字節(jié)又在給元宇宙買裝備。

近日消息，字節(jié)跳動(dòng)收購波粒子，目前主要負(fù)責(zé)字節(jié)的VR社交業(yè)務(wù)。

波粒子PoliQ是一家專注于二次元虛擬社交世界的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，主打元宇宙概念，之前曾作出過一款虛擬形象換裝娛樂App“Vyou微你”，取得過不錯(cuò)的成績。

然而經(jīng)過一系列用戶轉(zhuǎn)化、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的失敗，低迷期的波粒子最終接受了字節(jié)遞來的橄欖枝。2022年2月初，字節(jié)跳動(dòng)與波粒子開始洽談收購協(xié)議。結(jié)局毋庸置疑，字節(jié)跳動(dòng)的“鈔能力”，成功將波粒子收為麾下，目前負(fù)責(zé)pico的vr社交業(yè)務(wù)。

1、波粒子與元宇宙

北京波粒子創(chuàng)意有限公司是一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司，成立于2020年01月，創(chuàng)始人是前小米VR負(fù)責(zé)人馬杰思。

公司的核心技術(shù)是一套二次元虛擬人物形象自定義系統(tǒng)，以及虛擬人物臉部與身體動(dòng)作驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。比如我們在網(wǎng)絡(luò)上刷到的一些虛擬主播、虛擬人物濾鏡，應(yīng)用的就是類似技術(shù)。

在被收購之前，波粒子其實(shí)已經(jīng)做出來了一款app《Vyou微你》，還曾取得過不俗的成績，公司也計(jì)劃從輕量級(jí)手機(jī)App單點(diǎn)切入，最終成長為一個(gè)跨越Mobile/PC/VR/AR的多平臺(tái)虛擬世界，指向元宇宙。

《Vyou微你》，是一款新生的社交軟件，在可以對你想要的人物形象進(jìn)行建模創(chuàng)作，俗稱“捏臉”。然后以此形象，通過發(fā)布動(dòng)態(tài)的形式，與社區(qū)的朋友們進(jìn)行互動(dòng)。

它主要有三大功能，分別是捏人，虛擬拍攝，和動(dòng)態(tài)社交。虛擬拍攝：通過虛擬拍攝功能，你可以選擇你想要的背景，想擺出的人物姿勢，動(dòng)作，調(diào)整適合的角度，進(jìn)行拍攝。

2020年11月21日《Vyou微你》正式上線。上線之初，《Vyou微你》新穎的捏臉玩法，高自由度的虛擬裝扮吸引了不少二次元愛好者。伴隨著產(chǎn)品迭代優(yōu)化，元宇宙概念爆火，《Vyou微你》開始加入“元世界”功能，迎來2.0版本，APP標(biāo)簽由“3D虛擬捏臉換裝拍照”更名為“二次元虛擬形象社交元宇宙”。

受益于“元宇宙概念”與二次元KOL營銷，《Vyou微你》也迎來了一輪發(fā)展高潮。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Vyou微你》在2021年9月AppStore社交應(yīng)用類排名第35名。

然而，據(jù)《Vyou微你》的用戶畫像顯示，app大部分的忠誠用戶集中在消費(fèi)力較弱的少年兒童年齡段，這也為波粒子公司想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)帶來了困難。

在《Vyou微你》發(fā)展中后期，由于越來越多氪金道具的加入，APP開始遭到用戶舉報(bào)。

無法實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)換，變現(xiàn)受阻的波粒子經(jīng)歷了一陣較為漫長的低迷期。從2021年10月至2022年1月，該app在應(yīng)用商店的下載排名基本處于150-200之間，預(yù)估平均每日下載量低于1000。

2022年3月11日，《Vyou微你》官方發(fā)布游戲停止運(yùn)營公告。天眼查顯示，波粒子當(dāng)月發(fā)生了一系列工商變更，其中包括企業(yè)類型變更、住所遷移、外部投資機(jī)構(gòu)退出。低迷期間的波粒子，接住了字節(jié)的橄欖枝，被字節(jié)跳動(dòng)收購了。

波粒子的創(chuàng)始人馬杰思在今年3月正式入職字節(jié)跳動(dòng)，波粒子原團(tuán)隊(duì)約50余人已整體一同并入到了Pico社交中心。

2、要做的是元宇宙“社交”

隨著“元宇宙”概念的大火，作為元宇宙最有潛力的入口，VR再次成為備受關(guān)注的對象。字節(jié)跳動(dòng)在去年“豪擲”收購Pico，今年又在收購波粒子，做pico的vr社交業(yè)務(wù)，除了想基于自家豐富的媒體內(nèi)容產(chǎn)品，盡快拿到元宇宙的船票，同時(shí)，目前看來，在元宇宙仍然處于概念的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)更是想借助VR，在久攻不下的社交領(lǐng)域做出突破。

要知道字節(jié)跳動(dòng)一直沒有做好社交。依靠興趣推薦分發(fā)內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)成功的打造了“今日頭條”和“抖音”，并成為強(qiáng)大的流媒體巨頭，但不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動(dòng)媒體產(chǎn)品所帶有的社交屬性并不強(qiáng)，這也使得其與騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭中一直處于劣勢。

“元宇宙”的火爆似乎讓字節(jié)跳動(dòng)看到了新的機(jī)會(huì)——用游戲和VR打造社交產(chǎn)品。

號(hào)稱未來要成為一家元宇宙公司的Facebook對元宇宙的理解可能給了字節(jié)跳動(dòng)啟發(fā)。在扎克伯格看來，元宇宙將不僅僅能夠在游戲中體現(xiàn)，而是能夠?qū)⑷祟惖拇蟛糠稚疃贾苯油渡涞教摂M世界中。他認(rèn)為，目前的語音社交、視頻社交無法提供更好的存在感和空間感，而通過VR，接入元宇宙，人們有望體驗(yàn)更具沉浸式的虛擬社交。

2019年，F(xiàn)acebook發(fā)布了VR社交平臺(tái)FacebookHorizon。Horizon在相當(dāng)程度上帶有元宇宙的影子，在Horizon中，用戶可以創(chuàng)建角色，和朋友聚會(huì)、娛樂，而且每個(gè)人都有可以定義自己的形象，建立自己的活動(dòng)。

目前看來，字節(jié)跳動(dòng)想要做的“VR社交”應(yīng)該與Horizon思路類似。

盡管，現(xiàn)在《HorizonWorld》還沒有為Meta盈利，但是傳統(tǒng)社交軟件的廣告（如微信朋友圈廣告）、增值服務(wù)（如QQ會(huì)員）等，已經(jīng)證明了社交軟件“錢”途無量，況且《HorizonWorld》的定位還是一個(gè)開放的虛擬大世界，一切虛擬空間、道具、物品都可以成為賣點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)想從VR社交發(fā)力，不失為一條好路。畢竟VR“社交”也是虛擬世界生態(tài)的重要組成部分，與“游戲”的地位不相上下。

以第三方知名VR社交軟件《RecRoom》為例，今年4月份，它透露其月活躍用戶已超過了300萬——用戶黏性強(qiáng)，這是社交軟件自帶的屬性，與傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交相比，VR中的社交還能夠借助虛擬大世界、自定義虛擬化身、6DoF等交互技術(shù)，增加用戶體驗(yàn)感。

可以說VR社交、元宇宙社交是一種未來趨勢，而此次收購波粒子，字節(jié)跳動(dòng)不僅在為元宇宙布局，繼續(xù)買裝備，更有可能讓字節(jié)從VR社交突破，打破騰訊一直以來的社交包圍圈。