圖源/小紅書@柿子沒有事

10月28日，長沙首家墨茉市集在五一廣場新世界百貨商場正式開業，此前，在10月20日已經開始試營業。

作為墨茉點心局在長沙推出的全新主題店面，墨茉市集突破常規設計內容，將長沙生活感的場景作為創意點，將門店打造為市集。

以上圖源/小紅書@墨茉點心局

該店整體以暖陽色為主色調，以木質展柜為主，裝修簡約干凈，店面主要分為三個功能區，進入門店后左手邊為收銀區和打奶區，打奶需要顧客自己從消毒柜取出玻璃瓶操作，右手邊為面包選購區，顧客可拎著購物籃進行采購，宛若身處市集中。

該店提出“面包是現烤的，牛奶是現打的”slogan，在門店內隨處可見，采用烘焙類新鮮零食的全新購買模式，在產品上則推出面包純手工當日現烤現賣，牛奶可自己打的經營模式。

墨茉點心局是源自長沙的本土烘焙品牌，成立于2019年，定位于國風新中式點心，用中點西做的烘焙方式為消費者提供現烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司等點心。該品牌一經推出，就受到廣大消費者的喜愛，之后在資本的加持下一路擴張，2022年一年之內，該品牌獲得5輪融資，估值一度達到20億美元。

然而，今年上半年，烘焙賽道熱度退潮，墨茉點心局似乎也在降溫，年初被媒體報道稱其進行了大面積裁員，擴張步伐也一度放緩。據了解，2021年，墨茉點心局的門店凈增長有60家，而根據其公眾號上信息顯示，今年開業的新店只有8家。與其幾乎同一時期成立的虎頭局渣打餅行開店速度也在放緩。作為新中式點心的兩大代表性品牌，其表現讓不少人冒出“新中式烘焙不行了？”的疑問。

在筆者看來，新中式烘焙品牌勢頭減弱的原因一方面是產品、門店裝修的同質化，當新中式烘焙火了之后，效仿者們一窩蜂擠入烘焙賽道，消費者很容易產生味覺和視覺疲勞，另一方面則在于運營能不能與快速擴張相匹配，過快的擴張實際上消耗的是品牌的發展潛力，當注意力和發展重點都被放在門店擴張上，產品研發和品質在一定程度上就被忽視。而對于餐飲品牌來說，產品才是其重點關注的對象。

即使如此，也不必唱衰新中式烘焙，在這個賽道中，不乏一些傳統烘焙品牌乘著新中式烘焙的東風再次找到成功密碼，例如好利來、稻香村都在學習利用新中式烘焙中的優點，為自己帶來更多的流量。