近日，各地春節消費數據相繼出爐，國內消費市場精彩紛呈，社會公眾在購物、餐飲、出行、休閑娛樂等場景下支付業務量持續增長，消費潛力得到進一步釋放。零售購物場景的消費筆數較2021年春節假期同比增長23.3%。

在疫情防控常態化和倡導就地過年的大背景下，愛琴海集團引領全新過年消費方式，1月10日-2月15日新年檔期，以“拿去吧你”為營銷主題，在商業場景運營上聚焦體驗消費，整合資源聯合各大品牌制造熱點話題，結合各地項目特色進行場景體驗創新，直擊當下年輕消費群體的“心頭好”，實現了春節期間銷售與客流的雙突破。

活動期間，愛琴海集團全國在營項目總銷售突破5.1億元，同比提升19.2%；客流達1196萬人次，同比提升34.3%，為紅火的節日經濟注入強勁增長動力。

打造品牌力量

品牌聯動點燃營銷沸點 

新春少不了要買買買，愛琴海整合資源聯動各大品牌，聚焦消費者的目光。愛琴海在這次新春送福利活動中聯合了周大福、海馬體、安踏、小米、蔚來、TIMS咖啡、良品鋪子、胡桃里、全棉時代、Adidas、優衣庫、法國天芮、老廟黃金、樂高等品牌，精挑細選了多重年貨，為年輕人提供了多重選擇，吸引年輕人前來消費，同時通過設置不同品牌的消費和禮贈門檻提升了消費者逛店提袋率，活動期間打造了品牌銷冠超過110個。

愛琴海用時下流行的“拿去吧你”作為營銷主題，精準貼合年輕用戶群體的話題，吸引了年輕人的關注和流量。北京北投愛琴海購物公園開設了京東物流年貨快閃店和盒馬市集，呈列的年貨商品為消費者購置年貨提供了豐富的選擇。

春節期間開展“賞年畫·過大年”、“助力冬奧·虎力全開”等多檔消費者喜聞樂見的新春活動，打造新春購物及體驗目的地。火紅的燈籠、傳統的年畫以及精美的手工藝品，將北投愛琴海購物公園打造得年味十足。活動期間，每天報名參觀人數超過2000+人次。

對于顧客，愛琴海一向大方，南寧華豐城愛琴海城市廣場攜手周大生、周六福、潮宏基、周生生準備了黃金最高克減120元的活動，滿足春節期間黃金珠寶消費需求。廣西首家森林系冰雪主題樂園——WOOW唔嗷森林冰雪樂園的到來，以及開展一系列“愛冰雪 迎冬奧”的活動，讓每一個有著玩雪夢的南方孩子們輕松get到北方冬天限定款快樂。

通過借助愛琴海自身年輕用戶群體龐大的品牌影響力，結合年輕人喜愛的有態度、有個性的宣傳語和海報，愛琴海通過這次營銷活動提高了在年輕人中的知名度，再一次深化了愛琴海作為年輕人歸屬地這一品牌標簽。

愛琴海里面“趕大集” 

年味市集助力消費升級

愛琴海還在各地打造了“不著集·吉時行樂”市集，為城市增添一抹紅熱和年味。天津河東愛琴海購物公園、濟寧高新區愛琴海購物公園舉辦為期一個多月的市集，讓消費者體驗民俗和年味，新春期間舉辦虎年云賀歲直播，讓消費者足不出戶、動動手指就能實現線上購物。“不著集·吉時行樂”市集的年貨好物在上海愛琴海購物公園同樣吸引了大批消費者，現場金條、天貓精靈智能平板電腦等壕禮琳瑯滿目，滿足春節期間購買年貨的消費欲。

結合多元科技視覺表現手法，上海愛琴海第三屆燈光藝術節在大年夜如約而至，以光與希望為靈感來源，攜手當代青年藝術家治愈講述關于“追光者”的故事，賦予消費者超越想象邊界的年度光影藝術盛宴，讓公眾可以近距離對話藝術設計、感受光影互動，為上海城市之美增添光與影的獨特魅力，媒體總曝光量高達2500萬+。

通過年味市集和藝術節的營造，愛琴海將所有熱愛生活的消費者聚集起來回歸線下的真實生活，在愛琴海購物公園里打造充滿新春熱鬧氛圍的沉浸式場景，將好玩、好看、好逛三者融為一體，在精心準備的營銷場景中助力消費。

創新業態構建體驗場景

傳統潮流互攜增添年味 

愛琴海在體驗場景的策劃和實踐中跳出了室內場景的桎梏，給年輕消費者帶來全新的玩樂體驗，引爆年輕消費圈層。當西方的情人節撞上中國傳統的元宵節，在上海、北京、重慶、天津、成都、蘇州等全國超過30個城市充分演繹了愛琴海獨有的“都市歡慶告白”場景，讓消費者有機會在愛琴海購物公園的巨幕大屏上真誠告白，讓愛“上屏”。

消費數據顯示，情人節消費主力95后送給情侶的禮物不再局限于鮮花、巧克力等傳統內容，潮盒、黃金等成為年輕人過節的新選擇。愛琴海聯合周大福、老廟黃金、周大生等合作品牌推出黃金、珠寶爆款限定特價活動，拉動了黃金珠寶消費，也為品牌帶來銷售額的數倍增長。

除了買買買，愛琴海準備了珍饈美食讓消費者前來品嘗，昆明廣福路愛琴海購物公園的新春元宵長街宴現場逛花燈猜燈謎，還可品嘗30余種美食小吃。瑞鼎城愛琴海購物公園則舉辦了國風喜樂游園會，在新春佳節之際，游園會讓大眾在國風文化的氛圍中感受了國風的魅力，傳承國風經典。

說到國風，肯定少不了漢服和國舞。福州倉山愛琴海購物公園打造奇喵國風游園會，設立7大國風游園點位，每日舉行漢服大巡游和國風舞蹈快閃，豐富了國風文化的展現形式，讓傳統與現實并存，在當地掀起了一場國風熱潮。春節期間，吸引了超過30萬的消費者來游園打卡。

通過創新資源整合與品牌聯動，愛琴海打造“有購物功能的社交空間”，讓愛琴海的服務觸達到每一個消費者。伴隨2022年開年南通星銀海城市客廳、沭陽愛琴海購物公園的開業，愛琴海集團在經營項目已經達到33座，今年愛琴海集團將繼續保持高速擴張的發展態勢，也將通過打造更多樣的營銷活動及專業運營方式，持續為城市商業和消費者帶來更多改變和驚喜。