當跨界成為一種風潮，“這次要和誰組CP？”變成各大品牌每天焦頭爛額的煩惱。今年六一，宗馥莉玩起了新思路，當娃哈哈遇上KELLYONE，還有什么比「自己」與「自己」聯名更香呢？

六一節前夕，娃哈哈與KELLYONE正式官宣“AD鈣奶生氣了？啵啵一下！”聯名主題活動，推出AD鈣奶聯名款生氣啵啵奶氣，線上定制禮盒聯動線下快閃活動，打開聯名新世界的大門。

為什么是「自己」X「自己」？

追溯娃哈哈AD鈣奶和KELLYONE生氣啵啵奶氣的關聯，還要從“宗馥莉”這個名字說起。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理，開始負責娃哈哈的日常工作；也是這位青年企業家，自2007年起通過創業式傳承，一手打造了宏勝飲料集團，并創造個人品牌KELLYONE。讓自己手中的兩大品牌強強聯手，是宗馥莉在聯名營銷上的一次突破性嘗試，足以看出其營銷思路上的大膽創新。

AD鈣奶+生氣啵啵奶氣：1+1＞2

當品牌們紛紛上頭搞跨界，娃哈哈AD鈣奶與KELLYONE生氣啵啵奶氣喊出了做「自己」的聯名口號，為時下跨界熱潮打下了一針鎮定劑。

不搞噱頭，拒絕華而不實，這次的聯名產品將AD鈣奶與生氣啵啵奶氣進行了有機融合，讓消費者透過AD鈣奶遇見不一樣的生氣啵啵奶氣，實現味覺、視覺、情感體驗上的完美結合，詮釋“1+1＞2”的聯名魅力。

「氣泡＋牛奶」清爽的氣泡碰撞醇厚酸甜的奶香，兒童節怎么能錯過會冒泡的奶？提起AD鈣奶，帶著濃厚奶味、酸酸甜甜的味蕾記憶不斷浮現，這款聯名新品在酸甜濃郁的奶香中加入清新綿密的氣泡，賦予飲品更豐富的口感，適合在夏日縱情暢飲，為消費者帶來一場新奇的味蕾體驗。

「營養＋健康」突破行業技術瓶頸，使產品兼顧營養價值與健康價值。隨著消費者健康意識的日益增長，健康產業布局成為了食品飲料企業的重中之重，娃哈哈早在十余年前就開始布局大健康產業，而KELLYONE也一貫主打健康理念，據了解，聯名新品結合了KELLYONE自研的牛奶蛋白分子細化技術以及牛奶+氣泡水工藝，做到牛奶含量≥20%，蛋白含量0.7g/100ml，營養豐富的同時，注重低糖低脂，滿足消費者健康需求。

「情懷＋情緒」將AD鈣奶的青春情懷與KELLYONE主打的情緒價值巧妙融合。細數AD鈣奶此前聯名經歷，從鐘薛高到陰陽師，從泡泡瑪特到泰迪珍藏，一系列動作的背后，繞不開的是對青春與童年的懷念，充分挖掘出了AD鈣奶的情懷屬性，徹底打響了其“今日未成年”IP。而KELLYONE則創新開拓情緒市場，注重情緒營銷，打造了生氣啵啵系列三部曲，詮釋年輕人“心動—浪漫—勇氣”的戀愛情緒變化，與消費者同頻共振。

此次聯名活動，以“AD鈣奶生氣了？啵啵一下！”為主題，為產品注入生動的情緒，從濃厚戀愛氛圍的包裝，到酸酸甜甜的奶味，通過視覺與味覺將青春中的戀愛情緒滲透到整個聯名活動中，使產品與消費者擁有更強的情緒鏈接。

「童真＋夢幻」以契合六一氛圍的高顏值包裝捕獲了不少“顏值粉”。產品設計延續了AD鈣奶未成年的童真感，融入生氣啵啵一直以來營造的戀愛甜蜜調性，熟悉的AD鈣奶配色加入生氣啵啵奶氣的“人間丘比特”形象，讓消費者夢回青春年代的心動瞬間。

“界內”也能出圈：打造聯名新模式

不跨界怎么出圈？

這次娃哈哈AD鈣奶和KELLYONE生氣啵啵奶氣開啟了一次全新的聯名形式，也給出了明晰的答案：“界內”也能出圈。

誕生于1996年，出道“26年”至今依然熱度不減的AD鈣奶，憑借酸酸甜甜、奶香濃郁的味道連續風靡，成為了無數年輕群體的“最愛”，其“未成年”的IP屬性，也收獲了一批迷戀“可愛風”、喜愛“二次元”的忠實粉絲。

AD鈣奶也看到了自身的優勢，自2018年起，以聯名、煥新等多維度、多樣化方式，進行IP化整合營銷，通過AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕等方式，令其酸酸甜甜的味道深入人心，隨后借合作BW，六一造節，定制DIMOO包裝、陰陽師包裝、泰迪珍藏包裝等方式，強化“今日未成年”IP，為品牌注入長青活力。一時之間，“六一就要喝AD鈣奶”、“成排喝AD鈣奶才夠味兒”也成了飲料圈的新潮流。

此外，AD鈣奶也是娃哈哈當之無愧的王牌單品。據了解，娃哈哈AD鈣奶已連續三年呈兩位數增長，實力演繹了一款經典飲料產品在不同代際之間的強大號召力。

作為近年食品飲料圈冉冉升起的新星，“要與年輕人玩在一起”是KELLYONE獨有的品牌經營思路，也以此俘獲了與AD鈣奶截然不同的消費群體，他們注重精神與情感需求，渴望通過消費方式展現自己對生活的態度。

自成立以來，KELLYONE在營銷推廣上的動作可圈可點，通過影視推廣、KOL矩陣推廣、音樂節合作、異類品牌合作、戶外媒體、創意快閃店等年輕人喜聞樂見的形式，與消費者對話，迅速打開品牌知名度，在年輕消費者群體中極受歡迎。

值得一提的是，生氣啵啵奶氣作為KELLYONE近期推出的新品，以其高質量的產品和高顏值的包裝成功捕捉“Z世代”消費群體的喜好。近年，KELLYONE不斷深耕生產研發，率先突破“牛奶+氣泡水”的工藝難題，創新乳味氣泡飲料，做到了產品高牛奶含量，營養價值豐富，帶給消費者全新的清爽口感體驗。

與用戶共創是品牌永遠的課題，在為用戶創造價值上，娃哈哈與KELLYONE通過口味創新、包裝研發展現出了不俗的表現。

這次創新性的“界內”合作，娃哈哈與KELLYONE打造了聯名新模式，玩起“產品共創”的新花樣，通過產品優勢上的完美結合，吸收了二者不同的產品定位，以此拉動雙方消費者的融合，實現粉絲群體的互補，共創新消費場景。讓消費者感受到兒童節也能喝生氣啵啵奶氣，AD鈣奶也能帶上“戀愛”的味道。

只有聯名禮盒怎么夠？ 線下“AD奶氣樂園”大小朋友都要過六一

此次聯名活動除了線上上線的限量“啵啵AD奶氣”禮盒外，還將在6月1日－6月5日于杭州湖濱銀泰開展線下“AD奶氣樂園”快閃活動。

在巨型漂浮的夢幻熱氣球前，參與“奶氣園游會”，找回童年里小小的自己，更有“游戲角”、“能量站”等趣味互動設置，讓大朋友小朋友一起過六一。

此外，娃哈哈奶茶全國首家泰迪珍藏聯名主題快閃店也將在6月3日端午節登陸湖濱銀泰，前往線下，通過互動打卡任務，就有機會獲得AD鈣奶聯名款生氣啵啵奶氣、AD鈣奶、可愛氣球等禮品，延續六一的浪漫與心動。