11月11日晚8點40分，距離那場引發(fā)輿論關(guān)注的直播僅四天，他再次出現(xiàn)在直播間里。這次的主題是談大學(xué)生自律。直播中，對于外界近日的評價和猜測，新東方教育集團創(chuàng)始人俞敏洪并未做出回應(yīng)。不過有心人仍能循著他的話語找出蛛絲馬跡——他說，最好少用自律，自律是消耗能量的事，而是要培養(yǎng)興趣，興趣是增加能量的事。“為什么我要選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？因為我喜歡農(nóng)業(yè)……”

站在命運的十字路口，憑喜好和興趣出發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，真的會是新東方的歸宿嗎？

一輛紅色卡車

事情要從一輛紅色卡車說起。一周前，新東方公眾號發(fā)布了一篇文章《當(dāng)一輛紅色卡車，駛向遠方》，文中稱新東方成都學(xué)校將教學(xué)點退租后閑置下來的課桌椅裝上一輛紅色卡車，捐贈給有需要的鄉(xiāng)村學(xué)校。

11月7日，俞敏洪在直播中的介紹使這個消息傳播得更廣，由此引發(fā)了一場關(guān)于“新東方是否體面退場”的討論。有人說企業(yè)遭遇寒冬仍能為他人著想，可以算是優(yōu)雅退場；也有人給其扣上“賣慘”“博同情”的帽子，認為在這場曠日持久的通過助推教育焦慮全方位圍剿學(xué)生和家長的資本狂歡中，新東方亦是重要參與者，政策利劍之下無奈退場并不值得同情。

紅色卡車的故事還在繼續(xù)。在這篇文章下，一名來自山東省臨沂市莒南縣的小學(xué)校長留言，詢問紅色卡車什么時候能開進沂蒙山區(qū)，這里的師正翹首以盼。中國商報記者隨后聯(lián)系到了這位名叫王欣的校長。她告訴記者，自己所在的縣級小學(xué)幾年前曾將更換下來的桌椅捐贈給下面的村小，知道鄉(xiāng)村學(xué)校存在課桌椅缺乏的情況。

“留完言之后我其實并沒有抱太大希望，但出乎意料的是，一兩個小時之后我就接到了北京新東方的電話。” 雙方很快就商定了接下來要做的事情。這一邊，王欣去跟偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)校統(tǒng)計具體需求；另一邊，北京新東方總部負責(zé)聯(lián)系周邊可提供捐贈的新東方教學(xué)點。事情在第二天就都有了進展，王欣聯(lián)系到一所鄉(xiāng)鎮(zhèn)中學(xué)和幾所村里的小學(xué)，統(tǒng)計出共需要500套課桌椅，而新東方聯(lián)系了能提供捐贈的濟南的教學(xué)點。雙方建立了微信群，對接后續(xù)事宜。

經(jīng)歷過這件事，王欣對新東方的舉動非常感動和感慨：“在自身受到很大影響的情況下仍然不忘做公益，對于鄉(xiāng)村學(xué)校來說，這既是一種物質(zhì)上的幫助，也傳遞了正能量的價值觀，對從事教育行業(yè)的人有一種精神上的鼓勵。”

這輛紅色卡車還將駛向更多地方。俞敏洪在11月7日的直播中表示，新東方將退租近兩年新裝修的1500多個教學(xué)點，課桌椅還要再送至少8萬套。

著眼助農(nóng)直播

紅色卡車帶著課桌椅離開校外補習(xí)機構(gòu)，駛向鄉(xiāng)村學(xué)校，無意中構(gòu)成了一種教育主陣地從校外回歸校內(nèi)的隱喻。“雙減”之下，外界都在關(guān)注新東方這位教培行業(yè)巨頭在K12業(yè)務(wù)大受打擊之后會如何應(yīng)對。

直播業(yè)務(wù)顯然是新轉(zhuǎn)向。借助個人在教育行業(yè)強大的IP影響力和號召力，俞敏洪過去一年已進行了數(shù)十場直播。這些直播大都為公益性質(zhì)，圍繞讀書心得、人生思考、教育理念、鄉(xiāng)村扶貧等展開。據(jù)相關(guān)報道，俞敏洪曾在今年某次高管會議上稱，“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟�老師做直播是不是一年也能做上百億元？”

后續(xù)行動證明俞敏洪對直播的興趣并非一時興起。10月27日，新東方成立了一家名為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司的企業(yè)，該企業(yè)注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍為銷售食用農(nóng)產(chǎn)品；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營等。新東方方面表示，助農(nóng)相關(guān)業(yè)務(wù)將由該公司擔(dān)綱，目前新業(yè)務(wù)仍處于探索階段，詳細計劃正在制定中。

11月7日，俞敏洪在直播中給出“實錘”：借助直播做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，成為新東方轉(zhuǎn)型的方向。俞敏洪稱，未來新東方計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺，自己會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，整合上下游資源，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青年農(nóng)民愿意回到農(nóng)村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長。這個信息讓不少人猜測：難道俞敏洪要成為下一個羅永浩？

直播并非唯一出路

不過，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品顯然并非俞敏洪為新東方設(shè)定的唯一出路。種種跡象表明，教育培訓(xùn)仍是其不可放棄的抓手。

9月17日，俞敏洪在內(nèi)部高管會議上表示，在現(xiàn)在的政策環(huán)境下，調(diào)整迫在眉睫。他鼓勵各地分校校長積極嘗試素質(zhì)教育等新方向。

9月25日，新東方在品牌升級發(fā)布會上稱，將對現(xiàn)有的四六級項目、考研項目、出國考試項目、教資項目、財會項目進行升級，未來會拓展計算機等級考試、司法考試等教育培訓(xùn)項目。俞敏洪表示，大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心的升級不是轉(zhuǎn)型，而是堅守和回歸。

“就像‘雙減’之后有知名培訓(xùn)企業(yè)去賣羽絨服一樣，新東方的一系列調(diào)整動作是企業(yè)在面對發(fā)展瓶頸后尋找新機會的表現(xiàn)，最終歸宿在哪，誰也說不準(zhǔn)。”一位新東方前任英語老師對中國商報記者表示，“我個人在‘雙減’后離開了新東方，嘗試創(chuàng)業(yè)，這其實也是個體面對時代變化做出的反應(yīng)。只不過新東方是一個大型企業(yè)，它的一舉一動都會被放大與密切關(guān)注。”

該老師認為，應(yīng)該從更高的站位來看待新東方的涉農(nóng)動作，單純靠農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨賺錢并不是俞敏洪的追求，而應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大時代背景下去考量其出發(fā)點。

“新的歷史拐點處，中小學(xué)教育培訓(xùn)逐漸不再適應(yīng)今天社會發(fā)展的需求，新東方也需要尋找新使命和新空間，俞敏洪選擇平臺帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，應(yīng)該說是在為鄉(xiāng)村振興和共同富裕助力，值得學(xué)習(xí)和點贊。” 山東省泰山教育創(chuàng)新研究院院長王清林表示。

“新東方的轉(zhuǎn)型能否成功？它未來會成為什么樣子？這些都不可預(yù)知，但是單從新東方對農(nóng)村教育的關(guān)注與支持，以及‘雙減’后對學(xué)員和員工負責(zé)到底的態(tài)度上看，這是一個值得信任和尊重的企業(yè)，俞敏洪是真的把教育在當(dāng)一份事業(yè)在做。”有評論如是說。