來(lái)源/駝鹿新消費(fèi)

頭圖/聯(lián)商圖庫(kù)

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年3月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生69起融資事件，融資金額約為28億元。

相較于2月份的41起融資事件，融資19.36億元，融資事件和融資金額實(shí)現(xiàn)了雙升，新消費(fèi)賽道的融資有企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不過(guò)，相較去年3月的64起融資事件70.83億元的融資金額，盡管融資數(shù)量更多，但是融資金額卻大幅下跌。這意味著，市場(chǎng)上的熱錢(qián)相較于大幅減少，消費(fèi)賽道的融資形式難言樂(lè)觀。

零售復(fù)蘇，咖啡又成資本寵兒？

具體來(lái)看，按照數(shù)量計(jì)，3月份獲得融資最多的賽道是時(shí)尚生活賽道，其次是新零售和咖啡茶飲賽道。若按照金額計(jì)，3月份獲得融資最多的賽道分別是新零售、咖啡茶飲、時(shí)尚生活等。

總體來(lái)看，資本越來(lái)越傾向于投資連鎖型線下零售品牌，而對(duì)于食品飲料、服裝配飾、美妝個(gè)護(hù)等新品牌則相對(duì)有些冷淡。

以上數(shù)據(jù)不難看出，在2023年第一季度，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，零售渠道銷(xiāo)售收入的快速增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)對(duì)于這一賽道投資意愿也較為積極。相較于2023年1月和2月，咖啡茶飲賽道在本月突然異軍突起，單月有12家相關(guān)企業(yè)獲得融資。其中僅有2家為新茶飲品牌，剩下10家是咖啡連鎖相關(guān)品牌。值得一提的是，10家獲得融資的咖啡相關(guān)企業(yè)中，有2家是咖啡及烘焙品牌獲得天使輪融資。

另外，根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年3月份，共有9家新消費(fèi)相關(guān)企業(yè)獲得過(guò)億元融資，總?cè)谫Y額約為17億元，占賽道總?cè)谫Y額28億元的60%。其中，有3家是咖啡產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，可見(jiàn)咖啡賽道在資本市場(chǎng)的火熱。還有兩家為電商類(lèi)型的企業(yè)，以及具有科技屬性的研發(fā)廠商。食品飲料、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域的廠商在第一季度未有獲得上億融資的品牌。

市場(chǎng)企穩(wěn)，資本市場(chǎng)的信心仍未恢復(fù)

2023年第一季度是疫情后全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后的首個(gè)季度，餐飲、零售業(yè)等已經(jīng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期高，開(kāi)店節(jié)奏進(jìn)一步加快。

近期發(fā)布2022年財(cái)報(bào)的消費(fèi)類(lèi)上市公司也在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上紛紛透露，2023年第一個(gè)季度銷(xiāo)量已經(jīng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，并紛紛預(yù)測(cè)2023年的業(yè)績(jī)會(huì)迎來(lái)較大幅度的增長(zhǎng)。如泡泡瑪特就表示，公司2023年的整體業(yè)績(jī)情況比較樂(lè)觀，預(yù)計(jì)收入將有30%-40%的增長(zhǎng)。

奈雪的茶在3月30日發(fā)布2022年業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示2022年，奈雪收入由2021年的人民幣42.97億元下降約0.1%至人民幣42.92億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為4.61億元，上年同期為1.45億元。而展望未來(lái)，奈雪的茶同樣表示對(duì)2023年保持樂(lè)觀。“疫情管控措施得到解除，外賣(mài)訂單占比隨著消費(fèi)者重新回到線下消費(fèi)而回落，同店收入和盈利能力都開(kāi)始恢復(fù)。2023年，公司預(yù)計(jì)仍將維持積極穩(wěn)健的開(kāi)店計(jì)劃，在現(xiàn)有的高線城市加大門(mén)店密度�！�

但與此同時(shí)，一波在疫情中遭受重創(chuàng)的新消費(fèi)品牌可能已經(jīng)堅(jiān)持不住。在2021年曾經(jīng)獲得巨額融資的虎頭局渣打餅行近日被多家媒體報(bào)道，欠債2億元，欠薪裁員，上海、北京、廣州、深圳等地的門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，僅剩下武漢地區(qū)的門(mén)店還在運(yùn)營(yíng)。而在2023年1月份，虎頭局還宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元新一輪融資。

而根據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，新消費(fèi)賽道共有135家相關(guān)企業(yè)獲得融資，總計(jì)獲得約63億元融資；相較于上個(gè)季度的167家相關(guān)企業(yè)融資77.27億元，出現(xiàn)融資數(shù)量和金額雙降，可見(jiàn)消費(fèi)賽道的投資仍未升溫。

不過(guò)，無(wú)論從數(shù)量上還是從金額上來(lái)看，新消費(fèi)賽道的融資形勢(shì)整體還是趨于樂(lè)觀的。2023年前三個(gè)月，融資數(shù)量和融資金額都在穩(wěn)步回升。

顯然，在經(jīng)歷了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的疫情之后，對(duì)于消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心沖擊較大，目前對(duì)于市場(chǎng)的復(fù)蘇還保持繼續(xù)觀望的謹(jǐn)慎態(tài)度。

不過(guò)，雖然目前融資市場(chǎng)相對(duì)冷淡，經(jīng)歷了三年疫情沖擊的新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人們?nèi)缃裨絹?lái)越冷靜，已經(jīng)開(kāi)始努力實(shí)現(xiàn)自我造血，而不是將自己的未來(lái)發(fā)展寄托于資本。

相信隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，尤其是各大零售、餐飲等消費(fèi)企業(yè)的第一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)披露之后，向好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將會(huì)讓市場(chǎng)有更加積極的反饋。