12月22日，新茶飲品牌PINTEA深圳首店正式亮相來福士廣場，吸引眾多年輕人到店打卡，成為深圳年輕人的周末休閑娛樂新選擇。

起源廣州西關的PINTEA自誕生以來，以獨特鮮明的健康風格和創新爆品牛油果茶飲在廣州年輕消費群體中迅速走紅，北京路首店開業短短一個月即登上本地飲品熱門榜單，并在小紅書等社交平臺引起廣泛關注與討論。

原創牛油果鮮茶PINTEA深圳首店落地來福士廣場

據《2020飲品行業數據報告》顯示，“茶飲之都”深圳的茶飲店數量位居全國第二，僅次于廣州，擁有廣闊的市場發展空間和強勁的茶飲消費勢能。PINTEA此次首度入駐深圳，選址流量級新消費品牌商家云集的來福士廣場，意在更精準地觸達追求高品質與健康生活方式的年輕消費人群，打造全新的茶飲消費體驗，推動構建全民健康生活消費新習慣。

打破同質化茶飲競爭局面，首推原創牛油果茶飲

在迅猛的消費升級浪潮下，茶飲市場已來到依靠細分賽道突圍的時代，喜茶的多肉葡萄、鄰里的檸檬茶、丘大叔的鴨屎香檸檬茶等等都是新式茶飲品牌切入市場的爆款單品，經過沉淀最終成為品牌的代名詞。

以2021年熱門賽道檸檬茶為例，該賽道今年發生的融資事件已有4起。“檸檬茶在消費者心中已經有很強的認知，已被教育的市場很大，基本上形成了消費習慣，入局的門檻偏低，在茶飲店、餐廳都屬于基本款，品牌忠誠度可想而知不會太高”，PINTEA CEO 于琛分析。

PINTEA之所以選擇牛油果，一方面牛油果被稱為“森林奶油”，因為軟糯的口感和豐富的營養素含量在健身圈備受歡迎；另一方面在同質化競爭嚴重的茶飲市場中，補位了市場的牛油果飲品空缺，具備率先搶占心智、打開市場的可能。

深圳烹飪協會會長開業現場致辭

在于琛看來，牛油果茶飲品類可能還需要一定時間去潛移默化地教育消費者，但它的優勢也會非常持久，“牛油果在健身圈里熱度不減，愛運動的人會經常吃，我們把牛油果作為重點研發原料，非常符合品牌對外的營銷動作，更容易形成消費認知”。

對于著重發力的主打產品，PINTEA精選墨西哥進口的優質牛油果制作系列產品，并堅持鮮切現制，保證每一杯牛油果茶飲的品質與口味。在此基礎上，PINTEA創新性地將牛油果與草莓、芒果、西柚等鮮果結合，打造出多款人氣爆款飲品，形成PINTEA獨特的產品矩陣。

茶飲市場的競爭變成了一味加小料的瘋狂內卷，厚重扎實的一杯飲料或許能代替一頓晚飯。產品好不好，消費者最知道，真正做出滿足年輕人“新剛需”的產品對于品牌至關重要。PINTEA不依靠“言過其實”的宣傳，切中消費者對于“健康”的需求，在消費者熱情褪去、理性認知下，成為突圍的黑馬。

攜手Keep引領健康運動新趨勢，開啟健康茶飲新時代

自10年代開始，茶飲圈不斷進行革新，平價連鎖品牌被淘汰，強調“鮮制”、高品質、高顏值的新式茶飲品牌成為市場主力，中國新茶飲行業發展進入繁盛階段。據艾瑞咨詢數據顯示，2020年，中國新式茶飲行業市場規模為772.9億元人民幣，且呈快速增長趨勢，預計到2030年，整體市場規模將接近2000億元。

PINTEA為年輕消費者打造健康茶飲體驗空間

后疫情時代，消費者的生活習慣、消費行為和價值觀都發生了改變，在茶飲的選擇上，“健康”逐漸成為剛需。基于對消費者新需求的敏銳洞察，PINTEA選擇以“健康”開辟出獨屬于自己的茶飲賽道，著力創新無奶蓋、無脂肪、無添加的“三無”茶飲，首推原創牛油果鮮茶，以上等好茶為底料，以新鮮水果為原料，嚴格控制糖度、熱量的攝入。

在著陸深圳當天，PINTEA落子佛山的南海麗日廣場店和順德順聯廣場店也同步亮相，一天兩城三店，PINTEA正在加快節奏布局華南市場。面世半年至今，PINTEA已布局18家直營門店，以“為熱愛運動而生”為核心理念，聯合互聯網運動平臺Keep、運動健身品牌超級猩猩，定期舉辦瑜伽大師課等品牌活動，創新年輕消費者的生活方式。

PINTEA佛山百麗廣場店同步亮相，引發消費者組團打卡

PINTEA通過茶飲與運動的聯動，將“運動”與“健康”烙印于品牌基因中，打破消費者固有的認知和體驗，不僅強化了自身的品牌形象，形成品牌認知度與信任度，也為消費者構造了健康生活消費場景。