來源/Mall先生

作者/Mr. Mall

2022年過去了，我們并不懷念它。

但回顧仍然是有必要的，也能讓我們從中讀到商業(yè)的堅韌，和商業(yè)人的堅持。

本期盤點，我們帶來的是2022實體商業(yè)十大元宇宙營銷事件。

在上一個十年中，互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動了商業(yè)全方位的變革，突破了商業(yè)實體邊界，給予了消費者更加便捷、智能化的體驗。

而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算能力、AI、AR、VR等技術(shù)的進一步發(fā)展，新世代消費偏好的更迭，元宇宙逐漸在成為實體商業(yè)的下一個變革方向。

從虛擬偶像、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字商場三個維度，我們對2022年實體商業(yè)元宇宙營銷事件進行了盤點，與大家做一分享。

01

虛擬偶像代言/聯(lián)動

隨著元宇宙概念普及、虛擬人制作技術(shù)不斷優(yōu)化，“永不塌房”的虛擬代言人已成為被越來越多品牌、商場所青睞的品牌營銷載體。

商場與虛擬偶像的聯(lián)動，主要是通過將虛擬偶像作為商場代言人、活動體驗官、聯(lián)名推薦官等，吸引虛擬偶像自有粉絲客群、年輕潮流客群，提升商場、主題活動的話題曝光度、人氣流量。

其中聯(lián)動的虛擬偶像，既有商場自創(chuàng)虛擬人，如凱德創(chuàng)造的Rae；也有第三方打造的具有一定粉絲基礎(chǔ)的頭部虛擬數(shù)字人，如Gina、Liberte。

凱德

虛擬人Rae擔(dān)任數(shù)字設(shè)計師

2022年4月22日，世界地球日之際，凱德旗下18座購物中心，開展了為期近一個月的“Eco Green凱德綠色潮未來”主題活動。

此次活動中，虛擬人Rea擔(dān)任數(shù)字設(shè)計師，以“萬物復(fù)蘇”為設(shè)計主題，用堆疊的方塊元素設(shè)計的花園地球圖像，表達活動主題；并為凱德的城市環(huán)保創(chuàng)意視頻出境拍攝。

Rae是由凱德集團創(chuàng)造的虛擬人，在2020年10月17日，以“隨性而自然”的人設(shè)在微博出道，并持續(xù)通過溫馨日常展示自由、健康、積極的生活狀態(tài)。

不同于“燒錢”的人設(shè)營銷，Rae憑借日常生活持續(xù)輸出的耐力和定力，贏得了新世代年輕人的青睞，擔(dān)任過2021中國滑板精英賽唯一虛擬星推官、2022微博滑板精英賽虛擬星推官；獲得過幾十家產(chǎn)品、品牌合作，保持了時尚界的高出鏡率。

為了加強Rae在虛擬人市場的影響力， 2022年底，凱德將Rae的使用權(quán)（不包括中國）授予Dentsu（電通）。

溫州萬象城

虛擬偶像作數(shù)字形象代言人

2022年10月1日，虛擬人Liberte官宣擔(dān)任溫州萬象城“數(shù)字形象代言人”，成為國內(nèi)首個擔(dān)任商業(yè)體代言人的虛擬偶像。

Liberte于2021年出道，以高營業(yè)頻率、真實鮮活的性格特點，登微博虛擬偶像熱度榜TOP10。

與此同時，溫州萬象城也成為了國內(nèi)首個以虛擬偶像擔(dān)任代言人的商業(yè)體。開業(yè)期間，溫州萬象城聯(lián)動上海萬象城、寧波萬象城、南通萬象城、杭州蕭山萬象匯、昆山萬象匯，共同為Liberte進行大屏輪展。

02

虛擬資產(chǎn)展示/發(fā)售

2021年，NFT、元宇宙等概念爆火，引發(fā)了虛擬資產(chǎn)熱。

以“藝術(shù)”、“潮流”、“年輕力”為主要定位的商場，聯(lián)合藝術(shù)家或數(shù)字商品平臺，在線下推出虛擬資產(chǎn)展覽，實現(xiàn)線下賦能線上。

同時，部分商場也會聯(lián)動藝術(shù)家或數(shù)字商品平臺，進行NFT等藝術(shù)藏品的創(chuàng)作、發(fā)布，或通過游戲等互動形式，與自有會員體系嫁接，形成線上、下營銷閉環(huán)。

瑞安新天地

XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊

2022年4月，作為上海時裝周戰(zhàn)略合作伙伴，瑞安新天地推出首個XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊，為中國設(shè)計師提供虛擬時裝、數(shù)字藏品發(fā)布平臺，為新世代Digi-Sapiens提供線上線下聯(lián)動的時尚個性虛擬形象塑造體驗。

XINTIANDI數(shù)字時尚發(fā)布板塊的推出，聯(lián)合了ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5 MIN、夾生:HALF-MADE_9個中國設(shè)計師品牌推出數(shù)字服裝。

此次發(fā)布會場共發(fā)售稀有款、限量款、經(jīng)典款三類，18個虛擬時裝作品。

活動期間，在小紅書搜索“虛擬時尚”即可進入發(fā)布會。

上海靜安大悅城

洛天依十周年線下展

2022年7月，上海靜安大悅城舉辦了洛天依十周年線下展。此次展覽是虛擬歌手洛天依自2012年出道以來的首次線下展。

展區(qū)設(shè)在上海靜安大悅城的南區(qū)三層，整個展區(qū)面積超過800平米，其中包含六大科技互動設(shè)施，超過30個定制打卡點，售賣100余種限定商品。

展覽分為免費參觀的A展區(qū)和購票參觀的B展區(qū)。

A展區(qū)內(nèi)設(shè)置有星空瞭望臺、星聲工作室、光影扭蛋機三大區(qū)域。其中星空瞭望臺是展示洛天依出道10年經(jīng)歷的360度全息沉浸式體驗區(qū)；星聲工作室設(shè)置有測試版AI聲庫。

B展區(qū)則是通過“時空隧道”、“星空臥室”、“誓約舞臺”三個展區(qū)，呈現(xiàn)一場洛天依十年足跡的“回憶殺”。

其中，“星空臥室”通過打造天依臥室，將洛天依經(jīng)典造型呈現(xiàn)其中，并提供舞臺給Cosplay愛好者展現(xiàn)自己。

為了配合展覽，7月12日洛天依生日當(dāng)天，靜安大悅城以天依色點亮了摩天輪。

上海ifc

“潮星球·元宇宙”藝術(shù)展

2022年8月，上海ifc商場以最I(lǐng)N的元宇宙為推廣重點，攜手潮流先鋒藝術(shù)家歐陽儒跨界合作，在一樓中庭打造了“潮星球·元宇宙”先鋒藝術(shù)展。

展覽共分為三大主題展區(qū) —— 元宇宙星球、360度未來科幻鏡面世界、NFT藝術(shù)作品展區(qū)。

元宇宙星球中以“穿越倉”狀的透明容器展示了歐陽儒多件大型雕塑、手繪及NFT藝術(shù)作品，營造出未來科技美感。其中，“彈頭”雕塑作品的展示利用了全息投影技術(shù)，實現(xiàn)三維雕塑作品的虛擬效果展示。

360度鏡面未來科幻區(qū)，則是通過鏡面折射打造出的時空碎片感，讓顧客在欣賞作品之余，留下屬于自己的“超未來”大片。

太古地產(chǎn) 

“#YóU你定義”游戲

2022年8月，太古地產(chǎn)聯(lián)動旗下六大購物中心，打造“#YóU你定義”主題活動，并上線同名游戲。

該游戲首推自2021年，由太古地產(chǎn)與北京保利當(dāng)代藝術(shù)有限公司聯(lián)合打造。2022年版本在2021年的平行世界概念、好友聯(lián)動社交功能上，增添了數(shù)字藏品和web3.0的應(yīng)用。

游戲以玩家創(chuàng)作自己的虛擬造型為主線，包含“捏臉”、“換裝”、“背景選擇”。串聯(lián)整個游戲的“Me幣”，可通過簽到、購買服裝、分享等線上游戲互動獲取；亦可通過線下消費積分1:1兌換。

其中，“捏臉”包含發(fā)型、臉型、眉毛、眼睛、嘴五個維度的造型選擇。“換裝”服飾有DESCENTE迪桑特、LI-NING、Maison Kitsuné三大品牌可選。

完成“捏臉”、“換裝”后，即可匹配藝術(shù)背景，完成“數(shù)字藝術(shù)作品”打造。

此次游戲中共有32個藝術(shù)背景。其中10款藝術(shù)作品是由太古地產(chǎn)邀請藝術(shù)家Daniel Maltzman和Natalie Wong創(chuàng)作，其余還有部分為品牌友好植入。

在完成整體虛擬形象塑造后，可選單人模式和合拍模式進行虛擬形象生成。

生成后，可在太古內(nèi)地六大購物中心的“眾妙之盒”內(nèi)，進行專屬數(shù)字藏品鑄造，以此形成線上引流線下的完整閉環(huán)。

TX淮海|年輕力中心

《數(shù)字花園俱樂部》展覽

10月21日，TX淮海|年輕力中心攜手國內(nèi)首位超寫實數(shù)字人AYAYI打造了首個沉浸式數(shù)字藝術(shù)展《數(shù)字花園俱樂部》。

展覽位于TX淮海前廣場的玻璃花房中。整個展覽分成三個區(qū)域，數(shù)字藝術(shù)品展區(qū)、《元宇宙植物養(yǎng)成計劃》展區(qū)、《情緒猜想花卉》裝置展區(qū)。

NFT數(shù)字藝術(shù)品展區(qū)處于花園中心位。花園正中的“動力大樹”裝置，寓意著為虛擬世界輸送養(yǎng)分。裝置兩側(cè)，環(huán)繞植被的屏幕展示了10幅，總價值近億元人民幣的數(shù)字藝術(shù)作品。

《元宇宙植物養(yǎng)成計劃》則在花房的蔭蔽處，以全息投影技術(shù)展示“雙11王牌新品計劃”的14個品牌的限定數(shù)字藏品系列。觀眾可通過全息投影，觀察數(shù)字虛擬植物的生長過程和進化形態(tài)。

媒體藝術(shù)團隊Much More打造的《情緒猜想花卉》裝置位于花房幕簾的“暗室”中。該裝置可以感知人類情緒，并在采樣后進行分析計算，以數(shù)字花卉形式展示出來。

展覽結(jié)束后，策展團隊會將互動數(shù)據(jù)收集生成《幻界之花》數(shù)字藝術(shù)作品，免費空投給參與互動的觀眾。

03

虛擬商業(yè)體搭建

較虛擬“代言”人、虛擬資產(chǎn)展示，構(gòu)建虛擬商業(yè)體對于技術(shù)和資金的要求更高，因此，目前僅有少量虛擬商業(yè)體呈現(xiàn)。

虛擬商業(yè)體是通過數(shù)字孿生技術(shù)，推出的與實體商業(yè)共生的數(shù)字孿生空間。

在數(shù)字孿生空間中，消費者可以不受地域、時間限制，通過VR、AR等，實現(xiàn)線上逛街、看展、社交等互動體驗。

TX淮海|年輕力中心

TX淮海年輕力元宇宙

2022年4月初，TX淮海母公司URF｜盈展·年輕力消費集團正式官宣與區(qū)塊鏈虛擬世界Decentraland合作。

4月15日，TX淮海|年輕力中心完成其在Decentraland上的線上空間“TX 年輕力元宇宙（TX Metaverse）”的搭建，并正式對外開放運營，成為國內(nèi)首座、全球第二座有元宇宙空間的線下實體商業(yè)體。

TX年輕力元宇宙空間共4層，上下之間通過旋轉(zhuǎn)隧道相連，內(nèi)部空間以深灰、藍白配色為主，突出“賽博朋克”的未來科技感。

TX Metaverse內(nèi)部，以“中心樹”串聯(lián)三層空間，環(huán)繞樹四周的是社交區(qū)域，建筑內(nèi)墻以LED屏覆蓋，以用作展示品牌活動、NFT作品。

除此，TX淮海也是亞洲首個發(fā)行NFT數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品的商業(yè)空間。

2021年底，TX淮海攜手藝術(shù)家王儼，在其旗下藝術(shù)展覽空間neXtlab舉辦“元宇宙NFT”之夜，并在Ferlive推出一周年限定款NFT數(shù)字藏品。

大唐不夜城

“大唐靈境”元宇宙

2022年10月18日，由西安曲江大唐不夜城文化商業(yè)（集團）有限公司與太一集團聯(lián)合投資打造的中國首個文旅電商元宇宙項目“大唐靈境”正式開放“東市”商業(yè)街。

“大唐靈境”運用虛擬引擎技術(shù)，以古都長安為現(xiàn)實基底，進行三維建模，再現(xiàn)大唐的繁榮盛世。“大唐靈境”中可實現(xiàn)虛擬逛街、購物、社交、觀看表演、直播等功能。

其元宇宙電商底座由京東科技提供，數(shù)字藏品登記服務(wù)由“中國旅游鏈”提供。

2022年初，基于阿里巴巴螞蟻鏈的“寶藏計劃”，該項目發(fā)布了3D建筑模型的NFT數(shù)字藏品“大唐開元·鐘樓”、“大唐開元·小雁塔”各10,000份，數(shù)秒全部售完。

金科

金META·沈陽金科購物中心

2022年5月，元宇宙空間設(shè)計聯(lián)盟成立大會在金科總部舉行，標(biāo)志著國內(nèi)首個“元宇宙空間設(shè)計聯(lián)盟”正式成立。

同年6月，金科商業(yè)將自持項目“沈陽金科·美鄰匯”正式更名為“金META·沈陽金科購物中心”，并與中國電信戰(zhàn)略合作，將其打造為全國首個劇情式AR商業(yè)項目。

金META?沈陽金科購物中心基于元宇宙理念，圍繞金科自有IP金小寶的元宇宙之旅故事線，結(jié)合元宇宙游戲IP，打造全國首個劇情式AR導(dǎo)航、游戲的商業(yè)體。

在設(shè)計上，金META?沈陽金科購物中心將融入像素感、科技感、未來感到建筑立面之中。內(nèi)部設(shè)計則強化場景的體驗性，塑造個性、具有記憶點的場景。

在招商上，項目將圍繞Le活、Le玩、Le食、Le享、主題街區(qū)五大主題業(yè)態(tài)，進行生態(tài)整合，以線上體驗帶動線下消費。

04

結(jié)語

以2021年作為元年的元宇宙，還處于發(fā)展初期。不論是網(wǎng)絡(luò)、算力、XR設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的成熟度，亦或區(qū)塊鏈等開發(fā)工具的規(guī)范化，都尚未能完全匹配概念的實現(xiàn)。

目前，實體商業(yè)與元宇宙的結(jié)合，更多還是以虛擬人、虛擬資產(chǎn)為媒介，進行線上、線下的聯(lián)動營銷。

隨著技術(shù)進一步發(fā)展，期待“元宇宙”能讓商業(yè)真正打破“物理”限制，實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬，線上與線下的融合，創(chuàng)造無界體驗。

期待，尚未到來的未來。