冬奧會(huì)結(jié)束了，但冰雪消費(fèi)的熱度并未消散。

近日，融創(chuàng)熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容。

這是融創(chuàng)冰雪品牌煥新之后的首次外拓，也是繼金山嶺滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪度假區(qū)后，融創(chuàng)在國(guó)內(nèi)布局的又一個(gè)室外滑雪場(chǎng)。

對(duì)融創(chuàng)文旅而言，此次以輕資產(chǎn)模式簽約賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，無(wú)疑能夠進(jìn)一步提升企業(yè)在冰雪業(yè)務(wù)方面的市占率。

與此同時(shí)，從品牌價(jià)值來(lái)看，此次簽約，更是孫宏斌“去融創(chuàng)化”、獨(dú)立發(fā)展冰雪業(yè)務(wù)的重要一棋。

外拓

盛夏時(shí)光，天山腳下的新疆賽里木湖成為人們避暑的好去處，這里有天然的大牧場(chǎng)，這里有漫天閃耀的繁星，這里被譽(yù)為“大西洋的最后一滴眼淚”。

這一次，融創(chuàng)文旅將橄欖枝拋向了賽里木湖。

7月1日，熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是繼金山嶺滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪度假區(qū)后熱雪奇跡在國(guó)內(nèi)布局的又一個(gè)室外滑雪場(chǎng)。

資料顯示，賽里木湖作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，區(qū)域內(nèi)可開(kāi)發(fā)雪場(chǎng)海拔垂直落差高達(dá)1314米，滑雪旅游度假區(qū)總面積約360公頃，規(guī)劃建設(shè)初中高級(jí)雪道、百公里以上湖畔野雪道等，配套有半山觀湖酒店、帳篷營(yíng)地等多種住宿產(chǎn)品，預(yù)計(jì)于今年雪季開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

此次簽約過(guò)后，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，熱雪奇跡賽事、營(yíng)地、訓(xùn)練中心、俱樂(lè)部活動(dòng)、會(huì)員服務(wù)等也將全面落位。

不可否認(rèn)，落子賽里木湖，融創(chuàng)文旅旗下的冰雪業(yè)務(wù)將再度擴(kuò)容。

事實(shí)上，融創(chuàng)中國(guó)并非國(guó)內(nèi)較早涉足冰雪業(yè)務(wù)的一批，但如今卻有后來(lái)居上之勢(shì)。

2017年，孫宏斌斥資295.75億元收購(gòu)萬(wàn)達(dá)旗下13個(gè)文旅項(xiàng)目，并規(guī)劃了多個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，由此開(kāi)啟了冰雪生意。

涉足冰雪業(yè)務(wù)之初，融創(chuàng)大多采用重資產(chǎn)模式經(jīng)營(yíng)管理，即在收購(gòu)的重資產(chǎn)文旅城項(xiàng)目當(dāng)中，打造室內(nèi)冰雪項(xiàng)目--融創(chuàng)雪世界（現(xiàn)已更名為熱雪奇跡）。

據(jù)觀點(diǎn)新媒體了解到，2017年以來(lái)，融創(chuàng)接連在廣州、無(wú)錫、昆明、重慶、成都等地區(qū)，開(kāi)業(yè)了多家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，此外，還簽約了包括深圳、武漢、西安等城市，計(jì)劃打造冰雪文旅城。

目前，融創(chuàng)文旅布局的室內(nèi)、室外滑雪場(chǎng)項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)，此次再度落子新疆賽里木湖，無(wú)疑能夠完善其業(yè)務(wù)線(xiàn)、城市布局，搶占冰雪經(jīng)濟(jì)蛋糕。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)報(bào)道、企業(yè)官網(wǎng)、觀點(diǎn)指數(shù)整理

當(dāng)然，孫宏斌向來(lái)是個(gè)明白人，他清楚地知道，前期投資大、回款周期長(zhǎng)是冰雪業(yè)務(wù)的重要特性，而過(guò)去十幾年時(shí)間，“肩上的擔(dān)子過(guò)重”早已壓垮大量做滑雪場(chǎng)的生意人。

于是，2021年開(kāi)始，融創(chuàng)文旅不斷探索輕資產(chǎn)管理輸出業(yè)務(wù)。

同年，該公司簽約的吉林北大湖滑雪度假區(qū)、河北承德灤平金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)、吉林長(zhǎng)白山和平雪場(chǎng)及南山雪場(chǎng)等大型室外滑雪場(chǎng)，均采用輕資產(chǎn)管理輸出的模式，在運(yùn)營(yíng)端和投資端全方位賦能。

而此次同樣以輕資產(chǎn)模式落子賽里木湖，就意味著企業(yè)無(wú)需持有相關(guān)物業(yè)，能夠輕裝上陣，聚焦管理和服務(wù)，從而起到降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和自持項(xiàng)目導(dǎo)致的資金壓力等作用。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)報(bào)道、企業(yè)官網(wǎng)、觀點(diǎn)指數(shù)整理

煥新

2021年下半年，在宏觀調(diào)控與疫情反復(fù)的情況下，融創(chuàng)中國(guó)融資、銷(xiāo)售承壓，一時(shí)之間，企業(yè)流動(dòng)性壓力驟增。

危機(jī)爆發(fā)后，融創(chuàng)中國(guó)便鮮少傳來(lái)外拓的消息，如今，這家企業(yè)卻依舊加碼冰雪業(yè)務(wù)，原因?yàn)楹危?/p>

此前，有分析人士向觀點(diǎn)新媒體表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的興起，實(shí)則是冬奧會(huì)帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，背后有政策支持以及全民消費(fèi)升級(jí)的支撐。

事實(shí)上，自2015年北京申奧成功以來(lái)，國(guó)家多次出臺(tái)利好政策助力我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。政策利好、冬奧熱度的推波助瀾下，冰雪參與人數(shù)逐年增長(zhǎng)，且發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2017-2018冰雪季的1.97億人次增加至2020-2021冰雪季的2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元。

未來(lái)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辏�有較大的增長(zhǎng)空間。有報(bào)告預(yù)計(jì)，到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。

當(dāng)然，從企業(yè)本身來(lái)看，危機(jī)時(shí)刻仍舊不斷加碼，似乎說(shuō)明以熱雪奇跡為主要代表的融創(chuàng)冰雪業(yè)務(wù)，有突出重圍、獨(dú)立發(fā)展的意圖。

據(jù)了解，今年開(kāi)年以后，融創(chuàng)冰雪發(fā)布熱雪奇跡體育品牌，將自身定位為培養(yǎng)滑雪人才的滑雪訓(xùn)練中心，在全國(guó)布局17個(gè)校區(qū)，覆蓋室內(nèi)外滑雪場(chǎng)地。

緊接著，4月末，融創(chuàng)文旅旗下的融創(chuàng)雪世界正式更名為“熱雪奇跡”，在各大搜索引擎上，“融創(chuàng)雪世界”亦全部變更為“熱雪奇跡”。

為此，有熟悉融創(chuàng)文旅的相關(guān)人士曾提到，融創(chuàng)冰雪正在加快品牌煥新，打造獨(dú)立的數(shù)字化體系。

不過(guò)，從另一個(gè)層面來(lái)看，早在去年9月，坊間就有消息稱(chēng)，融創(chuàng)中國(guó)正考慮分拆其室內(nèi)滑雪場(chǎng)業(yè)務(wù)，最早在2022年赴港進(jìn)行IPO。

熟悉融創(chuàng)文旅的相關(guān)人士亦向觀點(diǎn)新媒體提到，融創(chuàng)十分重視其冰雪業(yè)務(wù)，希望日后推動(dòng)這一業(yè)務(wù)上市。

其實(shí)，自融創(chuàng)“爆雷”后，關(guān)聯(lián)企業(yè)的股價(jià)、債券均受到一定影響，其中，融創(chuàng)中國(guó)自4月1日起停牌，至今尚未恢復(fù)買(mǎi)賣(mài)；融創(chuàng)服務(wù)的股價(jià)亦從去年中期的28.44港元最高值，跌落至當(dāng)前的4.04港元。

從這一角度來(lái)看，今年年初更名“熱雪奇跡”，并以該品牌進(jìn)行輕資產(chǎn)外拓，無(wú)疑有“去融創(chuàng)化”、獨(dú)立品牌的心思。