7月27日，中國連鎖經營協會（CCFA）發布《即時零售開放平臺模式研究白皮書》（下稱“白皮書”）。

中國連鎖經營協會會長裴亮在白皮書中表示，即時零售是一種很好的零售模式創新——它使零售門店在完成日常經營的同時扮演前置倉的角色，不僅賦予零售門店新的角色，更實現了零售門店在整個供應鏈中的價值再造。

受疫情及消費者購物習慣變遷的影響，線下實體商超、便利店等業態人流減少，即時零售正在成為實體門店新的增長點。此前人民網援引美團數據稱，今年1-5月，商超百貨等各類實體門店即時零售訂單額增長了70%，社區百貨店6月上半個月線上同比增長約45%，正在進入穩步增長階段。

裴亮在白皮書中指出，即時零售是全渠道零售的重要組成部分，它不是單純依靠線上的流量，而是通過對現有線下資源的整合，使得平臺和線下零售商的合作形成一種 1+1>2的能力。線下門店作為履約的終端和商品存儲的終端，加上即時零售的賦能，價值得以再利用。

“即使線下門店客流有所減少，但是它的商品、位置、儲存能力和商品儲備都是它的固定成本，客流的多寡影響不了固定成本，如果我們把它的一部分的運營成本轉化到線上，把它變成線上履約的一個組成部分，這就變成了一個釋放現有產能和優化資源的過程。”裴亮表示。

這份行業白皮書預計，2025年即時零售中的開放平臺模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元，引領并拉動O2O整體市場規模增長。

中國連鎖經營協會于1997年在民政部注冊成立，是連鎖經營領域唯一的全國性行業組織。

2022年以來，多個品牌商和實體零售商紛紛布局即時零售，通過與擁有即時配送能力的企業聯手，為消費者提供服務。6月15日，無印良品首次入駐即時零售平臺美團閃購。入駐一周后，訂單量達到入駐第一天的68倍。更早之前，小米和名創優品也入駐美團等，將即時零售視為重要增量市場。

7月25日商務部官網發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》也肯定了即時零售在“線上線下深度融合”發揮的作用。

商務部報告提及了即時零售對于線上線下融合的價值，報告稱，“新零售業態不斷發展，線上便捷性和個性化推薦優勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發展勢頭。”