11月7日凌晨1:00（立冬前夜），隨著“綠光大廈”營業(yè)結(jié)束，2021國大戲劇節(jié)正式迎來收官。這是國大城市廣場（以下簡稱國大）第二年舉辦國大戲劇節(jié)。

去年，國大基于空間場景創(chuàng)造、目標(biāo)顧客需求和社會參與，與杭州演藝集團(tuán)等機(jī)構(gòu)聯(lián)辦國大戲劇節(jié)暨2020杭州國際戲劇節(jié)「種子單元」，主張“每個(gè)人都是生活的編劇”，受熱捧。其中最為出圈的“綠光大廈”，是杭州首個(gè)發(fā)生在閉店后商場大樓的藝術(shù)現(xiàn)場，在國大五樓為都市藝術(shù)青年創(chuàng)造了一片自由、冒險(xiǎn)而生猛的天地。

今年國大戲劇節(jié)2.0由國大城市廣場合主辦，寸村廣告、N鬧W協(xié)辦，不忘初衷，立足于“現(xiàn)代人的趣味主義”這一定位，并加以創(chuàng)新，在10月、11月“藝術(shù)治愈”主題月打造多場量身定做、顧客沉浸的藝術(shù)體驗(yàn)。

01

一場“綠光”的城市發(fā)射 人人都是參與者

據(jù)了解，“綠光大廈”是去年國大戲劇節(jié)烙印最深的節(jié)目，于是成為今年2.0版的種子和信心、使命。

11月6日的“重啟綠光大廈”，代表著時(shí)空價(jià)值和壁壘。今年國大繼續(xù)秉承“業(yè)余的”專業(yè)戲劇態(tài)度，與陳鏗、方膽疼等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作，集結(jié)了唐晨、李美玉、老妖精、鄒思揚(yáng)等一眾青年藝術(shù)家，并給予他們極大的藝術(shù)創(chuàng)作自由，最終呈現(xiàn)了一個(gè)由實(shí)驗(yàn)戲劇、環(huán)境多媒體舞蹈、單人沉浸互動表演共同組建而成的新世界。

據(jù)國大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“今年整場活動從五樓拓展到三樓、地下一樓等多個(gè)樓層……范圍更廣、難度更大，所以這次綠光的成功少不了我們工程、物業(yè)等各個(gè)部門的配合與協(xié)作。”

該活動設(shè)《東西南》環(huán)境舞蹈、《肉體的虛像》身體現(xiàn)場、《Annata：not a real drag show》實(shí)驗(yàn)戲劇三場節(jié)目。當(dāng)晚，近200位年輕顧客參加了這場零距離、高參與、360°沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，被隨機(jī)選中與表演者互動、飆戲，熱情高漲，并給予了高度評價(jià)。

《城市秘密》聯(lián)合創(chuàng)始人、知名主持人家偉：“今晚的這家商場，是離我最近的‘阿那亞’。一塊驕傲的‘領(lǐng)地’，一塊突降的‘飛地’，給平時(shí)活得模糊這一刻又突然清晰起來的城市人的一塊‘自洽地’。”

某青年：“被三樓正哥點(diǎn)心專家門口的節(jié)目《肉體的虛像》驚艷到了，表演者通過肢體來展現(xiàn)蛻變，破繭化蝶，最后沖破黑暗。很難得可以在購物中心看到表現(xiàn)力這么強(qiáng)的表演，太震撼了。”

綠衣姑娘：“去參加了綠光大廈的參與式藝術(shù)現(xiàn)場活動，作為瘋狂被npc選中的女人，朋友還以為我是演員哈哈哈……沉浸的氛圍很打動人。”

“大廈”與“綠光”，寓意著國大與戲劇藝術(shù)的關(guān)系。“綠光大廈是國大一夜內(nèi)心戲，而觀眾是綠光戲中戲。”國大在商場打烊后的深夜，打破常規(guī)，以整個(gè)商場為舞臺，通過這樣的方式宣告：商場不僅僅只是具有消費(fèi)功能的冰冷建筑，而是人類活動交流的聚集地。而在“綠光大廈”神秘上演的同時(shí)，BOOMSHAKE酒吧、3AM美發(fā)、紛騰電影生活館也在營業(yè)至凌晨，國大的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)日益豐富。

02

國大戲劇節(jié)2.0 打造戲劇和商業(yè)融合的獨(dú)特樣本

除了上周末的《重啟綠光大廈》，今年國大戲劇節(jié)2.0推陳出新，主題為“要有光”，再次加強(qiáng)與顧客、商戶的緊密聯(lián)系，比如國大又一創(chuàng)意——《全宇宙未眠的燈》。

10月23日，國大中庭新燈點(diǎn)亮，五彩繽紛，打造杭州市中心的浪漫“星空”和巨大“風(fēng)鈴”。此前，國大于線上邀請廣大顧客為其征名，共上千人參與，最終將中庭新燈命名“繁花”，編號B-609（代表國大城市廣場地址是杭州市延安路609號）；58位顧客取的名字刻于燈葉上，贈予專屬紀(jì)念證書。

據(jù)調(diào)查，“白夜”、“十萬九千夢”“國之大者”“城市之光”“田野”“新世界”“全村的希望”……這些名字來自國大的顧客、商戶，也來自《國大一小時(shí)》欄目的嘉賓。和國大的標(biāo)志性地標(biāo)“混天綾”，“繁花”這盞新燈既是創(chuàng)意裝置，又是養(yǎng)成系IP，由她的星友們一同點(diǎn)亮，未來還會和千萬顧客相逢，帶去萬家燈火暖意。

另外，國大戲劇節(jié)以“光”為線索，還為顧客以及廣大市民帶來多個(gè)新節(jié)目。限時(shí)十天的《人類群星閃耀時(shí)——徐忠民藏世界文化名人肖像照原作展》，帶來前所未有的沉浸式互動體驗(yàn)，國大聚焦世界歷史與文明之光，通過愛因斯坦、魯迅等30張?jiān)胬险掌瑢⑷祟悮v史天宇里的星辰，串聯(lián)成一座閃耀全城的新大陸。還有點(diǎn)亮歡樂之光的《土播鼠之日》，國大自有IP“國大土播鼠”人偶首次上線，趣味巡游，與現(xiàn)場顧客熱情互動；《音樂混搭實(shí)驗(yàn)室》帶來“古的電音現(xiàn)場”和“阿卡貝拉人聲樂團(tuán)”兩場演出，跨界合作，帶來音樂之光。

國大戲劇節(jié)2.0已正式收官，但國大基于特有的空間場景，為戲劇藝術(shù)創(chuàng)造了全新的平臺、空間，為業(yè)內(nèi)提供了戲劇和商業(yè)融合的獨(dú)特樣本。隨著消費(fèi)者的精神文化體驗(yàn)需求日益提升，國大的文化特性優(yōu)勢日趨明顯。

國大作為杭州首個(gè)趣味生活購物中心，用藝術(shù)、美食、購物、社交、學(xué)習(xí)五個(gè)維度演繹“現(xiàn)代人的趣味主義”。2021年開啟年度主題企劃“治愈”，分別為“藝術(shù)治愈”、“運(yùn)動治愈”、“心理治愈”、“奶茶治愈”等多次治愈，充分加強(qiáng)了顧客及會員的參與感，深度聯(lián)動商戶促銷活動，有效提升商場口碑、客流、銷售。接下來“美食治愈”主題月，國大還將給大家?guī)碓鯓拥捏@喜，值得期待。