圣誕節(jié)前夕，全球時(shí)尚旅行生活方式領(lǐng)先品牌——新秀麗（Samsonite）宣布與得物App達(dá)成全面深度合作。

12月23日，新秀麗品牌正式入駐得物App，除了提供豐富的箱包及時(shí)尚單品，還為得物App用戶提供獨(dú)家Jean-Michel Basquiat x Samsonite C-Lite全球限量藝術(shù)家聯(lián)名系列新品，中國區(qū)500件僅在得物發(fā)售，并為得物用戶提供品牌官方質(zhì)保服務(wù)；結(jié)合年輕人圣誕節(jié)送禮的需求，還推出圣誕限定禮盒新品；此外，新秀麗將同步入駐得物App社區(qū)，以多元形式與年輕用戶建立日常交流、溝通品牌文化。

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國表示：“得物App聚集的年輕人和對(duì)年輕新需求的深刻洞察，以及交易與社區(qū)的一體性，將幫助品牌為中國最懂潮流的年輕人、和崇尚流行文化的千禧一代旅行者，帶來更年輕、更酷、更有個(gè)性的品質(zhì)消費(fèi)和互動(dòng)體驗(yàn)，這是品牌在年輕化上的一次全新布局。”

年輕人追尋精神共鳴，國際大牌用藝術(shù)家聯(lián)名新品深耕年輕人市場

此次新秀麗在得物App獨(dú)家發(fā)售Jean-Michel Basquiat x Samsonite C-Lite藝術(shù)家聯(lián)名系列新品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入美國知名涂鴉藝術(shù)家Basquiat最具標(biāo)志性的皇冠小恐龍圖案，致敬Basquiat的新表現(xiàn)主義風(fēng)格，詮釋年輕人對(duì)創(chuàng)新與突破的追求。

新秀麗的供給新思路，來自于涂鴉這一藝術(shù)形式備受年輕人推崇。在得物App社區(qū)，“涂鴉”藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容達(dá)22.5萬篇，年輕人創(chuàng)作涂鴉作品、分享帶有涂鴉設(shè)計(jì)的潮流好物。“誕生于60年代初的涂鴉藝術(shù)與嘻哈文化息息相關(guān)，因自帶潮酷性、個(gè)性，能夠在年輕人內(nèi)心中建立強(qiáng)烈的精神與情感共鳴”，得物App上的一名資深策展人表示。

新世代消費(fèi)者成長于物質(zhì)豐富的時(shí)代，相較前輩代際，他們更具個(gè)性審美主張、追求精神文化共鳴。在得物App，藝術(shù)已經(jīng)融入年輕人的潮流生活方式，他們打卡潮流藝術(shù)展、交流藝術(shù)觀點(diǎn)、購置藝術(shù)新作，得物App社區(qū)上藝術(shù)相關(guān)的分享和創(chuàng)作超50萬篇，每周超2億人關(guān)注藝術(shù)話題；百余位潮流藝術(shù)創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品。國內(nèi)外600多位藝術(shù)家入駐得物App并發(fā)布作品。

年輕人對(duì)藝術(shù)的精神追尋，引發(fā)品牌與藝術(shù)跨界融合的風(fēng)潮。今年春節(jié)，不少國際品牌與中國藝術(shù)家，結(jié)合傳統(tǒng)生肖打造“藝術(shù)家聯(lián)名”系列在得物App發(fā)布，激發(fā)年輕人的精神共鳴。“通過得物App把握年輕人最新的真實(shí)需求，并反哺至品牌產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，國際大牌在深耕年輕市場的同時(shí)，也在持續(xù)收獲年輕人的精神認(rèn)同，與年輕人建立起緊密連接”，業(yè)內(nèi)人士表示。

年輕人帶來新契機(jī)，國際大牌破圈打造品牌增量

深耕中國市場27年，新秀麗牢牢占據(jù)中國箱包行業(yè)的龍頭地位，高品質(zhì)行李箱的代表性品牌形象深入消費(fèi)者心智，但眼下消費(fèi)需求愈發(fā)多樣、個(gè)性的年輕消費(fèi)者，品牌如何從年輕人多元化需求出發(fā)，建立起品牌新增量？

據(jù)悉，在得物App，女性用戶占比達(dá)48%，手袋是她們關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。關(guān)注到得物App女性用戶對(duì)手袋的喜愛，此次正逢圣誕節(jié)，新秀麗提供了包含品牌LADYSAM節(jié)日限定款手袋新品的圣誕限定禮盒，包身設(shè)計(jì)靈感來自新秀麗的經(jīng)典貝殼元素，紅色皮質(zhì)搭配銀色鏈條，正符合圣誕節(jié)日氛圍。“通過瞄準(zhǔn)年輕女性更關(guān)注的時(shí)尚品類，結(jié)合她們喜愛的圣誕節(jié)打造節(jié)日限定款，向熱衷時(shí)尚潮流的年輕女性滲透，品牌在得物App找到了品牌增量的有效落點(diǎn)”，業(yè)內(nèi)人士表示。

上述人士認(rèn)為，此次新秀麗選擇與得物App達(dá)成深度合作，是品牌在年輕人中，建立年輕化、時(shí)尚化品牌形象的關(guān)鍵一步，“得物App憑借鮮明的年輕、時(shí)尚、潮流標(biāo)簽，已成為國際大牌觸及、了解、響應(yīng)年輕人，并為未來培養(yǎng)更多消費(fèi)群體的首選陣地。”