2022年春節(jié)“黃金周”再次“點燃”了中國消費市場。 

2月6日下午，綜合各區(qū)域一部分仍在營業(yè)的門店店長的反饋情況，便利蜂方面發(fā)布的消費總結(jié)稱，與2022年春節(jié)節(jié)中的情況類似，水飲、牛奶、口罩、面包等民生基本品依舊在部分社區(qū)門店位列“暢銷品”行業(yè)。 

上述總結(jié)還稱，“黃金周”頭尾兩天部分城市的反鄉(xiāng)和返工小高峰、節(jié)中的本地出行潮、各地刺激消費政策的落地等，一起帶動了交通樞紐門店、社區(qū)門店部分時間段的服務(wù)小高峰。這從一個側(cè)面再次印證了便利店經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的屬性，并與消費行業(yè)的大勢相契合。 

“從春節(jié)期間、春節(jié)前年貨購買的情況綜合看，消費市場會成為中國經(jīng)濟(jì)第一季度的亮點。”便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們愿意通過各類民生服務(wù)，更穩(wěn)、更持續(xù)地助力消費市場的進(jìn)一步回暖。” 

民生基本品暢銷 

2022年春節(jié)前，一方面，部分城市發(fā)出了“非必要不返鄉(xiāng)”的號召；另一方面，今年春運的整體客運量較2021年有較大幅度提升。

從各區(qū)域樣本門店的店長反饋看，社區(qū)店和交通樞紐門店2022年春節(jié)“確實火了”——部分門店從大年三十至大年初六上午，年貨一直有消費者在購買；某華東門店晚間有同一批年輕人持續(xù)數(shù)日購買零食、酒水；相比2021年，華北和華東交通樞紐門店年初六上午“目測比2021年更忙碌”。

上述反饋顯示，無論是“非必要不返鄉(xiāng)”的號召、年輕人的“宅經(jīng)濟(jì)”趨勢，還是春運出行、本地游，在商品端，民生基本品始終穩(wěn)居“暢銷品”之列。這些民生基本品包括水飲、牛奶、面包、口罩等。值得注意的是，春節(jié)期間上新“涼瓜炒蛋”等經(jīng)典粵菜的華南地區(qū)門店，熱餐售賣也“相對保持穩(wěn)定”。 

此外，在數(shù)字化“基建”加持下，消費者認(rèn)為“便利蜂的自助結(jié)賬大大提升了購買效率”，是他們前往便利蜂購物的重要因素之一。 

迎“健康”消費潮 

隨著冬奧會2月4日開幕，“保障供應(yīng)”、“持續(xù)服務(wù)民生”、“保障食品安全”成為便利蜂華北門店的重要事項。結(jié)合上述反饋看，在幾家華北便利蜂門店，一部分消費者持續(xù)關(guān)注“健康”相關(guān)商品，這成為2月4日-2月6日上午的亮點之一。 

商務(wù)部研究院流通與消費研究所專家姜照此前就公開表示，“隨著居民健康養(yǎng)生意識的提升，過年‘送健康’成為趨勢，體檢卡、養(yǎng)生壺、益生菌等健康類產(chǎn)品消費將繼續(xù)增長。” 

另外，春節(jié)假期電影行業(yè)部分時間段的火熱，客觀帶動了便利蜂門店服務(wù)人次的提升。上述反饋調(diào)研的案例顯示，某影院周邊的便利蜂門店，在大年三十和大年初一，水飲、口香糖、面包一度是補(bǔ)貨最多的商品之一。 

央視新聞報道稱，截至大年初六下午17時，虎年春節(jié)檔中國電影票房已超57億元，有望創(chuàng)下同檔期中國影史第二高的好成績。 

助消費行業(yè)一季度回暖 

專家認(rèn)為，無論是從“小店經(jīng)濟(jì)”，還是“實體零售”的角度分析，“便利店經(jīng)濟(jì)”在春節(jié)消費大潮的崛起，都將對消費行業(yè)起到促進(jìn)作用，并助力中國經(jīng)濟(jì)第一季度的“穩(wěn)增長”。 

興業(yè)證券早前的宏觀研究報告曾說，除了2020年受新冠肺炎疫情影響，其余年份春節(jié)所在的一季度中消費占當(dāng)季GDP的比重，明顯高于其他三個季度。這意味著，對比全年其他三個季度，春節(jié)假期對消費的提升較為明顯，“春節(jié)消費”也是歷年一季度GDP的重要支撐。 

便利蜂上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從春節(jié)的情況看，消費行業(yè)展示了一定的韌性和潛力，也將為全年的發(fā)展奠定基調(diào)。 

該負(fù)責(zé)人稱，便利蜂將繼續(xù)以“服務(wù)民生”作為關(guān)鍵詞，在商品端提供豐富的產(chǎn)品和相關(guān)的促銷行動，和行業(yè)各方再次推動整個消費行業(yè)“向前”。 

中信證券此前也認(rèn)為，盡管存在疫情階段性擾動，但在政府“穩(wěn)增長”的基調(diào)下，進(jìn)一步激發(fā)消費市場活力、穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費、持續(xù)發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的引擎作用，已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)工作的重要方向，“隨著消費政策春風(fēng)頻出，居民消費有望得到逐步釋放，堅定看好春節(jié)及2022全年消費恢復(fù)”。