出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

近日，阿迪達斯（中國）有限公司法定代表人從“JAN HENDRIC DR.HEINEMANN”變更為“蕭家樂”，同時蕭家樂接任JAN HENDRIC DR.HEINEMANN正式成為阿迪達斯（中國）有限公司董事長。

據(jù)悉，此次接任阿迪達斯（中國）有限公司董事長的蕭家樂曾在阿迪達斯香港和上海分公司擔任多個職務(wù)，還曾擔任中國時尚品牌都市麗人（Cosmo Lady）的首席執(zhí)行官。

在此前很長的一段時間，阿迪達斯都在國內(nèi)保持著市占率第二名的成績。但在新疆棉事件之后，阿迪達斯開始逐漸失守。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在中國的市場占有率由2020年的17.4%下滑至2021年的14.8%。安踏集團的市場占有率則從2020年的15.4%上升至2021年的16.2%，首次超越阿迪達斯，成為國內(nèi)排名第二的運動品牌。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯2022上半年營收增速下滑了4.35%。反觀國產(chǎn)運動品牌，即使面臨疫情的反復(fù)沖擊，在今年上半年給出了不錯的業(yè)績增長趨勢，安踏、李寧、361度、特步營收增速均保持在10%以上，最高的特步增速達到37.45%。

今年8月，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）在媒體專訪中承認，阿迪達斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

當年面對消費者的抵制，阿迪達斯還很有信心，認為這種情況會隨著時間的推移而發(fā)生改變，但在大中華區(qū)出現(xiàn)連續(xù)的負增長之后，終于開始表示自己做的不夠好。但在這個過程中，國產(chǎn)運動品牌已經(jīng)開始崛起。面對中國的消費者，這些國產(chǎn)品牌也將更能迎合國內(nèi)的市場需要。

顯然，阿迪躺贏的時代已經(jīng)過去了。

蕭家樂在今年6月接受媒體專訪時曾表示：“大中華區(qū)是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，面對中國市場及消費者不斷變化的需求，我們成立了一支更加精細化的團隊來近距離了解并服務(wù)中國市場。”

10月25日，阿迪達斯宣布將終止與美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West(侃爺)的合作，原因是后者在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。

據(jù)公開資料顯示，Kanye West于2013年開始與阿迪達斯合作，根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，侃爺?shù)囊��?Yeezy)系列在阿迪達斯銷售額中占比高達8%，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。

此次與侃爺終止合作，勢必會對阿迪造成不小的沖擊。

顯然，想要扭轉(zhuǎn)阿迪營收和市占率紛紛下滑的局面，對蕭家樂以及新團隊來說是一個不小的挑戰(zhàn)。