受整體環境的影響，以及內容購物、興趣電商、O2O、團長等新消費方式崛起，傳統商場、大賣場等實體零售市場發展呈下滑趨勢。

然而在剛剛結束的最高層會議中指出“把發展經濟的著力點放在實體經濟上”，讓零售行業可以重拾信心，迫切需要尋找新的業績突破形式。這些年自有品牌，被越來越多的國內零售商所關注，在提升商品盈利的同時，打造更完善的品牌形象。自有品牌（Private Label），也稱為“自營品牌”，是指生產商和供應商為零售商、品牌商、電商和批發商的品牌代加工生產。

據相關數據顯示，自有品牌在歐美快消品市場的銷售額份額已超30%，雖然在中國市場里僅占5%，但2020年總體增速達到22.7%，超快消品增速12倍以上。特別是在去年，了解自有品牌概念的消費者比例已達到92%，比2019年增長18%。自有品牌在國內消費領域掀起新浪潮的同時，也在很大程度上改變了品牌商、制造商和零售商之間的博弈關系，從而把最大的利益讓給消費者。

隨著零售市場品控體系的逐漸完善，代加工生產也向中高端的領域不停探索，不再單純依靠薄利多銷，而是通過提升產品自身的價值來觸及更多的消費者。作為自有品牌的探路者，深圳國際自有品牌展暨新消費品展（Marca China International Private Label Fair，簡稱“Marca China”）以“全球零售新時代，自有品牌詮釋新消費”為宗旨，從“國際化、中高端、新消費”的方向入手，旨在打造一個符合新消費人群及新生活方式的自有品牌精品展。

本屆Marca China將于2023年6月6日-8日在深圳會展中心（福田）再續華彩篇章。預計吸引近500家展商，以及15,000余位買家和專業觀眾，展覽面積達到22,000平米。

現場展品覆蓋食品、有機產品、家居休閑、美容個護、寵物用品、包裝設計六大版塊。專業買家來自購物中心及商場、超市、便利店、品牌商、運營商、專業店、新零售商、電商平臺、社交電商、MCN機構、酒店餐飲、批發商、經銷商、代理商、進出口貿易商等渠道。展會為生產商和供應商搭建拓展渠道與商機的橋梁，讓僅從事代加工生產的企業和已擁有自己廠牌的企業，在這里發現新的品類先機；同時，展會也為零售商與品牌商升級現有產品、開拓產品品類提供了采購與選品的一站式平臺。

圖1. 2023深圳國際自有品牌展展區分布

圖2、3、4. 往屆深圳國際自有品牌展專業買家團

2023展會特別專區介紹

這一次，不再是單一的產品陳列，Marca China將從買家視角規劃特色展區，融入不同的消費場景，為生產商、零售商和到場所有的觀眾帶來更專業，更貼合市場的參展體驗。 

1. 滿足后疫情時代的飲食新需求- 預制食品專區

受疫情催化及眾多資本和玩家入局的驅動，預制食品成為近期最受關注的消費細分賽道。但對于國內連鎖零售渠道而言，預制食品是一個新興品類，還處在消費需求的培育引導期。

圖5. 2023深圳國際自有品牌展預制食品概念區

為契合新的市場需求，本屆Marca China在食品版塊內特設預制、冷凍及冷藏食品專區，攜手國內多家餐飲行業協會、商超便利行業協會、電商行業協會等平臺資源，共同邀約優質展商和買家，助力展商在維護B端銷售渠道的同時布局預制食品C端賽道，為行業注入全新的預制食品新零售理念，為展商提供預制食品新零售渠道。

2. 捕捉精致生活和悅己享受的前沿消費趨勢 – 精致露營體驗區

自2020年以來疫情持續抑制出國、長途旅行的需求，提高了短途旅游在國內的滲透率。一種追求舒適，享受儀式感的沉浸式戶外活動——精致露營，熱度正持續上升，成為國內中產新的生活方式。精致露營的大熱讓處于產業鏈下游的衍生商品生產商有了更大的發展空間。從音響、投影儀、風扇等便攜式小家電，到戶外移動電源，再到飛盤、漁具等戶外娛樂產品都成為精致露營中不可或缺的部分。同時，精致露營也成為外賣燒烤、火鍋、咖啡等餐飲消費品類的新場景。不少燒烤、火鍋品牌以場景化零售模式推出預制菜套餐、禮盒等商品，并附帶燒烤用具或按人數定量的套餐。

圖6. 2023深圳國際自有品牌展精致露營體驗區

本屆Marca China將在現場搭建沉浸式露營體驗區，集中展示露營相關的各類產品。讓生產商從源頭把握品類先機，為零售商發展自有品牌露營產品提供合作清單�，F場除了露營展品的展示，還有更多互動活動以及演示等，讓精致露營的概念深入到零售端，讓更多熱愛露營的玩家可以透過新零售的理念感受最新的產品。

3. 提升產品創意，強化品牌形象 – 包裝創意專區

好的設計能為產品帶來競爭上的優勢，從而帶動銷量的增長。對于品牌而言，包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費者對話的窗口。只有先進入消費者的眼里，才有機會走進消費者的心里。

圖7. 2023深圳國際自有品牌展創意設計專區

本屆Marca China為了迎合自有品牌行業零售商及OEM代工企業的需求，特別策劃全新展區 ——“Marca Creation & Design”創意設計專區。為眾多包裝設計公司提供一個集品牌宣傳推廣、零售新渠道拓寬、現場專業論壇學習、達成訂單合作于一體的多元化、多功能的社交平臺，幫助設計公司探索更多創新運營模式，打造自身的品牌營銷力， 實現新的增長點及自身價值最大化。同時，將網羅世界領先設計公司，提供產品全新設計理念，助力零供雙方打造高顏值產品，增加產品銷售賣點。

除了以上新增的特色展區，“自有品牌行業高峰論壇”、“E-Marca電商專區”、“Marca Mart精品超市”、“自有品牌新光大道”等同期專業活動，也將悉數回歸。 聽行業大咖分享經驗，看零售商最新自有品牌產品，逛自有品牌精品超市，拓電商平臺新渠道。

無論是自有品牌領域的成熟玩家，還是計劃布局自有品牌業務的新玩家，都可以在這里找到共同發展自有品牌事業的優質合作伙伴。

Marca China 立足華南市場，輻射全國。為生產供應商、零售商和渠道商打造專有平臺的同時，讓終端客戶獲得最優質的產品體驗。為自有品牌行業賦能的同時，也讓更多業內人士關注自有品牌的發展，為行業注入更多的能量！

6月6-8日，在深圳，在Marca China，期待與您相見！

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