近日，“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會以“云相會”方式召開，快手發布“內外聯品聚”新市井商業骨架，持續賦能千萬行業在快手生態的扎根生長，幫助各行各業在快手新市井中建立自己的正循環。

作為“商業骨架”重要組成部分的“聚”即磁力聚星，持續向品牌釋放特色達人的商業影響力。

在合作伙伴大會聚星分會場上，快手磁力引擎內容商業化負責人毛海峰透露：2022年，磁力聚星特別成立達人經紀“星”團隊，并將聚焦達人挖掘精細化、營銷策略系統化、全鏈經營效率化、激勵扶持多樣化四大方向，緊抓機遇打造全生態參與者共贏局面。

達人營銷生態繁榮發展，商業規模穩步提升

磁力聚星作為快手達人生態營銷平臺，一直持續以“優化客戶合作體驗、強化達人商業變現能力”為核心，助力品牌營銷鏈路的精細化。近一年來，繁榮的內容生態與充足的達人供給相互促進，帶來了商業變現規模穩步提升。據毛海峰介紹，截至6月底，磁力聚星整體入駐達人數已接近170萬，變現達人數、達人商單規模、商單平均播放量等指標均有良好表現。

在“大搞品牌”方面，磁力聚星也取得了顯著成果。寶潔、樂事、伊利、OPPO等國際、本土品牌均通過聚星平臺與快手達人達成商業合作。截至6月底，開通磁力聚星對公結算的機構數超2000家，新市井商業生態中蘊含的發展機會正在被越來越多的機構發掘。

毛海峰表示，快手磁力引擎已經逐步形成了以人、內容、生意為核心的達人營銷商業生態。磁力聚星擁有獨具特色、豐富多元的達人，他們可以生產優質的內容，幫助更多品牌主實現擴圈、連接、轉化以及經營的營銷目標。

今年上半年，磁力聚星業務特別成立達人經紀“星”團隊，為品牌主提供一站式、全流程的達人營銷專業服務，高效解決“選哪些達人、做什么內容、誰為我服務”等難題。具體來看，達人經紀“星”團隊將充分發揮平臺資源調配能力、提供更精準的達人推薦，提供更精細化、定制化的內容營銷策略組合，同時高效聯動快手平臺、品牌、代理、以及機構四方，為整體服務提供有力保障。

聚焦四大“星”方向，打造全生態共贏局面

面對營銷挑戰加倍的2022年，毛海峰帶來了快手的解決方法——打造磁力聚星四大“星”方向。

一是達人挖掘精細化，通過品牌力、擴圈力、互動力、轉化力、經營力“五力模型”，讓達人的綜合商業價值與品牌價值進行匹配，并通過項目包裝、市場推廣、精準推薦、政策激勵等方式，讓更多優質的快手達人被看見。

二是營銷策略系統化，從豐富的達人營銷實踐中，梳理、建立達人營銷方法論。毛海峰指出，近期推出的“小麥計劃”就是第一塊“試驗田”，接下來，磁力聚星也將圍繞不同的達人和行業，推出更多的營銷解決方案和行業運營方案。

事實上，磁力聚星目前已在垂類達人營銷方面有所突破。例如，短劇作為快手優質達人和現象級爆款頻出的內容垂類，有巨大的商業化價值。快手短劇運營負責人于軻認為，爆款背后的方法論離不開短劇內容的核心“人”，快手短劇希望助力每一位短劇“劇星”，成為爆款磁力“聚星”。而在美妝垂類，磁力聚星同樣為品牌營銷帶來更多發展機遇。快手泛時尚運營負責人聶葦表示，“美妝在市場上已屬紅海行業，但在快手，還有很多機會空間”。

三是全鏈經營效率化，通過提高投前、投中、投后全鏈路營銷效率，為品牌主提供高質高效的服務。四是激勵扶持多樣化，用垂類扶持、專項激勵、內容激勵、機構扶持等，更快速地打造全生態參與者互利共贏局面，打通生意持續增長最后一公里。

面對2022年，磁力聚星將“聚”力共建，做好“推對的人、做對的事、賺對的錢”三件事，而有了達人經紀“星”團隊的力量，并聚焦四大“星”方向，磁力聚星有信心抓住達人營銷機遇，攜手全生態參與者一起實現生意爆發和聚力共贏。