3月6日，阿里巴巴集團副總裁劉鵬率管理團隊拜訪茅臺，與茅臺集團副總經理高山以及茅臺集團各子公司負責人，就2022年茅臺品牌與天貓超市在數字化營銷、供應鏈建設的工作回顧，以及2023年茅臺品牌與天貓超市深化戰略合作深入溝通。

2022年開始，天貓超市發揮數字化運營的優勢，和茅臺集團一起重點加強了在推廣茅臺文化上的合作。春節前夕，天貓超市上線茅臺品牌館，借鑒茅臺文化體驗館的經驗，在淘寶app上，利用3D渲染技術，將茅臺文化以卷軸形式展開，讓消費者選購茅臺的同時更加了解茅臺的工匠力和文化力。

新的一年，天貓超市將加大引入茅臺家族新品的力度，通過數字化營銷創新，打造明星產品、網紅爆款，幫助提升茅臺品牌在年輕消費者中的影響力。

同時，天貓超市進一步加強與茅臺在內容化領域的合作。茅臺品牌走進淘寶直播間，不僅在這里做直播銷售，通過微綜藝節目、茅臺小課堂、茅臺酒廠溯源等活動，用互動性強、新穎有趣的方式向消費者，特別是年輕消費者傳遞茅臺文化。淘寶app也將開通茅臺粉絲專區，為茅粉提供互動社區，定期組織茅粉線下活動。