的夜生活體驗(yàn)，助力淮海中路商圈開啟24小時(shí)夜間生活模式。

據(jù)品牌策略負(fù)責(zé)人Cindy Tsai女士表示，上海廣場還將計(jì)劃于今年，攜手溫莎KTV形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造“嗨K族群”；與AKOMA打造契合“Z世代”個(gè)性喜好的“音樂節(jié)IP”；與WEWORK聯(lián)合辦公品牌共同舉辦“慈善集市”等主題活動(dòng)，以此衍生覆蓋多元圈層生活方式，激活上海廣場生命力與年輕力，輸出商業(yè)空間可自生長的IP品牌生產(chǎn)力。

未來，上海廣場將持續(xù)優(yōu)化資源整合，突破傳統(tǒng)商業(yè)空間邊界，以“非商場的娛樂營銷策略”為導(dǎo)向，不斷挖掘與“租戶品牌IP”及外部“第三方品牌IP”的商業(yè)合作，打造上廣獨(dú)一無二的市場推廣模式，積極深化“社群生活方式聚集地”的全新定位，為商圈發(fā)展做出多次元圈層分級下的創(chuàng)新型標(biāo)桿示范，助推城市夜經(jīng)濟(jì)綻放年輕活力。

上海廣場