受疫情沖擊，通過數(shù)字化方式構(gòu)建有效私域，已成為商家、品牌的重要課題，借助數(shù)字化工具，激活線上私域流量，成了零售企業(yè)推動(dòng)生意增長的關(guān)鍵法寶。

01 

打造品牌私域新格局

3月26日下午，“百大合家福&伊利”品鑒會(huì)在百大合家福總部舉行，中皖知托付作為百大合家福的長期合作伙伴受邀參加此次品鑒會(huì)活動(dòng)。同日，百大合家福、伊利、中皖知托付三方再度達(dá)成合作，攜手為當(dāng)晚的品牌IP直播活動(dòng)賦能助力。

過去，百大合家福、伊利與中皖知托付在深耕小程序私域、推動(dòng)門店業(yè)績?cè)鲩L的道路上就已經(jīng)形成了緊密良好的合作，從那時(shí)起，中皖知托付便為商家、品牌從全局視角通過產(chǎn)品技術(shù)、豐富公域?qū)Я鲌鼍啊⒊掷m(xù)精進(jìn)私域運(yùn)營等方式，為其取得新突破而持續(xù)添能。

如今，借“百大合家福&伊利”品鑒會(huì)的契機(jī)，使得商家、品牌和平臺(tái)聚焦到一起，形成高效的三方聯(lián)動(dòng)，達(dá)成了協(xié)作共贏的全新局面。

商家作為直面顧客的銷售前線，可以迅速反饋銷售狀況，品牌在其中不僅起到供應(yīng)貨品的作用，更是營銷的強(qiáng)大推手，中皖知托付將商家、品牌通過數(shù)字化方式更好的融合在一起，既作為數(shù)字化賦能的幫手，又是私域營銷的賦能者，三方的攜手聯(lián)動(dòng)，為當(dāng)晚的品牌IP直播進(jìn)一步放大活動(dòng)聲量。

02

“合你伊起，乳此精彩” 品牌IP專場直播

晚上19:00，由中皖知托付為百大合家福打造的“合你伊起，乳此精彩”小程序品牌IP專場直播活動(dòng)正式開始！此次直播活動(dòng)覆蓋合肥當(dāng)?shù)?7家門店。

為豐富品牌營銷活動(dòng)，百大合家福黨委書記、董事長鄧鴻與伊利集團(tuán)副總裁郭云龍親自踏進(jìn)直播間做起了現(xiàn)場直播。

直播期間，中皖知托付幫助百大合家福開展了花樣豐富的營銷活動(dòng)，聯(lián)合伊利品牌一起，通過限時(shí)秒殺、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券福利放送等組合營銷方式，共同賦能直播活動(dòng)。直播當(dāng)晚，交易總額達(dá)600萬，直播最高人氣達(dá)2萬人，銷量喜人！

活動(dòng)中，商家直接與粉絲們形成了有趣的限時(shí)抽獎(jiǎng)互動(dòng)，在主播精彩的分享與推薦下，各類商品細(xì)節(jié)盡收眼底。

直播跳轉(zhuǎn)，商品輕松轉(zhuǎn)化

顧客只需掃描小程序二維碼，或通過小程序首頁直播窗口即可進(jìn)入到直播活動(dòng)中，直播可直接跳轉(zhuǎn)至商品頁面，讓不少顧客獲得了輕松的購物體驗(yàn)。

品牌券加持，拉新更高效

直播過程中，大量的品牌優(yōu)惠券吸引到不少新客參與活動(dòng)，選購優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)，還享受到了令人驚喜的優(yōu)惠福利。

多重優(yōu)惠追加，引導(dǎo)老客復(fù)購

隨著直播的推進(jìn)，特色商品一波接一波，運(yùn)營玩法不斷升級(jí)，各類優(yōu)惠券搶到嗨！為了讓更多陸續(xù)進(jìn)入直播間的顧客享受到豐厚的優(yōu)惠，中皖知托付特意為現(xiàn)場火爆的活動(dòng)追加了200張“滿199減100”、300張滿“138減50”優(yōu)惠券，顧客領(lǐng)完券，便可及時(shí)下單選購。

值得一提的是，此次活動(dòng)，中皖知托付全程參與了“百大合家福&伊利“品牌專場IP直播活動(dòng)方案的策劃、技術(shù)支持、品牌聯(lián)動(dòng)、優(yōu)惠券派發(fā)、活動(dòng)宣導(dǎo)、落地執(zhí)行及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

百大合家福不再借助于其他第三方平臺(tái)直播，而是用自己的商家小程序，這是中皖知托付研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)針對(duì)百大合家福特別開發(fā)的個(gè)性化直播功能。

邊看邊買，直播與購物兩不誤

顧客進(jìn)入到直播后，通過浮動(dòng)窗觀看活動(dòng)的同時(shí)，可實(shí)現(xiàn)商品選擇、優(yōu)惠券領(lǐng)取、訂單交易及好友間分享，真正做到直播與選購兩不誤，大大縮短了顧客的購買決策及鏈路，在為小程序持續(xù)吸引流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商品的高效轉(zhuǎn)化。

小程序的靈活承接及賦能，引導(dǎo)顧客選購的同時(shí)，也拓寬了商家的獲客半徑，有效提升了商品的轉(zhuǎn)化率，讓門店生意實(shí)現(xiàn)了正向的增長。

03 

社群聯(lián)動(dòng)，成為當(dāng)晚直播的生意增長加速器

如果說直播間相當(dāng)于春晚的主會(huì)場，那么社群就是分會(huì)場。

團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，構(gòu)建高效組織力

此次直播活動(dòng)，中皖知托付還幫助商家聯(lián)動(dòng)上了多個(gè)社群，形成“高管+員工+達(dá)人”的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)矩陣，通過總裁現(xiàn)場品鑒，從不同視角為消費(fèi)者推介商品，共同為活動(dòng)造勢，打造出了一波直播帶貨熱潮。

社群齊聯(lián)動(dòng)，裂變簡單又迅速

社區(qū)團(tuán)長及導(dǎo)購將小程序直播間正在推介的商品、優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)福利及活動(dòng)等直接轉(zhuǎn)發(fā)至各區(qū)域社群、朋友圈，盤活區(qū)域與門店各項(xiàng)資源，巧妙運(yùn)用裂變拉新，吸引到了更多新客觀看活動(dòng)，并參與互動(dòng)，持續(xù)為直播間導(dǎo)流。

品牌券的加持、多個(gè)觸點(diǎn)的高效轉(zhuǎn)化，最大限度的為直播間引流；社群聯(lián)動(dòng)，讓商品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，吸引其參與選購的同時(shí)，與線下門店體系形成流量聯(lián)動(dòng)。

線上線下相互融通引流，讓儲(chǔ)蓄在商家小程序的數(shù)字化用戶資產(chǎn)被迅速盤活，打破時(shí)域的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的私域流量運(yùn)營，拉新蓄客和營銷轉(zhuǎn)化效果得到顯著提升。直播過后，中皖知托付幫助商家對(duì)此次直播的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與匯總。

此次的直播無疑是成功的！未來，中皖知托付將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)，全力賦能商家、品牌實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，完善商品資源管理，提升運(yùn)營效能，不斷豐富門店的線上線下運(yùn)營能力，解鎖更多私域玩法，通過更有力的數(shù)字化運(yùn)營方式，帶動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績新增長。

中皖知托付是一家提供聚合支付、新零售數(shù)字中臺(tái)、全渠道會(huì)員、品牌供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)等解決方案的國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，也是集研發(fā)、推廣、運(yùn)營服務(wù)于一體的新零售數(shù)字化落地服務(wù)商。

新零售動(dòng)態(tài)與服務(wù)咨詢，歡迎關(guān)注中皖知托付官方平臺(tái)，合作熱線：400-888-4465。