“0713”男團團綜在播期間，同時期另外一檔古早選秀節(jié)目《我型我秀》傳出了團綜錄制的消息。

從2004年到2009年，《我型我秀》一共舉辦了六屆。在這檔以音樂性為主的選秀節(jié)目中，走出了張杰、劉維、薛之謙、劉雅瑟等；而在網(wǎng)友的路透中，也出現(xiàn)了劉維、王嘯坤、君君等多屆《我型我秀》選手，“0713男團”更是傳出將作為飛行嘉賓出現(xiàn)。 

然而，《我型我秀》的“回憶殺”卻帶來了爭議。 

在很多網(wǎng)友心中，《我型我秀》團綜貌似是對“0713”男團的一次效仿，但《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》的成功卻不是換一批“選秀老人”就可以復制的。而相比起《快樂男聲》，《我型我秀》在國民度和知名度上也有一定差距，這把“情懷牌”能否打響也成了未知數(shù)。 

其實，在《我型我秀》團綜錄制之前，“復古”風早已席卷綜藝市場。 

正如Y2K風、“千禧辣妹”在時尚圈流行一般，2022年，當大部分綜藝失去引領新文化潮流的能力時，大家同樣會懷念過去那段全民追綜的歲月。 

于是，芒果tv重啟經(jīng)典IP《花兒與少年》，B站推出了自己的闖關節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》，《聲聲不息》將經(jīng)典港樂再次帶到觀眾面前。在情懷面前，似乎藝人、模式和環(huán)境都變得不太重要，當熟悉的旋律和場景出現(xiàn)，觀眾的心弦就一定會被撥動。

圖源：豆瓣截圖 

那么問題來了：綜藝“復古”的背后，代表著長視頻平臺怎樣的內(nèi)容趨勢和經(jīng)營思路？而這股“懷舊風”，是否能為2022年波瀾不驚的綜藝市場擊打出一股大的水花？

綜藝“復古”從何而來？ 

從創(chuàng)作層面來看，綜藝復古潮集中于“老人+新模式”與“老模式+新人”兩種類型中。 

“劇組重聚”，是各大訪談類節(jié)目和晚會經(jīng)常使用的橋段。其目的是快速調(diào)動起觀眾的懷舊情緒，從而將節(jié)目推向高潮。 

2016年，在戶外真人秀大行其道之時，更擅長在小空間內(nèi)設計游戲競技和情感輸出的導演吳彤，推出了室內(nèi)競技真人秀《王牌對王牌》，并把劇組重聚設置成了固定項目。在《王牌對王牌》中重聚的劇組，有《天龍八部》《還珠格格》《武林外傳》等多部國民級經(jīng)典劇目。其隨后執(zhí)導的《萌探探探案》，依舊把“重聚環(huán)節(jié)”與推理探案結合在一起，為較為硬核的推理類節(jié)目包裹上一層更為大眾化的“情懷外衣”。 

在2022年爆火的《歡迎來到蘑菇屋》和《快樂再出發(fā)》，更是把“老人+新模式”運用到了極致。

圖源：豆瓣截圖 

節(jié)目集結了在2007年大火的“0713男團”們，以其跨越13年的深厚友情為積淀，利用《向往的生活》中的“慢旅行真人秀”模式，推出了衍生節(jié)目——《歡迎來到蘑菇屋》，并獲得了口碑與熱度的雙重成功。

“老人+新模式”成功與否，很大程度上與“老人”之間的原生關系相關，而節(jié)目模式只是烘托其原生關系的“催化劑”，并不起到?jīng)Q定性作用。 

而“老模式+新人”對節(jié)目團隊的考驗更大。曾經(jīng)創(chuàng)造出爆款的《男生女生向前沖》《花兒與少年》，都在2022年被重新啟用。 

《花兒與少年露營季》沿用了“姐姐與弟弟”們自助旅行的模式，但由于疫情影響，把國外旅行改成了國內(nèi)露營。然而，《花兒與少年》的模式卻是需要服務于“關系”本身的。前三季中最具看點的內(nèi)容，是陌生環(huán)境下人與人的差異與磨合，比如張翰從固執(zhí)封閉到逐漸融入集體，寧靜與許晴待人接物的差異等等。而一旦把陌生環(huán)境和遠途旅行去掉，在相對熟悉的環(huán)境中，人與人之間的互動便多了幾分既定秩序下的客套，少了幾分意外狀況下的本真。 

嗶哩嗶哩同樣推出了《男生女生向前沖》的B站版——《嗶哩嗶哩向前沖》，把挑戰(zhàn)水上實境闖關的素人變成了B站用戶熟悉的藝人、UP主，并弱化了原節(jié)目的競技感，強化了“勇士斗惡龍”的二次元世界觀搭建，突出挑戰(zhàn)者的個人魅力，這也是B站的首檔戶外綜藝。節(jié)目官宣后，藝人參加節(jié)目錄制、落水、拿大冰箱等話題也頻頻登上社交網(wǎng)絡的熱搜榜。 

可以說，這些懷舊元素正在逐漸從綜藝節(jié)目中的點綴，升級成“點睛之筆“，甚至是節(jié)目主旨。 

觀眾有濾鏡？

觀眾張露通常會把看綜藝的時間，安排在吃午飯或晚飯的時段。作為“下飯菜”，綜藝的嘉賓陣容、口碑、討論度和制作團隊水平，是她挑選綜藝時都會考慮的因素。

如果是舞臺競技類綜藝，則“模式>選手水準>舞美運鏡>歌曲質(zhì)量”，而娛樂向綜藝，則是“模式>真人秀”。在既定的模式里，真人秀要有趣好看，既要有笑點，也要有淚點，而且并非強行煽情。 

然而在2022年，她卻發(fā)現(xiàn)自己怎么選都選不出一部合格的“下飯”綜藝。 

首先勸退她的，是時長。 

作為情緒產(chǎn)品，她希望綜藝可以最大化地滿足她的娛樂需求。然而，短視頻卻讓她可以在60秒之內(nèi)，獲得以往綜藝需要60分鐘才能提供的快樂。從性價比來看，動輒2-3個小時的綜藝自然成了短視頻腳下的“犧牲品”。 

Questmobile顯示，2022年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用總時長占比中，短視頻用戶總時長占比達近三成，較2021年同比增長2.3%；而在線視頻用戶總時長則從6.8%跌至6.6%，用戶份額被進一步壓縮。 

在線視頻用戶時長進一步縮短 

圖源：Questmobile 

短視頻的沖擊之外，真實感與新鮮感的缺乏，則是綜藝行業(yè)更為致命的缺陷。 

每次打開一部綜藝，張露發(fā)現(xiàn)撲面而來的都是千篇一律的嘉賓、套路和人設，比如“老奸巨猾”的資深藝人，“懵懵懂懂”的年輕愛豆，高顏值的男女藝人組成的CP搭檔等。當綜藝的未知感和意外感消失殆盡，再精巧的設計，再大牌的藝人，也只會讓節(jié)目呈現(xiàn)出“無聊”二字。 

而2022年首部給她帶來驚喜感的綜藝，竟然是一檔懷舊類綜藝——《歡迎來到蘑菇屋》。 

“經(jīng)典成為經(jīng)典是有原因的，‘0713男團’的業(yè)務能力在當年就能通過考驗。老人重聚更多的是展現(xiàn)他們之間真實的相處方式，還能把觀眾拉回那個屬于互聯(lián)網(wǎng)沒有那么下沉的時代。” 

2022年，文娛行業(yè)一度進入“減速期”。各大平臺“降本增效”，通過項目越來越少；受疫情影響，部分劇組、綜藝也陷入延拍、延播階段。而在優(yōu)秀作品供給不夠的情況下，藝人“塌房”事件卻層出不窮，#難看##難聽#等詞條也頻頻被公眾提及。 

“懷舊”，反而成了內(nèi)容生產(chǎn)者挖掘到的新“流量密碼”。 

2022年伊始，#出道N周年##開拍N周年#等“周年”式話題頻頻登上熱搜。藝人宣傳趙杰曾告訴娛刺兒，考古內(nèi)容不但有利于讓藝人重新翻紅，幫助明星維持熱度，還代表著藝人的吸粉能力變強。而某知名娛樂營銷號負責人鄒文雍也提到，發(fā)布懷舊內(nèi)容對營銷號來說是減輕了工作負擔，但漲粉效果卻非常好。主持一個熱搜上的考古話題，漲粉數(shù)量可以超過2000個。 

然而，張露認為，“0713男團”的成功并不是可以簡單復制的。 

“‘0713男團’成功的原因在于人。首先這群人當年在娛樂圈非常有國民度，而且在過去的十幾年中，他們依然保持了有趣的靈魂和穩(wěn)固的團魂，綜藝感很強，敢于真實地展現(xiàn)自我，很自然地拋梗接梗，這種能力和氣場不是換一撥人就能做到的。” 

而一支團隊的“團魂”，便是一檔綜藝能否做出精彩群像的基礎。 

降本增效，逼出綜藝“復古”

綜藝導演楊曉透露，2022年，“穩(wěn)”是各大長視頻平臺在綜藝內(nèi)容布局上的重心。 

面對短視頻的沖擊以及長視頻平臺的經(jīng)營現(xiàn)狀，4月8日，騰訊視頻在“早春業(yè)務分享會”中提出影視行業(yè)“降本增效”的理念。

會上明確提到，影視生產(chǎn)過程中部分無序競爭的不合理現(xiàn)象大量存在，版權采購和制作鏈條上各生產(chǎn)要素價格逐年抬升，內(nèi)容成本壓力持續(xù)加大。“降本增效”，正是騰訊視頻要在合理可控的成本下，以內(nèi)容驅(qū)動增長，探索良性內(nèi)容生產(chǎn)模式的主要策略。 

隨后，愛奇藝方面也表示，影視行業(yè)確實面臨著諸多困難，供給側(cè)改革和降本增效將有利于改變這一局面，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加理性，行業(yè)生態(tài)更加健康，各環(huán)節(jié)上的所有參與者獲得更可持續(xù)的發(fā)展。合理化的價格體系有助于擠掉生產(chǎn)端的泡沫，讓成本分配更加合理，節(jié)省的成本可以投入到更多的創(chuàng)作中。 

在“降本增效”的策略上，幾大長視頻平臺紛紛達成了一致。 

綜藝策略上，比起前幾年用動輒上億的預算開發(fā)新節(jié)目，2022年年平臺長視頻平臺紛紛減少了綜藝產(chǎn)出。云合數(shù)據(jù)顯示，與2021同期相比，“愛優(yōu)騰芒”四家平臺季播綜藝上新數(shù)量差距收窄，均在30部左右（不含衍生、晚會）；騰訊視頻、愛奇藝同比分別減少6部、10部，優(yōu)酷、芒果TV分別同比增加3部、5部。 

在“降本”的同時，各大平臺則把資源投入在“王牌綜N代”以及投入產(chǎn)出比較高的“中視頻綜藝”上。 

愛奇藝分別在說唱、戀愛和推理賽道上，推出三檔王牌節(jié)目綜N代《中國說唱巔峰對決》《喜歡你我也是第三季》以及《萌探探探案第二季》；騰訊視頻深耕脫口秀賽道，推出《怎么辦！脫口秀專場》；優(yōu)酷繼續(xù)在強勢的街舞和戀綜領域發(fā)力，推出《怦然心動20歲2》以及《這！就是街舞》第五季；芒果TV則通過《大偵探》第7季以及《乘風破浪》第三季，延續(xù)其賽道爆款地位。 

在此前刺猬公社的訪談中，騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天相工作室群高級總監(jiān)邱越也透露，中視頻綜藝《毛雪汪》春番在單集播放量、單集會員收入、單集平臺拉新等維度中，再創(chuàng)騰訊視頻中視頻綜藝新高。并成為騰訊視頻首檔內(nèi)容和商業(yè)邏輯都跑通的中視頻綜藝。 

在“降本增效”的趨勢下，《歡迎來到蘑菇屋》的成功，則像是一次“偶然中的必然”。 

在骨朵網(wǎng)絡影視的訪談中，《歡迎來到蘑菇屋》制片人、大千影業(yè)CEO趙林林曾透露，《歡迎來到蘑菇屋》誕生的契機，是芒果TV找到他想趁《向往的生活6》上映前的一個月空檔期做點事情。而在預算有限的情況下，他一開始只想做一檔小體量的節(jié)目。“物美價廉”“國民度高”，是他一開始想到“0713男團”的原因。

圖源：豆瓣截圖 

《歡迎來到蘑菇屋》“一炮而紅”之后，“0713”男團也成了綜藝市場上炙手可熱的明星。楊曉透露，連自己的老板都曾經(jīng)提出要給“0713男團”再做一檔團綜的想法。 

從創(chuàng)作角度來看，“懷舊型”綜藝制作的難度會大大降低。不過相比起“老模式+新人”，“老人+新模式”同樣考驗著創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。 

“《歡迎來到蘑菇屋》還是會難做一些，因為它是一個慢綜藝，它要求導演在設計環(huán)節(jié)的時候，能最大程度凸顯他們的個人特色，并戳中就是觀眾的情懷痛點。”楊曉說。 

而從提案和招商角度來看，不同平臺對于“懷舊型綜藝”的訴求不同。 

作為衍生綜藝，制片人趙林林在在骨朵網(wǎng)絡影視的訪談中透露，《歡迎來到蘑菇屋》前期沒有商務，節(jié)目的主要任務是做會員引流。而由于節(jié)目的火爆，很多用戶為了“0713男團”開了會員，為了留住這些會員，他也在幾個月時間內(nèi)快速為“0713男團”打造出了團綜《快樂再出發(fā)》。 

而《嗶哩嗶哩向前沖》想要服務的，更多的是B站的站內(nèi)用戶以及粉絲。可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的頂層設計就更偏重于對二次元世界觀的搭建。而從素人成長起來的UP主，都成了節(jié)目中最大的頂流。 

雖然訴求不同，但懷舊型綜藝都由于其強大的國民基礎，契合了當下各大視頻平臺求穩(wěn)的政策。即使招商不順利，節(jié)目也無需花費較大成本邀請頂流藝人，成本相對可控。 

楊曉透露，現(xiàn)在綜藝行業(yè)正在從自由創(chuàng)作逐漸轉(zhuǎn)變到命題作文當中。有時她耗時半個月寫了一份全新的節(jié)目提案，但無論設計得多精巧，都會面臨著老板“這個案子是否符合平臺口味”的質(zhì)疑。而從平臺角度來看，在同樣一筆預算下，與其去押注一個徘徊在“天才”與“瘋子”之間的創(chuàng)意，不如放在一個有過成功經(jīng)驗的項目上靠譜。 

然而，她并不認為，“懷舊型”綜藝是創(chuàng)造力不足的表現(xiàn)。 

“復古也算一種創(chuàng)新。我們做綜藝的不是像大家想象得那么懶，想不出新東西，主要是能做的新東西真的被做的差不多了。既然新路走不通，那么我們是不是可以再往回看一看，老瓶里還有沒有能挖出來的‘新酒’？” 

如果這股“懷舊風”在短期內(nèi)能一定程度盤活當下的綜藝市場，讓一批人有飯吃，楊曉覺得，即使是“跟風模仿”，也未嘗不是一件好事。但從長遠眼光來看，基于現(xiàn)實視角的綜藝節(jié)目如果長期沒有涂上新的潤滑劑，它的齒輪一定會慢慢生銹，跑得越來越慢。 

只有“懷舊”但“不舊”的節(jié)目，才能在審美不斷提高的觀眾心中最終留下來。

（張露，楊曉為化名）