11月12日零點(diǎn)，天貓雙11收官，首次不再對(duì)外披露總交易額。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達(dá)到5403億元。

去年的天貓雙11取消了查看實(shí)時(shí)交易大屏環(huán)節(jié)，已經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)進(jìn)行弱化，今年仍然延續(xù)了這一趨勢(shì)。

此前，阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在今年天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上表示，今年雙11更多思考的是如何和商家共同克服困難，如何讓消費(fèi)者更有信心。

今年天貓雙11成為全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11，29萬(wàn)商家遍及新主播、老字號(hào)、年輕創(chuàng)業(yè)者、海外品牌、產(chǎn)業(yè)帶、果園農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、漁場(chǎng)，等等。

從時(shí)間來(lái)看，今年預(yù)售期相比去年晚了4天，于10月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。兩波正式開(kāi)買(mǎi)時(shí)間分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)，1700萬(wàn)商品參與打折。

與去年不同的是，今年天貓雙11主要有以下變化：

1、“三重優(yōu)惠”疊加使用：跨店每滿(mǎn)300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券；

2、購(gòu)物車(chē)擴(kuò)容等方面：數(shù)量擴(kuò)至300個(gè)，商品全程價(jià)保，首次支持多地址合并下單功能；

3、直播生態(tài)擴(kuò)容：其他平臺(tái)主播入淘。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

第二波戰(zhàn)報(bào)（11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始）

截至11月11日零點(diǎn)：

25343個(gè)單品成為銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)的超級(jí)爆款，同時(shí)有超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破1000萬(wàn)元。超級(jí)單品不僅來(lái)自蘋(píng)果、歐萊雅、耐克、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌，也來(lái)自海爾、美的、小米、華為、安踏、珀萊雅等國(guó)貨品牌，其中國(guó)貨占比過(guò)半，Spes、行甲、藍(lán)盒子等新銳品牌也涌現(xiàn)出大量爆款單品。

淘寶產(chǎn)業(yè)帶方面，全國(guó)多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。這些產(chǎn)業(yè)帶集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域。

家裝家居領(lǐng)域成交額同比增長(zhǎng)快速的產(chǎn)業(yè)帶包括：陽(yáng)江、無(wú)錫和撫州的臥室家具產(chǎn)業(yè)帶；合肥和濰坊的定制家具產(chǎn)業(yè)帶；濟(jì)南和珠海的全屋智能產(chǎn)業(yè)帶；珠海和淮安的燈具光源產(chǎn)業(yè)帶；山東和湖南的兒童家具產(chǎn)業(yè)帶。河北南和的寵物食品產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)46%，有3家品牌進(jìn)入寵物行業(yè)成交額前100名。

截至11月10日12點(diǎn)：

淘寶直播方面，新主播達(dá)人日均觀(guān)看人次同比增長(zhǎng)561%。過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

截至11月10日零點(diǎn)：

148個(gè)品類(lèi)成交額增長(zhǎng)超100%。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍。

瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書(shū)店、同仁堂等44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)。

首波戰(zhàn)報(bào)（10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)始）

開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)：

102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年雙11一大亮點(diǎn)。

珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國(guó)貨品牌接連破億；華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開(kāi)門(mén)紅3天。

蘋(píng)果手機(jī)首小時(shí)成交額超去年11月1日全天，開(kāi)場(chǎng)1秒銷(xiāo)售額破10億；海爾在天貓開(kāi)賣(mài)僅5分鐘，銷(xiāo)售額破10億。海爾天貓官方旗艦店單直播間開(kāi)播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業(yè)首個(gè)破億直播間。

開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，淘寶直播腰部主播交易額同比增長(zhǎng)250％，整體場(chǎng)觀(guān)同比增長(zhǎng)超過(guò)600％。

開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)：

雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交突破1億元。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計(jì)成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計(jì)成交金額)