聯商品牌周報：老娘舅沖刺A股 蜜雪冰城要賣純凈水
聯商快訊：過去一周（7.4-7.10），奈雪的茶二季度新增門店50家；名創優品確定全球發售價每股13.8港元 ；中式快餐老娘舅沖刺A股 ；都市麗人押注電商，上線麗人甄選；嬰童個護品牌青蛙王子將以5000萬元出售；絲芙蘭接盤英國美妝電商Feelunique ；蜜雪冰城開放全國鄉鎮加盟；德州扒雞沖刺A股；上半年不少于10個美妝品牌“敗退”；二季度美妝投融資同比下滑80%…
7月8日，奈雪的茶發布關于2022年第二季度運營情況的公告。其中顯示，奈雪的茶本季度凈新增50家奈雪的茶茶飲店，關停15家奈雪的茶茶飲店，并將19家奈雪的茶標準茶飲店開始轉為奈雪PRO茶飲店。截至2022年6月30日，奈雪的茶共有904家奈雪的茶茶飲店。奈雪的茶表示，其自研的自動制茶機已在全國近兩百家門店使用，預計將于2022年9月底之前如期完成在全國門店的推廣計劃。此外，奈雪的茶還加快了自動訂貨、采購等軟件系統在門店的使用，從而提高門店運營管理效率。
7月6日，號稱“室內運動版迪士尼”的彈力猩球超級運動中心將在杭州大悅城正式開業，這是品牌進入浙江市場的首家門店，目前門店已經試營業。該店位于杭州大悅城商場8樓，面積高達2500㎡，主要以零售區和運動游樂區為主。零售區域位于門店服務臺旁邊，主要是售賣飲料、小食以及文創產品、T恤等，滿足客戶的實用需求。整個運動游樂區增設了游樂場、競技場和秀場三部分。
7月6日，名創優品集團控股有限公司發布公告稱，國際發售與香港公開發售的最終發售價均已確定為每股發售股份13.80港元。待聯交所批準后，名創優品股份預期將于7月13日(星期三)在聯交所主板以股份代號“9896”開始交易。名創優品自全球發售所得款項總額(扣除承銷傭金及發售開支前)預計約為5.67億港元(假設超額配股權未獲行使)。
7月6日，從信用中國官網獲悉，參半因發布違規廣告，被深圳市市場監督管理局南山監管局罰款1.28萬元。這距離上一次其因違規廣告被罰僅過去半年。不過，在參半聯合創始人張軼看來，這對于一個初創品牌而言，是再正常不過的事情。但在業內人士看來，這不是件小事，也不該是正常的事情。雖然處罰金額不算高，但會對品牌產生一定影響。一些初創品牌在前期發展中為了打開品牌知名度會做一些營銷推廣，甚至有部分企業以繳納低成本的違規宣傳罰款換取品牌推廣效益，這種做法長期是對品牌的巨大傷害。
7月5日，“董明珠自媒體”微信公眾號發布公告，格力電器發布聲明稱：近日，接到用戶反映有不法分子冒充格力電器售后服務團隊，發布虛假售后服務電話，還存在亂收費、服務質量無保證等問題。對此，公司高度重視并積極通過法律途徑進行打擊。
7月5日，中式快餐連鎖老娘舅預先披露招股書，擬在上交所主板掛牌上市。招股書顯示，老娘舅本次擬公開發行不超過6100萬股，募集資金將用于連鎖門店建設、供應鏈綜合基地建設、信息化系統升級和品牌推廣等項目。數據顯示，老娘舅2019年-2021年營業收入分別為12.22億元、12.07億元、15.25億元，凈利潤分別為6576.53萬元、2175.54萬元和6384.70萬元。截至2021年末，老娘舅在營門店共計388家，其中直營門店364家，加盟門店24家。
7月5日，從國家企業信用信息公示系統官網獲悉，都市麗人成立東莞市麗人甄選電子商務有限公司，且全資持股。全資持股成立電商公司的背后，是都市麗人基于業績發展不佳進行的轉型。財報數據顯示，2019-2021年，都市麗人分別虧損12.98億元、1.18億元、4.94億元。業內人士表示，在成本投入加大、行業競爭加速的情況下，都市麗人的轉型能否成功還存在較大不確定性。
7月4日，湖北星紀時代科技有限公司與珠海市魅族科技有限公司在杭州舉行戰略投資簽約儀式，正式宣布星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權，并取得對魅族科技的單獨控制。雙方宣布將攜手致力于為用戶提供多終端、全場景、沉浸式融合體驗的核心產品。星紀時代由李書福攜手全球科技商業精英創建，本次戰略投資后，魅族科技會作為獨立品牌繼續保持運營。
7月4日，小米集團宣布啟動影像戰略升級，宣布與徠卡達成合作，并且發布了影像戰略升級的首發之作小米12S系列，小米12S Ultra、小米12S Pro、小米12S三款高端旗艦。據介紹，小米與徠卡進行了全鏈路的深度聯合研制，把徠卡專業光學鏡頭、影調畫質以及影像使用體驗，裝入了小米12S系列里。此外，手機還通過了Leica Summicron認證，是全球首款徠卡原生雙畫質手機。影像方面的全面提升是小米12S系列最大的賣點。
7月4日，未來發展控股發布公告稱，將以5000萬元人民幣出售青蛙王子嬰童護理用品有限公司全部股份，本次交易買方為絲耐潔口腔健康科技有限公司。據了解，本次買方曾是青蛙王子多年的塑膠外包裝代工企業，同時，該企業還在2018年收購了青蛙王子旗下的日化產品生產企業愛潔麗。青蛙王子創立于1999年，是國內嬰童護理市場的老牌企業。品牌產品涵蓋孕嬰童3大年齡段，主要包括孕媽肌膚護理、嬰幼兒肌膚護理、兒童肌膚護理、兒童口腔護理等系列。
7月3日，內衣品牌都市麗人發布《中國女性內衣白皮書》顯示，中國內衣品牌市場規模持續擴大，2021年達1769億元，同比增長5.2%，預計到2030年，市場規模將達4953億元。分析指出，目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面仍處于較低位置。中國女性內衣市場競爭不充分，行業發展未完全成熟，內衣品牌集中度較低。2021年，中國女性內衣市場前五品牌的市場占有率為8.9%。
7月2日，泡泡瑪特韓國旗艦店在首爾弘大正式開業，這是泡泡瑪特在韓國的第四家線下門店，也是海外市場首家旗艦店。意味著泡泡瑪特全球化戰略進入全面提速階段。首爾弘大店位于弘大西橋洞，在門店規模、設計風格、運營理念上都進行了重大升級，門店面積近400㎡，店內以“連接+想象”為主題，共分為三層，每層均設置了拍照打卡區，消費者可以隨時與喜愛的IP互動，三樓還設置了特別專區，為藝術家與粉絲交流互動提供單獨空間，加深IP和粉絲的連接。
近日，英國美妝電商Feelunique創始人之一Aaron Chatterley發帖告別自己為之奮斗17年的公司。因為Feelunique已經于2021年9月被LVMH旗下的美妝零售巨頭絲芙蘭收購，近日正式完成交割，雙方對于美妝行業的零售理念一致是達成合作的基礎。據悉，作為一家授權零售商，Feelunique直接與美妝品牌本身、或其正式授權的經銷商合作，并長期保持穩定的合作伙伴關系，銷售的產品和其英國的商業街上的實體店里內一樣，且不在亞馬遜、eBay分銷產品。
近日，蜜雪冰城正式宣布開放全國鄉鎮加盟。據悉，此次開放鄉鎮加盟僅對全國老客戶且滿足加盟商檔位為1檔、2檔、3檔開放。單個鄉鎮成功簽約加盟店后，自簽約之日起，以該門店定位為中心，平面半徑1000米以內，2個月內不再接受審核申請。目前，蜜雪冰城在全國的加盟店已約有2萬家，海外門店已突破1000家。雖然蜜雪冰城仍在不斷拓店，甚至出海尋求增量，但也正面臨國內茶飲市場的愈發激烈的競爭。
2022年第二季度，資本市場對美妝行業的態度降至冰點。據不完全統計，今年二季度美妝行業共發生34起投融資事件(包含并購)，除去18個未披露投融資具體數額的項目之外，總融資金額僅12.3億元，同比下滑近80%。從數量上看，今年二季度相比一季度投融資項目多了6起，其中不乏天使輪新項目，但從金額上看，單筆融資金額從上一季度的1.91億元降至7235萬元。修遠資本管理合伙人嚴明表示，這種現象的出現，和今年整體市場大環境、投資圈興趣轉移以及期望值有關系。
在2022年上半年疫情“返場”的嚴峻背景下，據不完全統計，不少于10個美妝品牌相繼敗退甚至“倒下”。“大集團下的小品牌關停，不一定是品牌本身出了問題”。專注品牌營銷研究的念智品牌創始人劉逸春認為。“這些關停動作，應該是集團從整個品牌矩陣戰略的維度考慮的，當品牌被認為價值不大且公司需要聚焦資源時，就容易被砍掉。”
日前，老字號品牌德州扒雞沖刺A股。據招股書，2019年至2021年，公司收入分別為6.87億元、6.82億元和7.20億元，歸母凈利潤分別為1.22億元、0.95億元和1.19億元。相比于已經上市的絕味食品、周黑鴨和煌上煌，論收入規模，德州扒雞均遠難企及。因此此次德州扒雞總擬募資7.58億元，計劃斥資4.50億元用于蘇州工廠的建設，輻射江浙滬及長三角地區。
天眼查App信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請的“箱子（雪王愛喝水）”外觀專利已于7月1日獲得授權。從專利圖片展示來看，該包裝箱寫有“每天8杯水”、“雪王愛喝水”、“飲用純凈水”等字樣，以雪王形象為包裝設計核心，每箱產品規格為24瓶*380ml。蜜雪冰城方面表示，上述事項“是正常的專利申請，現在還在內部先使用測試中，還沒有確定什么時候面市”。這也意味著，蜜雪冰城已將開賣純凈水這件事提上日程了。
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