12月14日，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》。綱要提到，“建設現(xiàn)代流通體系，打造‘一刻鐘’便民生活圈”。

為更好助力各地“一刻鐘便民生活圈”建設，12月20日，美團閃購將開啟“即時零售·中國行”活動。活動首站將落地沈陽，后續(xù)將在全國30多個城市逐步展開。

▲ 美團閃購開啟“即時零售·中國行”活動

“萬物到家”時代加速到來

近年來，我國線上線下消費加速融合發(fā)展，消費者越來越習慣通過“線上下單、最快30分鐘送達”的即時零售購物。即時零售快速發(fā)展，從生鮮果蔬到零食飲料，從手機電腦到美妝個護，越來越多商品，通過即時零售“最快30分鐘”送達消費者手中。

“萬物到家”時代，正加速到來。

這種趨勢，也與去年商務部等部門聯(lián)合印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》（后簡稱“指南”），提出推進建設“一刻鐘便民生活圈”（簡稱“便民生活圈”）相吻合。指南同時提出，“統(tǒng)籌考慮當?shù)仉娮由虅铡⒓磿r配送等在線商業(yè)發(fā)展水平，做到實體門店配置與在線商業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)。”

政策鼓勵下，各地因城施策，“便民生活圈”建設初見成效。城市消費場景越來越豐富，市民生活越來越便利。為更好助力各地“一刻鐘便民生活圈”建設，12月20日，美團閃購將全面開啟“即時零售·中國行”活動。

活動首站將于12月20日落地沈陽，后續(xù)，將在全國30多個城市逐步展開。每一站活動，都將通過與相關(guān)政府部門合作，更好、更多地聯(lián)動本地實體零售商家，幫助實體商家了解和擁抱即時零售，助力實體商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，從而滿足本地居民即時消費需求，共同構(gòu)建“一刻鐘便民生活圈”。

美團閃購助力構(gòu)建“一刻鐘便民生活圈”

在助力“一刻鐘便民生活圈”建設上，近年來，美團閃購聯(lián)合眾多線下實體商家，已開展了“24小時便利店”、“美團閃電倉”等項目，并得到廣大實體商家和消費者認可。

在洞察到消費者聚會、解餓、異地差旅等場景下夜間購物需求后，為助力夜間經(jīng)濟發(fā)展，2022年6月起，美團閃購與各品牌便利店合作，推出“24小時便利店”項目。通過線下安裝“小黃燈”，線上匹配相應服務，用戶可24小時外賣下單，最快半小時到家。目前，該項目已覆蓋長沙、武漢、青島、成都等16省38市，“小黃燈”已點亮門店千余家。

▲ 24小時便利店

為解決線下供給無法滿足線上年輕用戶需求而導致的“供需錯配”問題，2020年，美團閃購孵化了美團閃電倉項目，鼓勵商家以前置倉模式開設小店，售賣日用百貨、快銷品和寵物用品，既和線下便利店和超市形成商品和服務差異化，還能滿足年輕人更多需求。截至目前，美團閃電倉項目已擴展全國100多城，擁有超2000家門店。

結(jié)合商家數(shù)字化進程中的痛點，美團閃購還積極助力實體零售商家實現(xiàn)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型。針對即時零售商家“選貨難、管貨難、揀貨難、送貨難”等普遍問題，美團發(fā)布了數(shù)字化中臺SaaS系統(tǒng)“牽牛花”系統(tǒng)，專注為本地零售商家提供全流程的即時零售數(shù)字化解決方案。通過牽牛花系統(tǒng)，平均庫存準確率可提升至99%，揀貨效率提升52%，全渠道經(jīng)營成本降低60%、效率提升18倍。截至2022年11月，牽牛花系統(tǒng)所提供的服務已兼容十余家同城零售平臺，服務商家已覆蓋一線到五線200余城超20000家門店。

在即將開展的“即時零售·中國行”活動中，美團閃購也將向各地實體零售商家，重點介紹美團閃購的新項目、新機會、數(shù)字化解決方案。“希望讓實體零售商家，具象感知到即時零售的價值及機會。”美團閃購相關(guān)負責人表示。

▲ 騎手在美團閃電倉門店取貨

即時零售助力線上線下深度融合

黨的二十大報告提出，堅持把發(fā)展經(jīng)濟著力點放在實體經(jīng)濟上，同時要求，建設數(shù)字中國，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。

不同于傳統(tǒng)電商，即時零售是線上線下融合發(fā)展的零售新業(yè)態(tài)，通過數(shù)字化的新技術(shù)、新模式，提升居民生活便利性，滿足即時需求，激發(fā)潛在消費。即時零售的商品供給，主要依托于本地各類實體門店，通過“本地供給+即時配送”的方式，為各地“便民生活圈”建設注入新活力。消費者需要生活用品，可隨時線上下單，外賣員替消費者“跑腿”，擴大便民生活圈范圍。同時，也把消費留在本地實體門店，為當?shù)貙嶓w經(jīng)濟助力。

即時零售無疑是未來五年最具確定性的紅利賽道。今年9月，商務部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》，首次明確提到“即時零售”概念，并肯定了即時零售在“線上線下深度融合”中發(fā)揮的作用。今年11月，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》顯示，預計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過萬億元。

美團閃購將為合作商家提供線上零售新渠道，通過即時零售，幫助本地實體商家打破經(jīng)營時間和空間限制，提升經(jīng)營效率。美團閃購方面表示，活動期間，將為線下實體商家提供系統(tǒng)化的培訓、數(shù)字化解決方案，助力商家更好地提升經(jīng)營效率，加快線上線下融合。

“技術(shù)變革給零售業(yè)生產(chǎn)端和消費端都帶來巨大變化。”中國社會科學評價研究院院長荊林波說，社交電商、垂直電商等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，即時配送零售等到家模式蓬勃發(fā)展，推動零售行業(yè)線上線下加速融合。線下零售主動擁抱線上，在方便消費者的同時，也把線上流量轉(zhuǎn)化成為新的訂單來源。

“隨著本地實體商業(yè)地進一步繁榮，結(jié)合即時零售‘線上下單、最快30分鐘送達’的服務，城市居民將隨時隨地享受到更多、更好的服務。”美團閃購相關(guān)負責人說道，“我們歡迎更多商家與我們一起攜手，共同助力‘一刻鐘便民生活圈’建設，一起滿足用戶‘萬物到家’的需求。”