來源/中國商報

作者/胡美靜

11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月，社會消費品零售總額達40271億元，同比下降0.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額36575億元，同比下降0.9%。

但從1—10月來看，消費市場總體保持恢復(fù)增長態(tài)勢，網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升，新能源汽車零售等保持增長。

“盡管消費增長面臨很多困難，受到一些短期沖擊，但是消費持續(xù)發(fā)展、長期向好的態(tài)勢是不會改變的。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉說。

△基本生活消費等保持穩(wěn)定，對于消費的支撐作用在逐步顯現(xiàn)。

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網(wǎng)購等消費亮眼

消費市場的表現(xiàn)可圈可點。談到“雙11”等促消費活動對近期消費增長的拉動作用，付凌暉表示，受到國內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)的影響，10月社會消費品零售總額同比下降。但也要看到，基本生活消費、網(wǎng)上銷售保持穩(wěn)定，對于消費的支撐作用在逐步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，1—10月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.2%，增速比1—9月加快1.1個百分點，對市場銷售增長拉動超過1.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重為26.2%，比1—9月提高0.5個百分點，從8月起占比連續(xù)上升。

星圖金融研究院高級研究員付一夫以電商為例分析，“雙11”購物節(jié)期間直播電商展示出超強的成長性。

多項數(shù)據(jù)對此有所印證——星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，直播電商實現(xiàn)銷售額1814.4億元，同比增長146%；淘寶數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間累計有3億人圍觀直播間，62個直播間成交額破億元；抖音數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時。直播電商儼然成了驅(qū)動電商行業(yè)增長的重要力量。

新能源車產(chǎn)銷也保持增勢。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會透露，我國新能源汽車產(chǎn)銷持續(xù)高增長態(tài)勢，今年前10月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成548.5萬輛和528.0萬輛，同比均增長1.1倍。從累計數(shù)據(jù)看，2021年全年，新能源汽車市場滲透率達到13.4%，比2020年提升8個百分點；今年前10月，再度攀升至24%。

此外，隨著縣鄉(xiāng)物流體系和商業(yè)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)村消費市場發(fā)展環(huán)境持續(xù)提升。今年前10月，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長0.8%，增速比城鎮(zhèn)高出0.3個百分點；10月，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長0.2%，增速比上月回落幅度小于城鎮(zhèn)消費品零售額。

付一夫?qū)χ袊虉笥浾叻治觯瑥暮暧^層面看，近兩年消費市場運行的最大擾動因素莫過于疫情的反復(fù)，今年以來尤為明顯。不過隨著近日政策面“進一步優(yōu)化疫情防控的二十條措施”的推行與落實，未來防疫措施將更加科學(xué)精準(zhǔn)，對于各行各業(yè)的不利影響將會持續(xù)減弱，而人們的消費信心也有望逐漸得到提振和修復(fù)，從中長期來看將會助力消費市場進一步回暖。

△隨著進一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實，促進消費系列政策成效逐步顯現(xiàn)。

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促消費成效明顯

第四季度是傳統(tǒng)消費旺季，為確保社會消費品零售總額增長，央地促消費政策也在不斷顯效，且仍在持續(xù)加力。

“促消費政策持續(xù)顯效，有利于消費的增長。”付凌暉表示，今年以來，各方面積極推動擴大傳統(tǒng)消費，促進新型消費，效果逐步顯現(xiàn)。近期汽車消費保持比較快的增長，這和國家出臺促進汽車和家電消費的政策有很大關(guān)系。

為促進汽車消費，國務(wù)院印發(fā)《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點任務(wù)分工方案》，提出落實好階段性減征部分乘用車購置稅，延續(xù)免征新能源車購置稅，組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)和汽車“品牌向上”系列活動，支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。在地方，浙江紹興在購置補貼、三孩家庭購車優(yōu)惠、人才購車優(yōu)惠等方面加大了支持力度；廣東要求全面落實二手車經(jīng)銷企業(yè)銷售舊車交易增值稅由2%下調(diào)至0.5%減稅政策，為企業(yè)減輕負擔(dān)。

為推動消費新模式，上海發(fā)放三輪“愛購上海”電子消費券，共投入市級財政資金10億元。10月9日，上海首輪“愛購上海”電子消費券核銷率超過85%。江蘇南京也提出，打造1000個消費新場景，支持首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、民宿經(jīng)濟等發(fā)展，繼續(xù)推廣汽車后備箱文化市集。安徽則陸續(xù)推出秋季促消費系列精品活動，包括第五屆安徽餐飲文化季、“品質(zhì)餐飲·徽動消費”2022年合肥市餐飲消費季、第九屆安徽文化惠民消費季等。

在鼓勵家電消費方面，江蘇于10月中旬發(fā)起“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”，支持家電協(xié)會聯(lián)動20余個家電品牌、30余家頭部平臺和企業(yè)，開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動；廣東家電“以舊換新”活動將持續(xù)到11月30日，該活動通過“政府補貼+企業(yè)讓利+舊機補貼”疊加效應(yīng)，全面促進家電消費。

隨著進一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實，促消費系列政策成效逐步顯現(xiàn)，消費市場有望繼續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。

△消費模式創(chuàng)新正在拓展消費新的增長點。

03

消費恢復(fù)向好有基礎(chǔ)

在談到下一階段消費市場走勢時，中國民生銀行首席經(jīng)濟學(xué)家溫彬?qū)χ袊虉笥浾弑硎荆M仍將受到兩方面因素影響：一方面，居民消費信心仍處于偏低水平，預(yù)防性儲蓄率仍居高不下；另一方面，居民消費基礎(chǔ)穩(wěn)健，一旦疫情防控政策更加精準(zhǔn)、優(yōu)化，生活半徑擴大，消費仍有望保持在一定的增長水平。

往后看，我國消費恢復(fù)向好具備較多有利條件。據(jù)付凌暉介紹，從中長期看，我國消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的態(tài)勢不會改變。我國有14億人口，消費市場空間廣闊，目前我國人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，正處在消費結(jié)構(gòu)升級加快發(fā)展時期，隨著人們對美好生活需要的拓展，消費發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

針對近日國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布的進一步優(yōu)化疫情防控工作的20條措施，付凌暉表示：“這些措施的有效落實，有利于維護正常生產(chǎn)生活秩序，有利于市場需求恢復(fù)和經(jīng)濟循環(huán)暢通。”

有關(guān)部門也在完善相關(guān)舉措，國家郵政局于近日印發(fā)通知，要求各級郵政管理部門推動地方政府，對于已經(jīng)關(guān)停的郵政快遞基礎(chǔ)設(shè)施，滿足解封條件的要盡快有序解封；對于承擔(dān)防疫物資、民生物資和重要生產(chǎn)生活物資寄遞任務(wù)的，要按程序優(yōu)先解封。

此外，值得關(guān)注的是，消費模式創(chuàng)新正在拓展消費新的增長點。隨著信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，新的消費模式不斷顯現(xiàn)。直播視頻、網(wǎng)上帶貨增勢強勁，為消費注入了新活力。付一夫表示，以內(nèi)容為載體的營銷模式正日益顯現(xiàn)出強大的影響力和生命力，尤其是短視頻和直播平臺，更是憑借強大豐富的內(nèi)容生態(tài)成為廣大消費者主動或被動“種草”的肥沃土壤，現(xiàn)已成為電商鏈路中的重要一環(huán)，未來還將繼續(xù)大有作為。

付凌暉表示：“總的來看，受到國內(nèi)外各種因素影響，消費還面臨不少挑戰(zhàn)，但隨著各項促消費政策的逐步實施，經(jīng)濟逐步恢復(fù)，居民就業(yè)改善、收入增加，消費保持恢復(fù)態(tài)勢仍然是值得期待的。”