來源/光子星球

撰文/文燁豪  

編輯/吳先之

圖源/黑鯊手機官網(wǎng)

前不久，騰訊放棄收購黑鯊科技的消息，響徹了科技圈。

在此之前，二者的合作一直被外界所看好。于騰訊而言，XR藍海在前，Meta、字節(jié)均已入局，自己在硬件領(lǐng)域卻始終缺少一個兵；而黑鯊則是能借由騰訊之手登上XR的“諾亞方舟”。只可惜一陣風(fēng)浪刮過之后，雙方都未能如愿。

失去騰訊的黑鯊，似乎像是失去了一跟救命稻草，據(jù)媒體報道，黑鯊內(nèi)部正大幅裁員，裁員比例近50%，重災(zāi)區(qū)正是年初新成立的VR部門。

為了能夠讓騰訊為自己“氪金”，黑鯊曾經(jīng)做足了努力。而從黑鯊急于尋求融資、收購的步調(diào)來看，這場理想中的合作，或許更像是對于發(fā)家業(yè)務(wù)——游戲手機的一次逃離。

01

游戲手機的黃昏

如今，似乎很難再找到一個游戲手機的容身之處。

其實，游戲手機早在功能機時代便已誕生，但卻始終未能激起波瀾，而智能手機時代游戲手機的回歸，則是手機廠商擺脫同質(zhì)化寒冬的一次出逃。

時間回到2018年，國內(nèi)手機市場逐漸被存量邏輯所取代，廠商們急需找到差異化定位，并將其包裝為新的需求，才能找回增長節(jié)奏。在此背景下，vivo端出子品牌iQOO，小米孕育出黑鯊，努比亞孵化出紅魔，華碩、雷蛇游戲設(shè)備廠商亦紛紛推出游戲手機，試圖分食這塊蛋糕。

客觀地說，游戲手機確實在彼時的市場刮起了過一陣風(fēng)浪，尤其是對學(xué)生為主的年輕用戶群體產(chǎn)生了極強的吸引力。翻看當(dāng)時的社交媒體，有相當(dāng)數(shù)量的新生代消費者在知乎、貼吧討論各款游戲手機，分析比較誰更性能更好、性價比更高。

只是現(xiàn)在回看這一切，似乎更多源于互聯(lián)網(wǎng)語境對新事物、新品類迸生出的新鮮感，而非來自自身的核心需求——熱絡(luò)的討論氛圍并未持續(xù)多久便開始冷卻，賽道亦沒有獲得如期的市場反饋。

其中，背靠主流手機廠商的iQOO、紅魔、黑鯊等玩家尚且能通過宣發(fā)及規(guī)模優(yōu)勢提供的性價比切入市場，而游戲設(shè)備廠商所推出的更為“硬核"的產(chǎn)品雖能在游戲圈中激起討論，但真正買單者屈指可數(shù)。

以雷蛇為例，作為最早進入這一細(xì)分賽道的玩家，其于2017年所推出的游戲手機Razer Phone不僅應(yīng)用了彼時參數(shù)規(guī)格最高的2K、120Hz屏幕，亦在軟件層面適配NVIDIA G-Sync，實現(xiàn)更順滑的游戲體驗。但即便如此，Razer Phone銷量亦不過數(shù)萬部，放在紅海的手機市場無異于九牛一毛。

而當(dāng)下，隨著手機市場的寒潮不斷蔓延，不論是否是頭部玩家，最近的日子都難言好過——手機銷量與大眾討論度均跌至冰點。

就以今年7月發(fā)布的紅魔7S為例，在社交媒體上除了科技博主批量輸出相同信息外，幾乎見不到真實用戶的討論；而鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，游戲手機累計銷量僅320萬臺左右，同比下滑近40%，銷售額則是同比下滑39%。

顯然，當(dāng)下的游戲手機，早已不再是差異化路途的出口所在。再看當(dāng)初幾乎同時買入賽道的那批玩家，反倒是悄然摘掉游戲手機帽子的iQOO混得最好。換言之，消費市場對于游戲手機或許本就沒有核心需求，而那幾年看似過得不錯的黑鯊、紅魔，支撐其生存的邏輯很可能亦不是游戲。

02

差異化“空殼”

從誕生到黃昏，游戲手機自始至終都沒有找到支撐其差異化的邏輯。

眾所周知，用戶選擇游戲設(shè)備，首先需要考核的便是其性能，而筆記本電腦端之所以會分化出游戲本、辦公本兩類，源于硬件規(guī)格產(chǎn)生的性能差異。

然而，基于手機產(chǎn)品的特殊性，作為細(xì)分產(chǎn)品的游戲手機縱使用上了最頂級的處理器，在性能層面也很難同主流旗艦機型拉開差距，反倒會因成本限制，在影像等領(lǐng)域敗下陣來。

如果僅是服務(wù)純粹的玩家群體，影像縮水倒也無可厚非，但隨著芯片制程工藝不斷下探，手機處理器也步入了性能提升的瓶頸期。可以看到，新推出的iPhone14系列僅有Pro機型搭載蘋果A16處理器，iPhone14則是停下腳步沿用上代A15處理器，處理器“祛魅”的號角已然吹響。

顯然，在性能普遍溢出的當(dāng)下，軟件、硬件廠商共謀收割用戶的時代不復(fù)存在，將性能當(dāng)作長板的游戲手機很可能會“無處安放”。基于此，除性能外，各廠商亦將視角對準(zhǔn)游戲場景，試圖通過針對性的設(shè)計與優(yōu)化重塑價值。

各款游戲手機極力推銷的散熱設(shè)計便是一個典型的例子。眾所周知，處理器過熱降頻將導(dǎo)致性能降低，基于便攜的特性，手機很難像PC那般通過大體積高功率風(fēng)扇、水冷等散熱件釋放運行過程中所產(chǎn)生的熱量。

而游戲場景，恰恰是發(fā)熱的重災(zāi)區(qū)。為避免游戲運行過程中的卡頓問題，游戲手機相比普通機型，往往會置入更大的散熱片，甚至通過內(nèi)置風(fēng)扇進行散熱。客觀地說，此設(shè)計固然能使游戲性能更加穩(wěn)定，從而更好地販賣需求，但站在用戶體驗的角度，這個故事或許很難講通。

一方面，游戲手機的散熱方案升級急劇增加了手機的重量與體積，而“負(fù)重感”同樣是用戶體驗的維度之一，換言之，散熱方面的打磨，并非純粹的升級，而是不同體驗間的互換。

此邏輯在廠商普遍推崇的“震感”上面亦有體現(xiàn)，為追求游戲手柄那足以還原游戲場景的震感，各廠商下足了功夫，殊不知電競選手、職業(yè)玩家為避免疲勞與影響操作，通常都會關(guān)閉手柄內(nèi)置的震動馬達。

另一方面，游戲手機進行構(gòu)建的差異化設(shè)計，很容易被各式各樣的手機配件所平替——散熱方面，市面上不僅有眾多外置散熱風(fēng)扇產(chǎn)品，甚至還內(nèi)卷出手機水冷散熱器等設(shè)備；而對于針對游戲場景置入的肩鍵，則是有諸多鍵位更多、手感更好的外置手柄替代。

這些外置配件價格在數(shù)十元至百余元不等，即便是最高端的產(chǎn)品價格，價格亦不過數(shù)百元，遠低于游戲手機所謂的差異化帶來的溢價。

基于此，游戲手機引以為傲的設(shè)計，反而成為了影響用戶體驗的桎梏，畢竟外置配件隨時可拆卸，而游戲手機脫離了游戲場景，重量體積成了包袱，各類按鍵亦成了多余。而性能難以突破，差異化設(shè)計淪為雞肋，游戲手機自然在消費市場失去了引力。

03

游戲，殺死了游戲手機

拋去產(chǎn)品設(shè)計層面，游戲手機的定位，其實也與玩家群體天然割裂。

首先，相比端游、主機游戲，手游作為過去數(shù)年游戲行業(yè)增長最快的賽道，積聚的玩家以輕度玩家居多。

就國內(nèi)而言，輕度玩家群體基數(shù)龐大，但游玩動力多以休閑、社交為主，并沒有那么多“硬核”的需求。就以前述“震感”為例，向每天下班吃過飯打兩把游戲打發(fā)時間的上班族談如何還原槍械打擊感，無異于對牛彈琴。

畢竟對其而言，手機更多是“能夠玩游戲的設(shè)備”，而非“專門玩游戲的設(shè)備”，游戲手機“強游戲輕其他”的邏輯天然不討喜。

而游戲手機真正面向的重度玩家群體，則大多不在乎手機這一平臺。就拿紅魔7S來說，四千余元的售價足以購得一臺Switch抑或是PS5，選擇后者不僅能夠獲得更好的游戲體驗，基于平臺優(yōu)勢，游戲內(nèi)容亦更加豐富。

換言之，同樣是四五千元的預(yù)算，核心玩家群體寧愿選擇一臺二手iPhone8+Switch/PS5，也不愿選擇購入動輒數(shù)千元，卻略顯雞肋的游戲手機。

另一方面，殺死游戲手機的，或許正是游戲本身。

從小時候爸媽口中的“整天就知道玩游戲，有什么用”， 到去年引發(fā)爭議的《“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》，國內(nèi)主流語境對游戲的接納程度非但不高，反倒將其視之為“洪水猛獸”。而大眾語境對游戲的負(fù)面評價，亦在無形之中影響著用戶心智。

似乎是沿用了PC配件的那一套邏輯，從各式各樣炫酷的外殼，再到RGB“光污染”，外形層面標(biāo)新立異已經(jīng)成為了游戲手機廠商戒不掉的“癮”——設(shè)計外觀時，生怕別人不知道這是一款游戲手機。

殊不知，與藏匿在家里“小世界”的各類游戲配件不同，手機作為最常用的電子設(shè)備，幾乎遍及了用戶生活的各個場合。也就是說，為手機帶上游戲、電競的“面具”，很可能使用戶陷入沉迷游戲的“臉譜化”煩惱。

就以我一位數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)朋友的親身經(jīng)歷來說，由于該專業(yè)課程涉及影視剪輯、后期，對電腦硬件需求較高，因此專業(yè)老師在新生入學(xué)前往往會推薦大家購買性能更強的游戲本，然而就因某款游戲本的淘寶主頁遍布各類游戲宣傳，他爸媽便以大學(xué)生少玩游戲為理由果斷拒絕。

數(shù)據(jù)層面，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度到2021年第一季度，游戲手機市場前三強分別是iQOO、Redmi K系列、realme X系列。

值得注意的是，這些品牌、系列雖曾將游戲、電競作為定位，但外形設(shè)計上卻不像其他玩家那般“花里胡哨”，相比之下，外形酷炫的黑鯊僅排在第四名，份額為13%。雖說數(shù)據(jù)背后的維度遠非手機外觀一點，但從中或許能窺見消費市場的部分偏好。

但倘若切換維度，若游戲手機不在外形上標(biāo)新立異，性能、設(shè)計層面又拉不開差距，那與主流手機又有什么區(qū)別？

而翻看手機行業(yè)的演替史，從續(xù)航手機，到音樂手機、美顏手機，均經(jīng)歷過此番“靈魂拷問”，而被拷問過的“特長生”們似乎無一不走向黃昏。或許，對“小而美”的手機產(chǎn)品而言，被主流收編終究是逃不掉的宿命。